忙忙碌碌一整年，2025年的最后一天，你在哪里、和谁一起度过呢？
这一天，我带着家人第一次来到衢州，观看浙江卫视跨年晚会。偌大的衢州体育中心，挤满了几万人，大家不仅为追星而来，更为对于来年美好的期盼而来。而当天最硬核“出圈”的，莫过于被主持人反复提及的“乐道出马、马上乐道”的乐道汽车，以至于回到北京后，我闺女嘴里还时不时冒出“乐道出马、马上乐道”这句话，简直太魔性了！
“洗脑”的不仅仅是广告语，还有“敲两下”就打开的前备箱。在整场晚会的过程中，乐道L90不仅仅是占据C位的“客户爸爸”，更是派送礼物的“幸福官”，是张信哲“爱如潮水”的承载者，也是整场晚会欢乐的来源…
可以说，这不仅仅是一场独家冠名，更是一场深度的内容共创。在浙江卫视的跨年晚会中，乐道通过融合浙江卫视的“群像力量”叙事方式，将家庭、欢乐、出行的品牌印记与晚会核心融为一体，用最直观的方式将产品优势与品牌理念传递给全国观众。
在碎片化传播时代，浙江卫视跨年晚会作为一个集中的流量入口，其价值往往被低估。数据显示，这场晚会不仅拿下全网热搜数量、微博话题阅读量、直播观看人次等全网14个TOP1，更让#浙江卫视科技舞台太震撼#等话题一直刷屏至次日。
而乐道也通过与浙江卫视的深度合作，既实现了品牌声量的提升，也创造了用户感知的具体用车场景，让乐道L90的超大前备箱等产品优势深入人心。
另外，在晚会预热期间，乐道官方渠道还公开放送包括跨年晚会现场门票在内的各类惊喜好礼，并有机会赢取乐道L90、L60车辆使用权。而且，乐道全国各地用户中心组织分会场观看跨年晚会，乐道团队与用户像一家人一样共同迎接新年。
这种线上线下一体化的互动方式，使乐道在传递品牌理念的同时，也强化了用户参与感与归属感。
回望2025年，对于乐道而言，是从破土新生到确立标杆的“元年”。这一年，首款车型乐道L60稳居细分市场前三，而第二款产品乐道L90更是精准切入家庭用车市场，打响了“纯电大三排SUV”的品类认知，而且与全新蔚来ES8组成“双子星”，共同助推蔚来集团走出了销量与品牌价值“低开高走”的强劲曲线。
数据显示，乐道汽车2025全年交付新车107,808台，其中四季度交付38,290台，同比增长92.1%，品牌成交均价超过25万元，位列新势力品牌第一梯队，实现“量价齐升”。
1、四大产品优势，做“纯电大三排SUV”引领者
2025年，是乐道品牌发布的第二年，也是正式发力的一年。
7月31日，乐道第二款车——乐道L90正式上市，整车购买起售价26.58万元，电池租用方案17.98万元起。这个价格，精准切入了主流家庭的购车预算区间，但其承载的野心，却远不止于市场上又多了一款纯电SUV。
从一开始，乐道L90就以“240L超大前备舱”的硬件创新和“6人10箱无压力”的场景宣言，将一个原本模糊的细分市场推至聚光灯下，清晰定义了“纯电大三排SUV”这一全新品类，并一举成为这个市场的引领者。
它的产品优势，构筑于一套完整的“家庭终极解决方案”之上——
首先是颠覆性的空间革命，终结出行焦虑。乐道L90的核心突破在于“空间平权”。其历时两年研发、拥有13项专利的240L前备舱，结合430L后备箱及下沉式储物空间，实现了总计超1000L的装载容积，真正让三排满员下的长途行李装载从奢望变为现实。同时，3150mm的超长轴距确保了“每一排都是VIP”，第三排不仅拥有充裕的头部和腿部空间，更配备了独立空调出风口、Type-C充电口与扶手，让全家每一位成员都享有舒适与尊严。
其次是全域无忧续航与极速补能。基于蔚来新一代平台，乐道L90搭载了更高能量密度的电池包，CLTC综合续航里程最高可达855公里，从根本上消除了家庭用户对于纯电车型的里程焦虑。更重要的是，它全面继承了蔚来体系“可充可换可升级”的能源服务体系。用户既能享受3分钟极速换电的便利，也能通过800V高压平台实现快速充电，让长途旅行说走就走。
