最近汽车圈有个消息挺有意思的，说的是极氪汽车要给他们家最顶级的MPV，就是那款叫极氪009光辉的，新增加一个颜色，叫“冰玉白”。
这事儿定在8月5号上午10点正式推出。
很多人可能第一反应就是，嗨，不就是给车换个颜色嘛，多大点事儿，值得单独拿出来说？
要是这么想，那可能就没看到这背后门道了。
现在咱们老百姓买车，选择越来越多，车企的每一个小动作，其实都藏着大学问，尤其是在这种动辄七八十万，甚至上百万的豪车市场里，学问就更大了。
今天咱们就用大白话，好好聊聊这抹“冰玉白”到底白在哪儿，它想干什么。
在说这个新颜色之前，咱们得先知道极氪009光辉原来是个什么样子。
它之前只有两种颜色，一个叫“极夜黑”，卖78.9万；另一个叫“黑耀金”，更贵，要89.9万。
您听听这名字，“极夜”、“黑耀”，再加上那个深邃的黑色和晃眼的金色，往那一停，气场立马就出来了。
给人的感觉就是，这车里坐的肯定不是一般人，大概率是那种掌管着大企业，每天处理几千万上亿生意的大老板。
这种定位非常清晰，就是冲着最顶级的商务接待市场去的，要的就是那种不怒自威、舍我其谁的派头。
可以说，过去的极氪009光辉，就是一台挂着电牌的“权力座驾”。
但是，市场不是只有一种声音。
难道说，所有花得起近百万买车的人，都喜欢这种“大佬”风格吗？
那可不一定。
时代在变，有钱人的品味也在变。
有些年轻有为的创业新贵，他们可能更喜欢低调一点的奢华；有些注重家庭生活品质的人，他们希望自己的座驾既能体现身份，又不会显得太有攻击性，能温馨地带着一家人出游；更别说现在社会上有很多非常成功的女性，她们也需要一台能代表自己独特审美和强大实力的车。
这时候，如果只有黑色和金色，选择面就太窄了。
所以，“冰玉白”的出现，可以说是正好补上了这个空缺。
它不是那种冷冰冰的亮白色，厂家特意取名叫“冰玉白”，这里头就透着一股子咱们中国传统文化的味道。
就像一块上好的和田玉，看上去温润、内敛，不张扬，但你仔细品味，又能感觉到它的分量和高级感。
这么一来，极氪009光辉的形象一下子就丰富了。
原来它只像个穿着深色西装的霸道总裁，现在，它也可以是一位穿着白色高定礼服的优雅女士，或者是一个充满了设计感的移动豪华客厅。
这就等于告诉市场上的消费者，嘿，我们这台车不光能谈生意，也能享受生活，不光适合男老板，也同样适合女精英和幸福家庭。
一个颜色的改变，撬动的是更广阔的人群，这笔账，车企算得精着呢。
聊完了颜色本身，咱们再把眼光放远一点，看看这台车所在的市场，那才叫一个龙争虎斗。
文章里提到了它的几个对手，特别是丰田的埃尔法和威尔法。
要说在中国的高端MPV市场，丰田埃尔法那绝对是过去很多年里的一个“神话”。
这车官方指导价八九十万，可你要想买到，对不起，请加价，加个二三十万都是常事，落地价轻轻松松超过一百万。
为什么它能这么牛？
因为它在很长一段时间里，被大家当成了一种身份的象征，开它、坐它，就等于给自个儿贴上了一个“非富即贵”的标签。
可现在，情况不一样了。
以极氪009光辉为代表的国产高端新能源车，就是要来挑战这个“旧神话”的。
它们不是跟在丰田屁股后面学，而是要用全新的思路来重新定义这个级别的车应该是什么样。
这就像以前大家觉得最好的手机是诺基亚，结果苹果一出来，直接用智能触屏把键盘机给淘汰了。
极氪009光辉干的也是类似的事，它用的是“降维打击”。
你看啊，在动力上，埃尔法用的是油电混合动力，主打一个安稳平顺，不求有功但求无过。
极氪009光辉呢？
纯电的，前后两个电机加起来，马力大得吓人，官方数据是580千瓦，810牛·米。
普通人对这数字可能没概念，这么说吧，这台车看着像个大块头，又高又重，但真要跑起来，从零加速到一百公里时速，比好多小跑车还快。
这种感觉就好像一个穿着西装的举重冠军，平时文质彬彬，但一发力能把所有人都惊掉下巴。
这种强烈的反差和澎湃的动力，是传统燃油MPV给不了的驾驶激情。
再看车里面，这就更是国产车的强项了。
埃尔法的内饰，你说它经典也好，说它老气也罢，反正跟科技感、未来感基本不沾边。
极氪009光辉直接把一个“私人影院”给搬了进去，后排那个43英寸的大屏幕，你想想，比好多人家里的电视都大，躺在堪比飞机头等舱的独立座椅上，看看电影、开个视频会议，那体验完全是另一个次元的。
而且为了保证这些功能用起来不卡，它车里装了两颗目前最顶级的“大脑”——高通8295芯片。
这种在科技配置上的不计成本，让对手显得非常过时。
最关键的一点，还是价格。
极氪009光辉把性能和科技堆到这个份上，起步价78.9万，明码标价，不玩加价那一套。
这就等于直接跟消费者说，你花更少的钱，就能得到一个比传统“加价神车”更强大、更智能、更舒适的产品。
这种直截了当的竞争方式，对于那些被加价行为困扰了很久的消费者来说，吸引力是非常大的。
从懂车帝公布的数据看，今年6月份，整个极氪009车系的销量有1828辆，这个数字背后，就是一千八百多个家庭或者企业，用自己的真金白银，给中国自己的高端品牌投了信任票。
每一次这样的选择，都是在告诉市场，那个靠着品牌光环就能随意加价的时代，正在慢慢过去。
所以说，这次推出“冰玉白”，绝不是换个壳那么简单。
它是在已经具备了强大产品力的基础上，开始在品牌形象和文化内涵上做文章。
它用一种更优雅、更现代、更包容的色彩，去吸引那些过去可能只会考虑进口品牌的消费者。
这背后，是我们国家汽车工业整体实力提升的自信。
我们的品牌，已经不再满足于只在低价位市场里拼性价比了，它们已经有底气、有实力，在豪华车这个金字塔尖上，和世界顶级品牌掰一掰手腕，并且开始用更细腻的手段，去赢得不同消费者的心。
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