026年1月8日，工信部第403批《道路机动车辆生产企业及产品公告》正式发布，比亚迪股份有限公司旗下全新品牌“领汇”首次亮相官方名录。这一品牌将专注于出租、网约车等对公出行市场，标志着比亚迪在出行生态领域的布局迈出关键一步，实现了从个人消费市场到企业级服务市场的全方位覆盖。
这是继比亚迪、腾势、方程豹、仰望之后，比亚迪集团的第五个汽车品牌，也是首个明确以B端出行市场为核心定位的品牌。此次新品牌的推出，不仅丰富了比亚迪的品牌矩阵，更展现出其在新能源汽车市场深度变革中的战略远见。
瞄准B端市场：专业化分工与品牌价值重塑
行业分析普遍认为，比亚迪推出“领汇”品牌，核心动因在于实现品牌价值的精细化管理与专业化分工。
随着新能源汽车在出行市场的普及，比亚迪王朝系列、海洋系列车型已成为国内众多城市出租车、网约车平台的主力车型。这一方面证明了比亚迪产品在耐久性、经济性和可靠性方面的卓越表现，但另一方面也逐渐形成了主品牌与“网约车”形象的强关联。在个人消费市场，这种关联可能在一定程度上影响消费者对于品牌豪华感与个性化的感知，尤其对于正在冲击高端市场的比亚迪而言，这种影响需要被谨慎管理。
“领汇”品牌的独立运营，正是解决这一痛点的战略性举措。通过品牌隔离，比亚迪主品牌将更聚焦于个人消费者需求，持续提升科技感、豪华感和个性化价值，为王朝、海洋系列注入更多消费吸引力。而“领汇”则专注于服务出行企业，打造一个高度专业化、标准化的对公出行品牌形象。
从市场需求角度看，出行市场对车辆有着区别于个人用户的独特需求：更高的日均行驶里程要求车辆具备超强耐久性；运营成本敏感度要求极致的能源经济性与低维护成本；车队管理则要求车辆具备统一的标准化接口和高效的维保体系。单独设立“领汇”品牌，能够使比亚迪整合研发、生产和服务资源，针对这些B端核心需求进行定向开发与优化，提供从车辆产品到充电服务、数据管理乃至金融方案的一体化解决方案，深度绑定出行行业客户。
品牌架构的进一步完善：高端化仍是关键战场
“领汇”的诞生，是比亚迪多品牌战略走向成熟的重要里程碑。回顾比亚迪的品牌发展路径：王朝与海洋网夯实大众基本盘；腾势抢占30-50万元级新能源市场；仰望突破百万级豪华壁垒；方程豹开拓个性化硬派越野领域。如今，“领汇”补上了专业出行市场的关键拼图，形成了覆盖从对公到个人、从大众到豪华、从家用车到个性化车型的全方位品牌架构。
2025年的销量数据揭示了这一架构的阶段性成果与挑战。比亚迪全年累计销量超过460万辆，同比增长7.73%，继续稳居全球新能源汽车销量榜首。其中，承担销量基盘的王朝网和海洋网合计贡献约344.85万辆，占比近75%。定位高端的腾势品牌年销量约18万辆，虽同比增长显著，但在集团总销量中占比仍不足4%。
这一结构清晰地表明，高端化突破仍是比亚迪未来发展的核心焦点。在460万辆的庞大基数上实现持续增长，必须依靠高端品牌贡献更高的利润和品牌势能。腾势需要进一步扩大在豪华新能源市场的份额；仰望需要巩固其超豪华品牌的技术标杆形象；方程豹则需在细分领域建立不可替代的用户心智。这些高端品牌的发展，将为比亚迪提供至关重要的技术创新反哺与品牌价值提升。
与此同时，“领汇”品牌的成立也预示着比亚迪商业模式的新探索。通过深入出行产业，比亚迪不仅能够获得稳定的B端销量，更能积累海量的真实出行数据，这些数据对于优化三电系统、智能驾驶算法、预测性维护服务等方面具有不可估量的价值，将形成从“造车”到“用车”的生态闭环。
在新能源汽车竞争进入下半场的今天，比亚迪通过“领汇”品牌的发布，展现了其从产品制造商向移动出行服务商转型的深远布局。当一家企业能够同时精准服务个人消费者的情感需求与企业客户的效率需求时，它所构建的护城河将不仅仅是技术，更是一个共生共赢的生态系统。领汇品牌的未来表现，将成为观察中国新能源汽车产业商业模式演进的重要窗口。
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