夜色刚刚落下帷幕,城市的马路依然在用自己的方式咳嗽。
红绿灯前,出租车师傅用食指无聊地敲着方向盘,轿车队伍长龙一般地蜿蜒在秋风中。
一辆轩逸的尾灯小心地眨巴着,前面的朗逸好像总是慢半拍,后面速腾的驾驶员忍不住叹了口气。
远处的本田思域,像个丢了身份的老演员,在队尾安静地抽烟。
这是燃油轿车的日常,还是一场迟来的谢幕?
如果你是那台思域,看到自己昔日的辉煌,现在却排在第30位,会不会有点想换剧本?
证据都在眼前。
据乘联会的统计,2025年1-10月,燃油轿车阵营里有15位选手年销破十万。
这个数字乍一看像是某个房地产商的年会口号,但拿到汽车市场里,已经足够让新能源那头皱眉。
更刺激的是,前6名全是合资品牌,轩逸、朗逸和速腾三英战吕布,销量轻松跨过20万大关。
B级车的帕萨特、凯美瑞、迈腾也没闲着,十六七万的成绩单,稳居榜单前列。
红旗H5、逸动、星瑞这些国产选手虽不算主角,但偶尔也能在镜头里抢个C位。
豪华品牌没落下,奥迪A6L、宝马3系、奔驰E级依然在用自己的方式定义“高级感”。
而本田思域呢?
销量四万,排名第30,连个配角都算不上,只能在后台嚼冷饭。
作为一个旁观者,我向来对数据有种职业习惯,像法医面对尸体,习惯性地寻找伤口和死因。
燃油轿车市场,像一具活着的尸体,外表光鲜,骨头里却藏着许多陈年旧伤。
合资品牌依然统治舞台,国产品牌小步快跑,新能源在后台咬牙切齿,这剧情怎么看都像一出群像戏。
但理性地说,燃油车的底气还在。
它就像个老牌相声演员,虽然近些年新生代的段子越来越多,但观众席上一半还是捧哏的老粉。
合资品牌能拿下前六,不全靠情怀,更多在于渠道、口碑和对消费者心理的长期拿捏——“开轩逸省心,买帕萨特体面,速腾嘛,反正有大众标”。
国产车虽然有赶超的势头,但“十万辆俱乐部”里,国产只占四席,想变天还得等台风。
顺着这条线多拆解两刀。
轩逸称王,原因无非几点:价格下探、终端优惠、保有量高,售后网络密如蛛网。
这是典型的“降维打击”。
它用合资小车的身份,挤走了大量原本属于自主和日系对手的蛋糕。
朗逸和速腾,通吃南北,背靠大众品牌,渠道和服务是最大护城河。
B级车的帕萨特、凯美瑞、迈腾是两类消费者的共识:一类要“面子”,一类要“稳妥”,他们都不打算冒险。
豪华品牌A6L、宝马3系、奔驰E级的出现,提醒我们中国高净值人群的消费观依旧很传统。
他们要的不是技术革命,而是“安全感”和可衡量的身份标签。
红旗H5第九,已经是国产轿车里的一块遮羞布,其余艾瑞泽、星瑞、逸动也在努力,但和合资品牌的护城河比,暂时还不够深。
再说那几个“遇冷”的老朋友,思域、飞度、Polo、骐达,每一台车都承载过一代人的青春。
如今,月均销量不到400辆,仿佛是被打入冷宫的宠妃。
它们的结局不是质量变差,而是市场语境变了。
城市新中产要新能源,年轻人要大屏幕和智能座舱,老一代用户已经不需要换车。
思域在榜单里,像个在家门口搭台唱戏的老艺人,台下却只剩几只流浪猫。
这里面藏着一个现实悖论。
新能源被寄予“绿色变革”的厚望,技术、价格、政策三重助推。
但燃油车这个“老顽童”就是死活不下台。
合资品牌在技术上并没有什么新花样,反倒靠“稳定军心”维持热度。
这是一种市场惯性,也是一种路径依赖。
如果把汽车市场看作一个江湖,燃油车是门派祖师,新能源是后起之秀,但祖师爷虽然年迈,拳头下还是能打。
至于本田思域的落魄,我只能说,“跌跌不休”这词,不只适用于股市。
曾经风靡一时的运动家轿,终于没能抵挡住时代的变奏。
新世代年轻人不再迷信“VTEC is life”,更愿意为手机互联付钱。
这一幕,大概也能在某些中年人的朋友圈里找到注解。
当然,一切分析到最后,总免不了一点黑色幽默。
比如,销量数据的背后,还有多少“终端返利”、“企业自采”在里面搅局?
比如,新能源销量高涨但利润微薄,燃油车销量坚挺但更新乏力——像极了一场“谁先累倒谁就输”的拉力赛。
市场和用户互相试探,品牌和技术互相角力,最后谁都没能一锤定音。
职业弊端嘛,就是总想在数字里揪出点真相。
可市场的真相,往往像糊了一层老旧保险膜的后视镜,模糊却不失温度。
消费者说到底,不在乎动力总成是什么,只在乎买了之后“省心”、“有面儿”,或者“明年还能卖个好价钱”。
至于什么碳中和、智能革命,大部分人只在新闻联播里点个赞。
那么问题来了:燃油车的江湖,究竟是晚霞还是余晖?
新能源的盛宴,真能覆盖所有人的需求吗?
在这场没有终局的市场鏖战里,每个人都是见证者,但很少有人愿意当第一个吃螃蟹的人。
说到底,市场只是个大舞台,谁愿意上台,谁准备谢幕,都由看不见的手安排。
合资品牌的“包揽前六”,是一种惯性还是最后的倔强?
国产车的崛起,有没有可能成为下一个主角?
还是说,大家都只是市场周期里的一颗棋子?
我没有答案。
也许,下一个十年,路口等红灯的还是那批“油腻老将”,或者,已经换成了静悄悄的电动车。
不过,下次你在路口看见那台思域,不妨打个招呼——每个过气的英雄,都值得被温柔以待。
你觉得呢?
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