理想i8纯电SUV即将发布，李想用“致敬”小米，实际上是电动车江湖里的一场有意思的暗战。今年，理想选择了首都国际会议中心作为新车发布场地，显然是深思熟虑的一步，既摆摆高姿态，也在向小米YU7做足面子功夫。两家在同一场馆搞发布会，看起来和和气气，实则明枪暗箭，各有各的算盘。
最初，理想的发布会一直是“自家草坪，省钱提效”，一副居家过日子的姿态。理想ONE、L6-9都在自家园区亮相，李想给出的理由很直白：便宜，效率高。但这次轮到纯电i8，怎么就突然跳出了舒适圈，非得去大场馆凑热闹？欲擒故纵、虚实结合——说白了，还是为了“排面”二字。开疆拓土，总不能还窝在自家后院，那显得没野心不虎实。于是理想终于下功夫，在北京找了个“体面”地儿。这背后，省钱早已不是主旋律，如何在电动车圈里刷存在感、立标杆，成了CEO的头等大事。
说来有趣，理想把时间精确卡在90分钟。要知道，这个长度刚好是一部中等商业片的时长。李想还一度征集网友意见，要不要拖到3小时，煲上点故事锅炉鸡汤，让全场情绪都拉满。可3小时不是开会，那是熬夜。这年代，人们连短视频都刷到碎片化了，谁还有耐心品一场3小时发布会？结果可想而知，网友们多数都表示“点到为止”。杯水车薪，李想决定一刀切，内容精简，时间提速。
可是压缩时长并不意味着内容输送缩水。90分钟要聊清楚的事仍然不少，包括理想i8本身、司机大模型（VLA）、智能体“理想同学”、超充网络。看得出来，理想不仅要卖车，更要卖想象力。如今做电车，如果你只讲马力、续航这种标配，那简直是侮辱观众智商。大家天天被各种AI、自动驾驶、智能助手轰炸，谁家没点人设？这就是品牌的套路——学会“卖未来”，让人觉得买你的车，不止买了个代步工具，而是买了一套带点AI光环的生活方式。
再说归根结底，这场发布会最有意思的部分还在于“为家庭用户创造幸福”这道哲学命题。李想居然不按套路出牌，抛出两个词：“Family”和“Home”。前者像是好莱坞快餐式温情，后者倒有点中国式生活的烟火气。你以为理想汽车只是在卖车，其实在“卖观念”。今年流行造概念、讲故事，企业和观众都很默契；买车已不只是拎个钥匙上路，而是寻找某种意义上的归属感。Family? Home? 说到底，是“情感陷阱”，让你觉得理想车里装得下整个家和偶像剧的梦。至于实际，等你掏钱买单，画面就只剩一地鸡毛。
当然，发布会场地的选择本身也是一场秀。既然想替理想i8“正名”，场馆选得太小没气势，太大又怕冷场。刚好首都国际会议中心这地儿，小米YU7刚举行过发布会，理想紧接其后，干脆来一记“兄弟致敬”。至于“小米理想你来我往”，本质就是你方唱罢我登场，彼此借个台阶下，观众乐得看热闹，媒体有话题可炒。雷军回应也滴水不漏——“相互致敬”，你侬我侬，暗含几分比赛意味，谁都不肯输。
需要注意的是，中国新能源车市早已从单纯比续航、比动力的泥潭，升级到比品牌气质、比技术亮点、比用户情感的多维战场。理想在纯电SUV领域开拓疆土，放下了自家草坪的“小农心态”，奔向了更高的竞技台。无论是发布会时长的算计，还是场地选择的较劲，背后传递的信息都是：在这个江湖里，没有永远的朋友，只有永远的对手。企业之间，谁也不真想和你比省钱，大家拼的是“影响力”。
至于理想i8到底有没有李想口中那样的“家庭温度”和智慧科技，恐怕只有等车主开回家后才能知晓。现在所看到的发布会，不过是精心策划的舞台剧，主角调度得当，灯光音乐配齐，观众坐等下一场高潮。至于故事结局如何，等时间给出答案吧。毕竟，明天永远充满不确定性，而“发布会”只是理想们通向未来路上的一块跳板。
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