当BBA为了保住市场份额忍痛降价，当国产新势力靠着“智能平替”扎堆搅局，2025年的中国豪华车市场，早已充满了浮躁的内卷气息。有人跟风降价、有人盲目堆料，仿佛只有妥协才能站稳脚跟，可在70万以上高端SUV这片金字塔尖的领域，捷豹路虎却走出了一条不一样的路——不盲从、不妥协，不参与低价内卷，却稳稳守住领先地位，让路虎揽胜连续三年蝉联150万以上超豪华SUV销冠。
这份从容与底气，藏着对豪华本质的坚守，更藏着穿越市场周期的底层逻辑。
2025年末，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》，持续蔓延的价格战终于有望降温，而这场内卷背后，是豪华车竞争逻辑的彻底重构——从曾经比拼马力与材质，变成了电动化、智能化、生态化的全方位较量。30-60万主流价位段，华为问界M9、小米YU7等新势力车型凭借敏捷的迭代速度，不断挤压传统豪华品牌的空间，逼得奔驰GLE、宝马X5等主力车型纷纷降价，曾经的豪华溢价，在无序竞争中被一点点稀释。
但高端市场的消费逻辑，从来都不是“越便宜越受欢迎”。70万以上的高端SUV领域，截至2025年底依旧由燃油车主导，国产新能源车虽频频试水高端化，却始终没能拿出一款经得起时间与市场检验的经典车型，终究停留在探索阶段。而捷豹路虎，正是这片领域里最清醒的坚守者——2025年全年稳居70万以上高端SUV市场领先地位，路虎卫士跻身该价位段最畅销车型，路虎揽胜更垄断了100万以上及150万以上超豪华SUV销量榜首，用硬实力证明：真正的豪华，从不需要靠降价讨好市场。
“对于豪华品牌来说，越是市场动荡，越要锚定豪华的本质，坚持做自己，更坚持突破自己。”捷豹路虎中国首席商务官吴辰的这句话，道尽了品牌的长期主义初心。在多数品牌陷入同质化内卷、忙着用价格换销量的当下，捷豹路虎选择沉下心来，一边筑牢产品与服务的商业护城河，一边深挖品牌与文化的温度，用豪华价值的确定性，对冲市场的所有不确定性，这正是它能穿越周期的核心密码。
产品的底气，从来都藏在对用户需求的深刻洞察里，而非配置的堆砌。2025年，捷豹路虎精准捕捉高端用户的个性化需求，引入路虎卫士OCTA、全新揽胜运动SV等新车型，不断强化高端产品矩阵，牢牢掌握着百万级豪华SUV的定义权与定价权。不同于国产新势力“堆配置”的浮躁逻辑，捷豹路虎的豪华，藏在细节里——SV Bespoke推出的160万种高端定制方案，从车型规格到座椅头枕的家族徽章镶嵌，每一处都能实现“量体裁衣”，这份“人无我有”的专属感，正是高端用户真正追求的豪华体验。
豪华从来不是一次性的购车体验，而是全生命周期的温暖陪伴。2025年，捷豹路虎全面推进渠道数字化升级，打造覆盖购车、用车、售后全流程的尊崇服务，从咨询到保养，每一个环节都力求极致，让160万累计用户（入华15年）感受到被重视的温暖。这份对用户的用心，不仅沉淀了深厚的品牌好感，更让“捷豹路虎”四个字，成为高端出行中“可靠与尊崇”的代名词。
坚守不代表固步自封，温柔也不意味着软弱。在电动化转型的浪潮中，捷豹路虎没有盲目跟风“全面电动化”，而是选择了一条更贴合中国市场的务实之路——初期重点服务中国市场的“Freelander神行者”电动化项目稳步推进，全新品牌及车型将于2026年正式发布，深度链接本土供应链、保留品牌豪华基因，既不辜负老用户的信任，也能适配中国市场的智能电动需求，这份清醒与克制，难能可贵。
如果说产品与服务是捷豹路虎的“硬底气”，那么品牌与文化的沉淀，就是它最动人的“软实力”。“越是充满不确定性的环境，越需要坚守长期价值。”捷豹路虎中国首席执行官潘庆的话，道出了品牌的温度内核。入华15年来，捷豹路虎从未将“豪华”局限于汽车本身，而是将这份温度，延伸到了文化传播与社会责任的每一个角落。
它打磨“揽胜之境”“士在八方”等体验平台，让高端用户在特色活动中感受品牌底蕴；连续8年参展进博会，2025年更带来揽胜皇室检阅车等经典车型，让国人读懂豪华背后的历史与传承。它深耕公益十一年，累计投入超1亿元成立青少年梦想基金，惠及70多万名青少年，在云南昭通建起希望小学，用“梦想小铺”实现公益与文化的双向赋能，这份责任与担当，让豪华有了更动人的模样。
作为中英经贸合作的标杆，它占英国对华出口额的22%，跻身外资企业纳税十强；在企业内部，它营造包容尊重的氛围，斩获多项雇主大奖，用实力证明：真正的优秀企业，从来都是兼顾商业价值与社会价值。
回望2025年，新华社公布的年度字“韧”，正是捷豹路虎在中国市场的真实写照。它不盲目跟风降价，不盲从潮流堆料，在浮躁的市场中守住豪华本质，在行业变革中稳步推进转型，用产品、服务、文化与责任，构筑起一条难以复制的护城河。它用自身的经历告诉我们：豪华车市场的竞争，终究会从价格战回归价值战；而一个品牌的长久生命力，从来都不在于一时的销量涨跌，而在于长期主义的坚守与人文温度的沉淀。
2026年，随着神行者电动化项目的落地，捷豹路虎有望在高端电动SUV市场续写辉煌。而它留给整个豪华车市场的启示，远比销量更有价值——真正的豪华，从来不是高高在上的炫耀，而是历经岁月沉淀的从容与坚守；真正能穿越周期的品牌，从来不是跟风妥协的强者，而是锚定初心、温柔而有力量的前行者。
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