比亚迪高复购率领跑行业 揭秘存量市场增长密码

2025年，比亚迪以超460万辆（含商用车）蝉联国内车企及品牌销量双冠军，连续4年登顶全球新能源汽车销量冠军，更以复购率印证品牌力。亮眼销量背后，其30.55%的老车主复购率更领跑行业前十车企，打破了“规模扩大必稀释忠诚度”的行业惯性认知，远超吉利、奇瑞、长安等传统主流车企。

在新能源增换购市场，比亚迪形成强大“虹吸效应”，平均每4个增换购新能源的TOP10车企用户中，就有1个选择比亚迪，成为全行业用户置换新能源的核心流向品牌。这一成绩源于两大核心支撑：一是长期坚守研发投入，2011-2024年13年研发支出超净利润，2025年前三季度研发投入437.5亿元，累计超2200亿元，刀片电池、DM-i、天神之眼等多项颠覆性技术落地，夯实产品体验与口碑；二是多品牌矩阵及高端化布局成效显著，王朝网、海洋网累计销量分别突破800万、600万，为老车主增换购提供丰富选择，仰望、腾势、方程豹三大高端子品牌全面覆盖细分市场，销量与成交均价均表现亮眼，仰望更是成为首个交付过万的百万级中国品牌。

千万级体量下维持30%以上高复购率，是比亚迪“科技、安全、品质、市场”四大领先实力的综合体现，也是技术、产品、服务全方位价值输出的结果。这一核心竞争力不仅为比亚迪提供了稳定增长引擎，也为自主品牌树立了发展样本，印证了中国品牌从“性价比取胜”到“产品与品牌价值双升”的成功转型，让市场对其2026年发展充满期待。