奔驰140岁庆生，BBA友情耗尽！为什么这次只剩奥迪捧场？
兄弟们，都在看奔驰那场140岁生日宴对不对？奥迪灯厂闪瞎眼，吉利把自家车塞进海报，连雷军都跑出来致敬，刷屏一整天。
热闹不？热闹。
但作为老流量操盘手，我一看就发现不对劲了，这顿生日饭，桌上的都是客，可有个最重要的兄弟，居然坐都没来坐！
谁啊？宝马。
你们再去翻翻所有的新闻和海报，宝马在哪？就一条“马到福来”的文字动态，海报呢？以前“奔驰一百年，宝马祝君不感孤独”的世纪情书呢？没影了。
这就叫：一顿生日宴，半部江湖史。奥迪还端着酒杯，宝马的板凳已经凉透了。
别被眼前的祥和多巴胺骗了，让我给你把蛋糕切开看看里面到底什么馅。
宝马这条文字，敷衍得都快从屏幕里溢出来了。反观奥迪，还是那个熟悉的德系老铁，三辆Q5交叉打光，实实在在地给奔驰画了个三叉星。
这差距已经不是心思用不用的问题，而是态度到不到的问题了。
再想想宝马过一百岁生日（2016年）的时候，奔驰的贺词是什么？“感谢100年来的竞争，没有你的那30年，是有点无聊。”
这文案当年火遍全网，把BBA的相爱相杀捧上了神坛，成了无数营销狗都要膜拜的案例。
这才过了多久？到奔驰140岁，宝马就回一句网络吉祥话。
十年光景，交情淡成这样？我看不是。
这杯酒，不是不想敬，是这节骨眼上，敬不起了。
咱们得看点更硬的数据。过去这半年，奔驰和宝马在中国市场，那叫一个难兄难弟。
特别是奔驰，2025年在华销量据说直接掉了19%。凯迪拉克、别克这种美国百年牌子都得带着自家新车来合影蹭点面子，小米、蔚来这些新势力更是排队致敬。
这说明什么？这说明老大的位子，真没那么稳了。蛋糕在变小，抢食的人却越来越多。
所以你看，为什么这次来拜寿的，各家都在海报上夹带私货？凯迪拉克拉上新车VISTIQ，吉利不忘带上极氪9X，连赛力斯都来了。
这哪是来祝寿啊？这是来下战书的。潜台词就是：“大哥，您老的江山，小弟们看着眼馋得很呢。”
这种局势下，宝马怎么办？
如果他再和奔驰上演一出兄弟情深，那等于公开把自己和奔驰死死绑定在“传统豪华”的战船上。可这艘船，现在漏水啊。
他必须划清界限，哪怕是在这种温情脉脉的场合，也得用极致的冷淡，来对外释放信号：“我和他，不一样。”
玩流量的兄弟都懂，这叫 “战略性疏离” ，是做给资本市场和消费者看的。
所以，宝马的沉默，才是昨晚那场大戏里，最高明也最狠的一步棋。他用缺席，宣告了一个旧时代的终结。
我们再换个角度。
看看奔驰自己发的庆生动态，标题叫什么？——《我真服了，马呢？》
这傲娇又嘚瑟的语气，表面是怀念被汽车取代的马车，但在这个语境里，谁的名字里带“马”啊？
奔驰就差直接@宝马了：“小老弟，哥过生日，你咋不吱声呢？”
这哪是疑问，这是敲打。
一个在台上高调发问，一个在台下装聋作哑。这场面，比任何隔空对骂都精彩。
我甚至可以脑补出奔驰公关部发稿时那副“我就静静看你装死”的表情。
说到这里，那帮敲代码的程序员公司Momenta的创意，反倒成了最纯粹的祝福。
没有利益纠葛，没有市场包袱，就是单纯用if语句写段代码，致敬一下甲方爸爸。
在满场的商业算计里，这份直男的浪漫，反而显得珍贵。
就像评论里有网友说的：“听说劳斯莱斯过生日，我们村三蹦子汽车有限公司董事长也发了一条祝福。”
大家看个乐子，因为三蹦子永远威胁不到劳斯莱斯。
可宝马不一样，他和奔驰并肩统治了一个时代，如今却连生日贺卡都不愿好好写。
这份决绝，才是行业剧变最真实、也最扎心的风向标。
所以，别纠结谁的海报更有创意了。
奥迪的灯、沃尔沃的安全带、程序员的代码，那都是技术活，是明牌。
而宝马的这次“冷处理”，才是真正的高手过招，于无声处听惊雷。它告诉我们一个最朴素的道理：
当行业红利期结束，第一个死掉的，往往不是产品，而是过去那些坚不可摧的“友情”。
酒，还是那杯酒。但端杯的人，心里算盘早就打得震天响了。
那么问题来了：如果你是宝马的CEO，这杯祝寿酒，你端，还是不端？
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