2月10日，方程豹和肯德基启动了一次春节联名活动，主题叫“年味速取，好运豹发”，持续到2月23日。表面看是一次节日营销，但背后其实透露出一个趋势：汽车品牌正在主动走出4S店，尝试融入用户的日常生活场景。
这次合作的核心动作很简单——用户通过肯德基APP使用“车速取”服务下单，就能参与抽奖，奖品包括方程豹钛7三个月使用权，以及一些定制周边。形式不算复杂，但选的时间点很准：春节前后正是返乡、聚餐、走亲访友的高峰期，“车+快餐”的组合恰好覆盖了短途出行与临时用餐的需求。比起单纯送优惠券或贴车身广告，这种基于真实场景的联动，更容易让用户产生关联感。
方程豹花式跨界过新年，不只是换个logo那么简单。从“豹豹与奇奇”的拟人CP，到网友自发玩起的“KFCB”字母梗，整个传播节奏轻快、有互动感，明显在向年轻群体靠拢。作为比亚迪旗下的个性化品牌，方程豹一直在寻找技术硬核之外的情感触点，而肯德基自带的国民度和节日氛围，正好提供了这样一个入口。
从行业角度看，这也不是一次孤立事件。近年来，越来越多车企开始与餐饮、文旅、数码等非汽车类品牌合作。原因很简单：当产品同质化加剧，单靠参数和配置很难打动用户，品牌必须通过生活方式的绑定来强化情感连接。方程豹选择肯德基，本质上是在传递一种态度：我们的车不只是工具，而是你日常生活的延伸。
当然，这类跨界也有边界。如果只是换壳营销、缺乏真实体验支撑，很容易被看作“强行蹭热点”。但方程豹这次至少做对了一件事：把合作落到了具体功能上——“车速取”本身就是为开车人群设计的服务，用车场景和用餐需求天然契合。这种“有用”的联动，比纯视觉联名更有说服力。
长远来看，比亚迪旗下品牌正在构建一个“出行+生活”的生态闭环。从腾势的高端商务，到仰望的技术标杆，再到方程豹的个性表达，每条线都在寻找与用户日常的接口。而肯德基的加入，或许只是这个生态向外拓展的第一步。
春节营销年年有，但能让人记住的不多。方程豹没搞大场面，而是用一顿饭和一段路的距离，悄悄拉近了品牌与人的关系。在这个注意力稀缺的时代，有时候“刚好需要”比“极致惊艳”更有效。
全部评论 （0）