第三是全家舒适与智能体验。在驾乘质感上，乐道L90全系标配智能双腔空气悬架与CDC连续可变阻尼减震器，能够主动预判路况并调整车身姿态，无论城市通勤还是非铺装路面，都能为全家提供如“魔毯”般平稳舒适的滤震体验。其智能座舱搭载高通骁龙8295芯片，配合专为家庭场景优化的交互系统，让从老人到孩子都能轻松操作。强大的AI智能驾驶辅助系统，则大大减轻了长途驾驶中驾驶者的疲劳，为全车人保驾护航。
第四是极致的安全和可靠的品质。安全是家庭用车的基石。乐道L90采用了一体化压铸后端铝车身和超高强度钢铝混合车身结构，在全球严苛的安全标准下打造。同时，其电池包通过了远超国标的针刺、火烧、挤压等安全测试，并搭载了24小时云端的电池智能监控系统，给予家庭用户全方位的安心承诺。
最新数据显示，乐道L90自上市以来的5个月内，总交付量已达43，439台，荣膺年度大型纯电SUV的销量冠军。它的成功，不在于参数碾压，而在于用工程智慧和用户思维，彻底解决了多成员家庭长途出行的核心焦虑——“坐得下、装得下、跑得远、坐得稳、行得安”。
可以说，它不仅仅是一款车，更是为中国现代家庭量身定制的一种全新、无忧、欢乐的生活方式载体。
2、从产品到生活方式，乐道将“合家欢”铸成护城河
然而，乐道的2025年，远不止于单一产品的胜利。如果说L90用硬核产品力完成了市场切入，那么品牌真正的高明之处，在于为冰冷的硬件注入了温暖的灵魂——“合家欢”。
而且在这个过程中，乐道还精心挑选了与品牌调性相符的明星家庭成为车主，提升乐道L90的知名度和曝光度。其中，沙溢和胡可夫妇作为首批车主在上市发布会现场亮相，成为乐道L90的首位用户；在2025年8月的成都车展期间，郭涛成为第一万台乐道L90车主；9月，小沈阳成为乐道L90的第2万台用户；10月，海清一家成为乐道L90第3万台车主；11月，古天乐现身广州车展现场，成为乐道L90黑骑士特别版车主……
随着浙江卫视跨年晚会“乐道出马，马上乐道”互动口号的一炮而红，“有欢乐的地方总有乐道”的品牌认知更加深入人心。它精准地传递了一个信息：乐道，不仅懂车，更懂中国家庭对欢聚与陪伴的情感需求。
当然，乐道的“合家欢”生态并未止步于营销事件，而是深入渗透到用户生活的毛细血管中。它通过广泛的“朋友圈”式跨界，将品牌无缝植入高频生活场景。比如，与山姆、盒马等会员制超市合作，解决周末集中采购的装载痛点；联名肯德基，打造“快乐出发”的出行补给站；联合网易云音乐打造旅途专属歌单，用音乐烘托家庭氛围；甚至与海马体合作，为用户定格旅途中的温馨合影……
据统计，乐道在2025年累计与超过300个品牌及“福利合伙人”建立合作，构建了一个以乐道L90为核心、辐射吃、喝、玩、乐、购的“欢乐生活网络”。
难怪有媒体表示，乐道堪称2025年最会玩儿的品牌。
结语
从产品到品牌，乐道的步伐坚实而清晰。它依托蔚来十年构建的技术体系与充换电网络，确立了 “可充可换可升级”、 “可城可野可远方” 的体验基石。与此同时，它通过“明星家庭叙事+顶流事件共创+生活场景渗透”的组合拳，将“欢乐”从一句口号，转化为用户可感知、可参与、可分享的全程体验。
从年初的蓄势，到年中的产品引爆，再到年底的品牌心智固化，乐道在2025年完成了一场漂亮的 “三级跳”。它证明了在激烈的新能源市场中，除了技术和价格，基于深刻场景洞察的品类创新和打动人心的情感联结，同样是构建品牌“护城河”的关键力量。乐道成功地将自己从一个汽车品牌，重塑为一个具有明确情感指向的“家庭生活方式品牌”。
当“有欢乐的地方总有乐道”成为消费者的条件反射时，其护城河便已悄然铸就。
全部评论 （0）