平遥，一座镌刻着晋商风骨的千年古城，以两百年票号传奇，铸就了中国近代商业文明的精神丰碑，沉淀出信义为根、契约为魂、本分立身、守望相助的核心商道。4 月 16 日，央视《首屈一指》特别直播落地平遥，长城汽车董事长魏建军与主持人王宁、平遥商道研究专家郝新喜，共赴一场跨越时空的信义对话。长城汽车以 “致敬平遥契约精神” 为引，溯源百年晋商初心，将古老商道的诚信底色，注入现代汽车工业的血脉之中。从票号 “见票即兑” 的一诺千金，到造车 “说到做到” 的品质坚守，长城汽车正以百年商道为鉴，书写中国品牌与传统商业文明相融共生的全新篇章。
溯源“信义之魂”，探寻商业文明的本质与初心
平遥古城日昇昌票号，作为中国现代银行的鼻祖，曾在没有电话与网络的年代，仅凭一纸汇票、一枚印章、一个签名，便实现了汇通天下的商业传奇。这份奇迹的底层逻辑，正是说到做到的契约精神。魏建军认为，平遥有着深厚的历史沉淀，其商业环境氛围中契约精神非常健全，核心就在于“守本分、讲信义、求真理”。在他看来，商业的本质其实就是交换，交换就要平等，平等就要守契约。长城汽车走进平遥，正是为了在商道源头挖掘这份穿越百年的宝贵精神，将其转化为现代工业文明的信义底色。
信义之魂，是契约之魂。这份“魂”不仅是日昇昌柜台前诚信履约的本分，更是刻在骨子里的忠义担当。在平遥，关公不仅是精神坐标，更是商业伦理中“义”的化身，其背后蕴含的“重义轻利、交相与”的行为规范，构建了荣辱与共的利益共同体。魏建军指出：“忠义信，这是一种教育，它并不是个法制，是一种行为规范。这是一个契约精神，这能赢得做大生意的一个关键。”这种精神也深度融入长城汽车的经营哲学，即“相与之道”魏建军强调，做企业必须保证相关方利益，长城汽车寻找的是志同道合、共同发展的伙伴无论是供应商、经销商，还是投资者、员工甚至同行，都是相与相伴的利益共同体。唯有守住信义的底线，才能构建起真正稳固的实业根基。
锻造“契约之本”，以长期主义践行实业报国承诺万里长城是刻在中国人骨子里的符号，也是长城汽车注册之初便扛在肩上的责任。这份对造车本分的坚守，已内化为长城汽车 36 年发展历程中的经营底色。在魏建军看来，长城汽车建立了一种对质量的敬畏，也形成了一种习惯性。为了兑现对用户的品质承诺，长城汽车坚持开展“整车质量评审会”制度，21 年已累计 1000 场质量评审由董事长亲自带队。魏建军认为，契约精神不是空洞的口号，而是高频、持续的行动。这种在售前竭尽全力做到最好、不让瑕疵车出门的自我约束，正是长城汽车践行长期主义的真实写照。如今，长城汽车连续四年研发投入超百亿元，通过硬核技术创新与严苛的试验室验证，不断夯实信用根基。
契约之本，是品质之本，更是走向全球的通行证。
魏建军表示，中国汽车不仅是要输出产品，更要输出中国的汽车技术、文化和产业。他认为，汽车强国的标志是产业输出，通过在海外当地落地生根，为当地带来税收、就业和长期稳定的价值，才能让世界相信中国品牌是守契约的。在高质量开放的新征程中，长城汽车倡导良性竞争，坚持不转嫁风险，不乱降价。这种以更强契约意识赢得国际认同的定力，将助力中国品牌以信义之名，在世界舞台上实现从“走出去”向“扎下根”的质变。
百年前，平遥票号凭一纸信义汇通天下；如今，长城汽车以契约初心驰骋全球。坚守实业报国的使命，紧握核心技术自主的底气，长城汽车始终把 “说到做到” 刻进企业基因，以长期主义筑牢品质根基，以信义担当链接全球伙伴。从产品输出到技术与文化共生，从市场开拓到价值共享，长城汽车正以平遥商道为精神源泉，让中国汽车的契约精神走向世界，以诚信与实力，推动中国汽车品牌在全球舞台上行稳致远、共生共荣。
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