2026 年的中国车市，开年就被 BBA 的价格战点燃。宝马 3 系官降超 6 万，终端优惠后入门价跌破 22 万；奥迪 A4L、A6L、A3 更是 “骨折价” 甩卖，A3 甚至下探至 10 万区间。然而，作为豪华阵营的 “老大哥”，奔驰却显得异常 “淡定”，2026 款 C 级虽然换回了 2.0T 发动机，但价格依然 “坚挺”。这场由 BBA 主导的价格风暴，究竟是豪华品牌的集体 “放价”，还是燃油车时代的 “最后狂欢”？奔驰的这份 “倔强”，又能支撑多久？
宝马：官降 + 终端优惠，3 系性价比 “真香”
2026 款宝马 3 系的上市，无疑是开年车市的一颗 “深水炸弹”。官方指导价直接从 2025 款的 31.99 万 - 39.99 万元，下调至 25.8 万 - 33.8 万元，全系降幅高达 6.19 万元。这一官方降价的力度，在宝马的历史上都极为罕见。
但这仅仅是开始。根据懂车帝、汽车之家等权威平台的终端报价，2026 款宝马 3 系在官降的基础上，还能享受 3.5 万 - 5.4 万元的额外优惠。以入门的 325i M 运动套装为例，官方指导价 25.8 万，叠加终端优惠后，裸车价普遍在 22 万元左右，部分地区甚至低至 21 万元。这意味着，消费者如今可以用一台主流合资 B 级车的价格，将这台 “驾驶者之车” 开回家。
更值得一提的是，宝马此次是 “降价增配”。新款 3 系全系标配了前排座椅加热、电动尾门、360 度全景影像以及 L2 级辅助驾驶系统，这些都是此前需要选装或高配车型才有的配置。这种 “加量不加价” 的策略，让新款 3 系的性价比直接拉满，也让其在与奥迪 A4L、奔驰 C 级的竞争中占据了明显优势。
奥迪：价格 “跳水”，A3 跌破 10 万，A6L 不足 30 万
在价格战方面，奥迪向来是 “狠角色”。2025 款 A4L 的终端优惠就已经高达 10-13 万元，入门的 40 TFSI 时尚动感型裸车价低至 18.26 万元。而 2024 款的库存车，部分经销商为了清库，更是将价格压到了 16 万元左右，与迈腾、帕萨特等普通合资 B 级车几乎持平。
进入 2026 年，奥迪的降价势头有增无减。2026 款 A6L 的入门车型 40 TFSI 豪华动感型，官方指导价 42.79 万元，终端优惠后裸车价普遍在 26.5 万元左右，部分大客户甚至能拿到更低的价格。而作为奥迪入门车型的 A3，价格更是 “崩了”。2026 款 A3 的官方指导价为 16.59 万 - 20.99 万元，但终端市场的实际成交价已经下探至 12 万元左右，个别经销商的清库价甚至跌破 10 万元，直接杀入了国产紧凑型轿车的价格区间。
奥迪的大幅降价，虽然有效刺激了销量，使其在 2025 年的销量下滑幅度（5%）远小于宝马（12.5%）和奔驰（19%），但也不可避免地对其品牌形象造成了一定影响。当奥迪 A3 的价格与吉利星瑞、奇瑞艾瑞泽 8 等车型接近时，其 “豪华品牌” 的光环也变得有些黯淡。
奔驰：价格 “坚挺”，是最后的倔强还是战略失误？
与宝马、奥迪的 “大刀阔斧” 相比，奔驰在这场价格战中显得有些 “格格不入”。2026 款奔驰 C 级虽然将备受诟病的 1.5T 发动机换成了 2.0T 发动机，动力参数有所提升，但价格却依然 “坚挺”。
2026 款奔驰 C 级的官方指导价为 30.46 万 - 34.56 万元，相比 2025 款有 3.37 万 - 3.85 万元的下调。但终端优惠幅度却相对有限，主销的 C 260 L 运动轿车特别版，裸车价普遍在 25 万 - 27 万元之间，落地价基本在 30 万元左右。这一价格，相比宝马 3 系和奥迪 A4L，并没有太多优势。
奔驰的 “坚挺”，或许与其品牌定位和营销策略有关。作为豪华车市场的 “标杆”，奔驰一直试图维持其品牌溢价能力，不愿轻易放下身段。然而，在宝马、奥迪大幅降价和国产新能源车型强势崛起的双重压力下，奔驰的这份 “倔强” 似乎有些不合时宜。2025 年，奔驰在华销量同比下滑 19%，是 BBA 中跌幅最大的品牌，这也从侧面反映出其价格策略的市场反馈并不理想。
BBA 的集体降价，表面上看是为了应对激烈的市场竞争，抢占更多的市场份额。但深层次来看，这或许是传统豪华燃油车在新能源时代来临前的一次 “最后的挣扎”。随着国产新能源品牌在技术、配置、智能化等方面的不断进步，其产品力已经逐渐接近甚至超越了 BBA 等传统豪华品牌，而价格却往往只有后者的一半甚至更低。
在这样的背景下，BBA 等传统豪华品牌如果不能及时调整策略，加快新能源转型的步伐，仅仅依靠降价来维持销量，恐怕难以长久。毕竟，消费者的 “品牌信仰” 是有限的，当产品力和性价比不再具有优势时，“信仰” 也可能变成 “墓碑”。
对于消费者而言，BBA 的降价无疑是一个 “福音”，可以用更低的价格买到心仪的豪华车。但在购车时，也需要保持理性，综合考虑车辆的性价比、后期维护成本以及自己的实际需求。毕竟，买车不仅仅是买一个品牌，更是买一种生活方式。
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