奇瑞这是怎么了，搞一出“左手打右手”的戏码，结果左手不肯让步、右手不甘示弱，两手干脆互殴起来了！到底发生了什么？今天就来聊聊这个神奇的“内部PK”，看完保证你对车企的脑回路刮目相看。
奇瑞的故事，有点像家庭里“兄弟争宠”的戏码。简单科普一下背景奇瑞作为老牌自主车企，当年为了占领不同圈层的消费市场，推出了两个子品牌——高端定位的星途和更接地气的捷途。本以为这对兄弟能给奇瑞撑起一片天，左手高端撑面子，右手走量赚票子，结果闹了个一地鸡毛。
捷途，这个曾被定义为低端市场的小透明，居然火爆到让奇瑞刮目相看！从“大哥的弟弟”瞬间逆袭成了销量明星，甚至推出了价格上探到10万+的中端车型。不少消费者甚至表示“瑞虎很优秀，但还是捷途更香！”捷途不仅抢到了一大波用户，还顺手打了一张“性价比杀手”牌。
再看另一个兄弟星途，却有点让人心疼。定位高端，价格更高，但销量远远没能达到理想值。就在星途努力熬头条的时候，捷途已经悄然爬上了奇瑞销量第二的位置。你感受到奇瑞的复杂心情了吗？低端火了，高端还在努力，这个豪华梦该怎么圆啊。
更魔幻的是，捷途如今的产品售价已经逐渐逼近奇瑞主品牌的瑞虎系列。换句话说，奇瑞内部不只是“兄弟争斗”，现在直接“兄弟互掐”了捷途的价格上探和定位升级，让消费者在“捷途”和“瑞虎”中间开始摇摆不定。而这场内部PK的结果无论如何，胜者和败者都留在奇瑞自家阵营，典型的自己干掉自己。
奇瑞该如何破解这一局面呢？或许在未来，要么彻底放大品牌区分，让捷途和瑞虎各占一方天；要么改变市场策略，将资源倾斜给“真正能打”的那一方。但不管选哪条路，这一次奇瑞的高层显然得好好动脑子了。这可是生死之战，稍有不慎，可能就笑着打脸自己了。
奇瑞的明星兄弟“互掐”故事让人忍俊不禁，却也引发深思在充满竞争的市场，企业内部协同的重要性不言而喻。打败你的，往往不是对手，而是自己的“腹地”。奇瑞这场品牌内战，是挖坑还是修路？一不小心，这棋就能下成了“笑话”，但走正了，也许就是未来的大杀器。路咋走？全看奇瑞怎么选了！
全部评论 （0）