当舆论场上的KOL们,开着厂商送的电车,声嘶力竭地为你描绘一个没有发动机轰鸣,只有电流嗡嗡声的乌托邦时,现实世界的大多数人,用自己钱包里的真金白银,投出了最诚实的一票。
让我们把时间快进到魔幻的2025年12月,看看这份刚出炉还带着机油温热的销量榜单,简直就是一出活生生的黑色幽默。
标题很刺激,燃油轿车卖爆了,15款车销量破万。
这哪是日薄西山,这分明是夕阳下的最后狂欢,顺便把那些高喊“燃油已死”的预言家们,按在地上摩擦了三百回合。
榜一,轩逸。
23964辆。
不意外。
这车就是汽车界的卡西欧,丑、没啥功能、塑料感强。
但它就是走字儿准,摔不坏,换个电池能传代。
对于那些每天计算着油费、保养费和误工费的真实人类,这种无聊,就是安全感本身。
当新能源车主还在为下一个充电桩在哪儿而焦虑,为电池衰减而心痛,为智能驾驶突然智障而惊魂时,轩逸车主唯一的烦恼可能是,今天加油站又送了什么牌子的洗车液。
所谓的产品力均衡,翻译过来就是:没有惊喜,但更没有惊吓。
在一个充满不确定性的世界里,确定性本身就是最硬的通货。
紧随其后的,是大众双雄,朗逸和速腾,哥俩合砍四万多台。
这就更有意思了。
大众这手操作,堪称教科书级别的“微创新”骗局。
面对新能源的智能化浪潮,大众说我也能智能。
于是,他们把过去只有高配才舍得给的屏幕、辅助驾驶,像撒胡椒面一样下放到了十来万的买菜车上。
本质上还是那个你爹开着都嫌稳的铁疙瘩,但人家给你加了个Pad,你就觉得你触摸到了未来。
速腾更鸡贼,它管自己叫“A+级”,比朗逸高半个头,用料厚实一点,空间大一圈,价格贵一截。
这就精准地拿捏了那种“预算有限但又想装逼”的消费心理。
我比上不足,但我比你强啊。
这种微妙的优越感,值两万块。
然后是中高级轿车的神仙打架。
帕萨特、凯美瑞、雅阁、迈腾,这四个老炮儿,像是商量好了一样,挤在榜单第四到第八的位置,月销都直逼两万。
这背后是两种截然不同的生存哲学。
帕萨特和迈腾,德系双子星,主打一个“我什么都行”。
谈生意,它够体面;接孩子,它够宽敞;跑高速,它够稳健。
这种万金油属性,让它们成了无数中年男人的“Plan B”。
生活已经够刺激了,车子就别再给我添乱了。
它们的存在,就是为了抚平生活褶皱的。
而凯美瑞和雅阁,日系常青树,则上演了一出“卧薪尝胆”的戏码。
曾几何时,所有人都觉得丰田本田要被新势力们打残了,毕竟那内饰,那车机,梦回诺基亚时代。
结果呢?
丰田转身就是一个大降价,凯美瑞的价格直接下探到过去想都不敢想的区间。
你不是嫌我老吗?
我便宜啊。
你不是嫌我没科技感吗?
我省油啊。
一套“价格换市场”的七伤拳打下来,虽然伤了利润,但保住了销量,排名直接干到第五。
雅阁也差不多,机械素质是它的金字招牌,那种人车合一的沟通感,是很多电车给不了的。
但它转型的速度确实慢了,像一个武林高手,内功深厚,就是学不会用手机支付,结果被很多花里胡哨的年轻人抢了风头。
更有趣的是豪华品牌的表现。
奥迪A6L,宝马3系、5系,奔驰E级、C级,五款车齐刷刷上榜,销量个个过万。
这简直是对“豪华品牌正在被国产新能源颠覆”论调的最响亮耳光。
为什么?
因为对于很多人来说,买豪华车,买的从来就不是车本身。
买的是那个标,是那个标背后所代表的社会认同、圈层标签和商业价值。
你可以造一台零百加速2秒的电车,但你造不出一个能让丈母娘点头的蓝天白云标。
你可以把冰箱彩电大沙发都塞进车里,但你塞不进三叉星徽在商务谈判桌上带来的气场加成。
新势力们天天喊着要“颠覆BBA”,要重新定义豪华。
可问题是,豪华的定义权,从来不在产品经理手里,而在社会共识手里。
宝马3系卖的不是操控吗?
是,但更是年轻人第一台“够得着的梦想之车”。
奥迪A6L卖的不是科技吗?
是,但更是“我混得还不错”的无声宣言。
只要这种社会共识不变,BBA的护城河就依然深不见底。
当然,榜单里最让人欣慰的,是国产轿车的崛起。
艾瑞泽8,逸动,亚洲龙,红旗H5,星瑞,帝豪。
奇瑞的艾瑞泽8冲进前十,靠的是什么?
把配置单拉满,把价格打下来,用B级车的尺寸和配置,卖A级车的价格。
这种简单粗暴的“我全都要,但只要你一半的钱”的打法,谁能顶得住?
长安逸动和吉利帝豪,则是把性价比玩到了极致,用几万块的价格,给你一台能遮风挡雨、质量可靠、甚至还有点小科技的代步工具,它们是真正的国民轿车。
红旗H5和吉利星瑞,则代表了国产向上的另一种可能。
红旗吃的是“国货情怀”和“体制内审美”的红利,星瑞则是靠着沃尔沃的技术背书,硬生生在合资品牌的包围圈里撕开了一道口子。
所以你看,这份看似枯燥的销量榜单,背后其实是一幅光怪陆离的众生相。
它告诉我们,汽车市场远比我们想象的要复杂和割裂。
精英们在谈论主义,而大众在关心生计。
KOL们在追逐风口,而消费者在计算得失。
燃油车没有死,它只是回归了它的本质——一个工具。
一个在大多数人的生活半径里,比电车更可靠、更没有里程焦虑、更具普适性的工具。
当新鲜感褪去,当所有花里胡哨的营销回归到柴米油盐的日常,人们会发现,省心、皮实、保值,这些老掉牙的词,才是穿越经济周期的硬道理。
合资品牌,尤其是德系和日系,并没有躺在功劳簿上等死。
它们一边被新势力逼着加速转型,一边利用自己深厚的家底和品牌惯性,在燃油车这个基本盘里,通过降价、增配等方式,继续收割市场。
这种“我既要、又要”的贪婪,恰恰是商业竞争中最可怕的生命力。
所以,别再轻易预言谁的死亡了。
在这个魔幻的世界里,活得久,比跑得快,重要得多。
燃油车的发动机或许终将熄火,但在那一天到来之前,它发出的轰鸣,依然是这个时代最真实的背景音。
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