宝马官宣下月启用全新品牌Logo

宝马集团宣布，从今年2月起，旗下全部车型将配备全新第七代品牌车标。这也是自1997年以来，宝马首次针对实体车标进行全面且重大的更新。

其实，这枚新徽标并不是突然出现。早在去年9月新款宝马iX3发布时，它已低调亮相，并完成首次应用，只不过当时因改动细微，并未引起大众广泛讨论。

新车标的调整主要体现在四个方面：首先，去掉了原有的双镀铬分隔工艺，取消了内圈和蓝白格纹外缘的镀铬描边，让蓝白元素与深色外圈的联系更加直接；其次，外圈材质由传统亮面黑改为缎面哑光，质感更温润；第三，蓝白配色经过重新调校，色彩饱和度提升，视觉更清澈鲜亮；最后，统一了标识体系，不再以浅蓝外圈区分电动车与燃油车，全系车型采用同一设计语言。

此外，“BMW”字样也做了细致优化，字面呈现出类似精密腕表表盘的细腻光泽。看似平面的布局，在触摸时会感受到轻微的立体纹理，实现了视觉的简约与触感的丰富并存。这种设计，既迎合数字化时代的审美趋势，也保留了实体车标的真实手感和品牌温度。

宝马设计负责人奥利弗·海尔默表示，公司希望在延续品牌基因的同时，赋予徽标更高的精确感。这场换标不仅是外观上的刷新，更是针对全球汽车行业正趋向的“极简、数码友好”风格所作出的顺势应变。

当前，奔驰、奥迪、大众、保时捷等豪华品牌也纷纷对Logo进行扁平化、简约化改造，宝马的此次动作，正好与这一潮流保持了步调一致。