2026年1月29日，奔驰迎来140岁生日。 这个汽车发明者的生日，竟成了整个车圈的狂欢。 超过20家车企排队送上祝福，从百年老对手宝马、奥迪，到新势力小米、理想、鸿蒙智行，社交媒体瞬间变成创意竞技场。 但这场盛宴最意外的焦点，却是评论区刷屏的“遥遥领先”——寿星奔驰的风头，差点被一个词抢走。
奔驰的庆生微博以“天生爱奔驰”为主题，回顾了140年来出行方式的变革。 文案迅速吸引宝马、奥迪、沃尔沃等传统品牌，以及小米、理想、蔚来等新势力集体互动。 网友发现，就连近期与奔驰在市场上有摩擦的鸿蒙智行也现身祝福，而比亚迪的“缺席”则成了另一个话题。
宝马的祝福文案“马到福来，前路更有奔头”玩起文字游戏，却因未配海报被调侃“诚意不足”。 奔驰回应：“140岁正是拼的年纪，你也加油啊‘宝’”，延续了BBA互动的传统幽默。
奥迪凭借“灯厂”本色，用三辆车的灯光拼出奔驰三叉星徽，配文“许愿这件事算找对人了”。 奔驰回复：“咱们都是有‘圆’人”，巧妙呼应了奥迪的四环标志。
沃尔沃将插着三叉星徽的蛋糕用安全带固定在座椅上，强调安全基因。 奔驰回应：“‘安全’从不是独行”，彰显老牌车企的默契。
小米以“向先行者致敬”表达谦逊，理想汽车则提问“新一岁有什么理想”。 奔驰逐一回复，对小米说“致敬所有同行者”，对理想称“理想就是一起奔驰在路上”。
鸿蒙智行的祝福看似简单，“奔驰向新，智行相伴”却引发联想。 奔驰回复“奔驰的路上少不了‘蒙’友”，其中“蒙”字被网友解读出多重含义。
这场互动背后是奔驰2025年在华销量同比下滑19%的现实。 奔驰销售公司总裁段建军坦言2025年“道阻且难”，但强调在40万及以上高端市场仍保持份额领先。
奔驰借生日透露了2026年产品计划：中国市场将推出超15款新车型，包括纯电GLC SUV和新一代S级轿车，覆盖燃油、混动和纯电市场。
金轩奖评委肖明超指出，中国品牌的参与暗示了行业权力结构变迁。 过去是“学徒”的中国品牌，如今以“同行者”身份登场，吉利在祝福中自称“全球领领跑者”便是例证。
这场营销被业内称为“竞品广告”的典范。 2016年宝马百年时奔驰曾发文“没有你的30年很寂寞”，如今140周年再现这种互动，但参与者更广。
奔驰的140年庆典从单一品牌事件升格为行业集体叙事。 有评论认为，这种和谐反衬出日常竞争的激烈，此前央视曾曝光新能源汽车行业的“黑水军”乱象。
当祝福刷屏时，真正赢得讨论度的或许是那些未直接露面的力量。 奔驰用140年定义了豪华，而下一个140年的规则，正在由这场热闹中的每一个参与者重新书写。
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