别克弃明星代言，用董宇辉讲“温情营销”试驾翻3倍！

别克弃明星代言，用董宇辉讲“温情营销”试驾翻3倍！

明星代言要凉？别克用董宇辉打了一场营销翻身仗！

最近车圈出了一件堪称“教科书级”的营销案例别克2025年放弃天价明星代言，反手把预算砸到了主播董宇辉身上——你没听错，就是那个讲得了诗词、炖得了胡辣汤的“新东方老师”。结果广告一上线，全国别克门店试驾预约直接翻了三倍！这波操作，属实让同行眼红了隔夜锅里的油汤。

要说这事妙在哪儿，其实也挺简单——董宇辉抓住了车主们的“心”。现在的车企广告，个个整得像大片儿，明星挂着一张专业摆拍的脸，掰开了揉碎了夸自己车底盘稳、加速快，可谁真听得进去这些参数？别克这次不炫科技、不飙技术，直接让董宇辉用带着温度的语言戳心窝子。“车是什么？是回家的路，是能装下家人欢笑的移动港湾。”懂不懂车不重要，只要你有家、有爱、有故事，听他三句话就想坐下来试个驾。

这不仅说明豪掷巨资找流量明星的套路已经过时，甚至还提醒我们车企广告应该少点摆拍多点真情，少吹牛逼多接地气。董宇辉这种“人间贴贴”式代言，直接把别克从冷冰冰的工业品品牌，变成了“懂生活”的陪伴者，摆明了是在和自己的潜在车主做深度沟通啊！

但别克成功也让人想问破圈之后，下一家车企会效仿吗？那些传统车企会不会也换思路，放弃花里胡哨的大牌代言，转而挖掘更真实、更朴素的“人间温度”？想象一下下一个代言人可能是谁是能教你做拉面的小镇网红博主，还是熟悉大排档夜市风情的街头摄影师？你心里有没有合适人选？

广告的本质是什么？说到底就是和普通人聊人话。如果一条广告让消费者不仅想而且看完还心里暖暖的，那营销预算就没白花。这次别克用董宇辉打出的这局令人眼前一亮的“价值比”突破，已经给沉闷的车企广告开了一条新路。试驾翻三倍的数据，是不是也证明了一个道理我们都喜欢懂人心的品牌。

– 你心目中的“董宇辉第二”是谁？

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