时代的洪流从来不会停下脚步。这句话，与这几年的国内车市的发展，相当契合。身处国内车市的车企，一不注意就会面临一次因市场需求转变形成的“大考”。这种时候，自身实力、自身底气，就成为了能在“大考”中脱颖而出的关键。
作为国内“航母级”的车企，上汽集团在2025年上海国际车展，不仅展示了一场技术与产品的盛宴，更通过品牌焕新、Glocal战略等一系列举措，向外界释放了“新汽车时代”的核心信号。
品牌焕新实现群体精准定位
上汽这次将品牌焕新作为首要重点，究其原因，是在“懂车更懂你”的品牌口号下，上汽集团以“安全安心、丰富智趣、更加懂你、极致颜值”四大价值坐标为核心，推进以多品牌全覆盖的战略，实现“全家桶”式车型矩阵的布局。
在这个战略当中，各品牌的对用户群体的精准定位无疑是重点。精准定位不同细分市场、不同需求的群体，在多品牌协同发展中极为重要，而上汽集团此次品牌焕新，就是要进一步加深各品牌间的差异化定位。
比如在上汽乘用车的自有品牌当中，智己汽车主打高端智能电动，同时智己也是上汽品牌向上的代表。我们已经看到，上汽的最新技术几乎全数首发搭载于智己的车型，像是为车辆操控赋能的“灵蜥数字底盘”、为驾驶安全赋能的Momenta全栈智驾系统、为智能交互赋能的AI生态座舱，都是智己在高端智能赛道的优势所在。而在往后，上汽的固态电池、线控转向等等最新技术，也都将首发于智己，这也让智己在锚定高端智能赛道时拥有充足的底气。
荣威品牌则进一步夯实国民车品牌的定位，上汽为荣威作出了明确的市场划分，荣威字母标面向C端，荣威狮标面向 B端，以及R标聚焦精选系列AI汽车，以三线并进的战略，助力荣威在国内新能源市场持续发力。同时，CTB电池车身一体化、零自燃电池等硬核科技，也将持续为荣威品牌在新能源赛道站稳脚跟赋能。
而MG则是此次品牌焕新最为显著的品牌，作为上汽乘用车的“出海先锋”，MG品牌依托于上汽Glocal战略，定位为年轻人打造的dream car，MG品牌划分全球N个区域，做到“全球化思维、本地化行动”。这其实是一步非常理性的棋，全球各个区域的年轻消费者，有着不同的喜好、不同的需求，而MG紧贴各个区域消费群体的需求，提出最适合当地市场的品牌主张。此次车展，MG品牌亮相的Cyberster电动跑车、CyberX概念车，无一不将MG品牌年轻内核展现的淋漓尽致，通过设计吸引全球Z世代群体的目光，同时MG已经展开与OPPO的深度合作，未来年轻消费者将从MG品牌的车型上体验到全新生态的智能化体验。
当然，此次上汽品牌焕新的最大亮点，来自于全新品牌“SAIC尚界”，作为上汽与华为联合打造的全新品牌，尚界将成为面向主流市场的鸿蒙智行生态新选择。此次尚界品牌发布，已经确定的是，首款车型将定位于20万级市场，不与智己重合细分市场的选择，也与上汽多品牌协同发展所需求的精准定位相吻合。而在鸿蒙智行的生态以及上汽制造体系的加持下，尚界品牌的产品无疑在可靠性、安全性、智能化层面有着充足的优势，当其正式杀入20万级市场时，定会为市场带来一波新的活力。
合资2.0开启新篇章
此次上海车展，上汽集团的合资品牌也纷纷开启大动作，从合资1.0到合资2.0时代的革新，重点都放在了国内汽车产业链的合作力度加强上。
造车技术，一个时代有一个时代的标杆，进入新能源、智能时代以来，国内汽车产业链的飞速发展，合资品牌的短板逐渐显现。而上汽整个合资矩阵的选择，从不是要和谁争个高低，而是选择用自身优势叠加国内汽车产业链优势，获得1+1＞2的结果。
像是上汽通用，全新别克“逍遥”架构实现MPV/SUV/轿车全车覆盖，以国内车企的技术，在新能源和智能化领域反哺合资品牌的车型。像是上汽大众、上汽奥迪，与华为合作推出首款搭载华为ADS的油车奥迪A5L Sportback、所有新车型加入火山大模型、与地平线、Momenta等国内巨头展开深入合作，都是在自身固有技术优势的前提下，叠加国内汽车产业链头部供应商优势，加码车型竞争力的最佳诠释。
特别是上汽与奥迪联合打造的AUDI品牌，成为了合资2.0时代的里程碑。首款量产车E5 Sportback由中德团队联合定义架构，搭载华为智驾技术，并通过“直营+代理”混合渠道体系实现用户全生命周期运营。这一合作标志着中国车企首次以技术输出方身份参与全球豪华车标准制定，推动“中国市场定义权”向“全球规则话语权”转化。
Glocal战略重新定义规则
上面提到的MG品牌全球战略，只是上汽集团Glocal战略的一个缩影，“全球化思维、本地化行动”的本质，其实是打造本地化生态体系，利用智能化、电动化技术先发优势，助力中国智造构建全球化版图。
其实Glocal战略的“全球视野+本土匠心”并不难理解，当下国内汽车产业链已经成为了全球汽车产业链的标杆，当中国智造的全球化版图构建完成，中国造车技术便能反哺全球市场，与此同时，国内汽车产业链也能吸收全球的经验，再进行技术迭代和产品创新，上汽集团下的这盘棋，毫无疑问是一盘长期主义的棋。
上汽集团Glocal战略已经开始进行车型和技术布局，未来3年，依托自身深厚的电动智能网联技术积累，上汽将打造包括SUV、轿车、MPV、皮卡在内的17款全新海外车型，搭载全新HEV混合动力系统的车型将覆盖全球主流细分市场，固态电池等颠覆性技术也将实现落地应用。
写在最后
上汽集团2025年的变革，不仅是一场技术与产品的升级，更是一次产业范围的重构。通过自主品牌的品牌焕新、合资品牌的优势叠加、Glocal战略的布局，上汽正在将“懂车更懂你”的理念转化为全球竞争力，在上汽集团的助力下，“中国智造标准”定将重新定义智能出行未来。
全部评论 （0）