宝马Alpina新徽标亮相，定位“豪华之上”独立运营

宝马近日公布了旗下高性能品牌Alpina并入集团后的全新徽标，为首款车型的推出预热。自2026年1月1日宝马完全收购Alpina名称与商标后，这个拥有60年历史的品牌将开启全新篇章。新徽标保留了Alpina经典的节气门与曲轴图案，但以更精致的透明化风格呈现，内部环绕着年初公布的经过优化的不对称字体品牌标识。

徽标更新是宝马明确Alpina在其品牌体系内定位的最直观信号。配合徽标发布的一张雪山图片暗示，BMW Alpina将居于宝马产品矩阵的“巅峰”，其角色类似于梅赛德斯-奔驰旗下的迈巴赫。宝马此前已确认，BMW Alpina将作为“豪华层级”中的独立实体运营，定位高于宝马主品牌，但低于劳斯莱斯。

与此同时，宝马宣布BMW Alpina车型的生产将完全转移至自有工厂。此举结束了长达六十年的特殊合作模式——此前Alpina车型部分在宝马工厂组装，最终在其位于德国布赫洛埃的历史性工厂完成。未来，布赫洛埃工厂将作为售后、零件及经典车服务的中心继续运营。

个性化定制将成为BMW Alpina的核心特质，宝马承诺将提供“非凡范围”的专属选装配置，让客户打造“个性化且独特的汽车”。品牌标志性的传承蓝、传承绿等外观颜色将得以保留，经典的20辐铝合金轮圈也将以全新样式回归。未来BMW Alpina车型的内饰也将采用与标准宝马车型不同的升级材质。

品牌表示将继续提供“卓越的高速性能与出众的舒适性”，并将特别侧重于长途巡航能力，以此与追求极致性能的宝马M车型形成差异化。BMW Alpina将其目标客户描述为“欣赏非凡之处的鉴赏家”。

首款BMW Alpina车型预计于今年晚些时候发布，并计划于2027年在英国市场销售。