年底发战报，最怕的就是这种冰火两重天。
你看东风旗下的奕派科技，官方公告拉出来，全年批发销量27.46万辆，同比暴涨28.68%，集团占比14.48%，妥妥的自主乘用车台柱子。
单看12月，2.77万辆，同比增长14.03%。
这数据，漂亮得像是开了最大档的美颜滤镜，可以直接拿去做PPT给领导邀功，顺便预定年会的阳光普照奖。
但是，朋友，你永远要记住一个朴素的道理：批发量是给资本市场看的，零售量才是给咱老百姓自己看的。
一旦你关掉滤镜，凑近了看这张脸，你会发现卡粉、爆痘、黑眼圈，一个都不少。
现实，往往比PPT残酷得多。
我们把奕派科技这张“全家福”拆开来看，旗下三大主力：奕派、风神、纳米，在2025年最后一个月，被现实一顿组合拳，打得有点懵。
先说被寄予厚望的“亲儿子”——奕派品牌。
这哥们定位是“主流科技电动”，Flag立得高高的，资源给得足足的，结果全年销量就5.25万辆，连月销6000辆的门槛都没摸到过。
到了12月份，更是直接来了个同比减少28.17%的“惊喜”，销量只有3499辆。
这K线图走得，跟年轻人的心气一样，3月份雄起了一下，然后就进入了漫长的“努力爬坡但总在坡底”模式，年底更是直接脚软。
旗下就eπ007和eπ008两款车，整个2025年就没憋出什么全新物种，全靠改款升级续命。
什么智驾版、六座版、2026款五座版，听着热闹，本质上还是给一个感冒的人疯狂喂维生素C，治标不治本。
11月好不容易上了个号称“智美超能轿跑”的eπ007+，市场水花小到可以忽略不计。
这就很尴尬了，作为转型先锋，被钦定的“破局者”，结果自己成了最需要被破的那个局。
再看“老大哥”——风神品牌。
这位2009年就出道的老将，如今颇有些英雄迟暮的味道。
12月份销量6088辆，同比大跌35.17%，全年累计8.8万辆，也比去年少了12.5%。
整个盘子，基本就靠一款东风风神L7撑着，一款车贡献了全年过半的销量，这叫什么？
这叫偏科，而且是严重偏科，一根独苗撑着一整片天，风一吹就摇摇欲坠。
去年8月底，风神也想搞点新意思，上了个中型插混SUV叫L8，刚开始确实像打了鸡血，9月、10月卖了三千多辆，给老大哥脸上增了点光。
结果好景不长，新鲜劲一过，11月、12月销量直接腰斩再打折，又回到了解放前。
这说明什么？
说明在如今这个卷到飞起的市场，光靠一款新品带来的短期脉冲，根本无法逆转一个品牌的长期颓势。
消费者比猴都精，你的产品力到底几斤几两，两个月就能给你盘得明明白白。
最后是“小老弟”——奕派纳米品牌。
这原本是独立品牌，后来被并入奕派当成一个系列，主打“国民纯电”。
听着是不是很亲民，很能打？
现实是，12月份销量3299辆，同比暴跌43.39%。
全年看，累计销量4.96万辆，虽然有个同比增长22.42%的数据撑着，但懂的都懂，这是因为去年同期的基数实在是太惨了。
纳米2025年的表现，总结起来就是“不温不火”，月均四千辆左右晃悠，上半年靠着低基数还能刷刷同比增长的存在感，下半年直接哑火，完全没能复制2024年同期的上升势头。
新上的纳米06，和改款的2026款纳米01，都没能成为救命的稻草。
所谓“国民车”，首先得让国民想买，现在看来，国民们好像有别的想法。
你看，把这三兄弟的零售量加起来，奕派、风神、纳米，一共19万辆。
风神这个“燃油时代的老兵”居然还占了46.32%的大头，被视为未来的奕派和纳米加起来刚过半。
这转型转了个寂寞，新能源的担子，这几个兄弟有点扛不动。
问题出在哪？
年底车市整体环境确实不好，各种补贴政策调整，大家都在观望。
但这只是外因，是所有人都面临的考场作文题。
真正的问题在于，奕派科技目前的产品线，缺乏一个能一锤定音的“爆款”，一个能让消费者闭着眼就下单的明星产品。
所以，东风不傻，他们也知道光靠这三位难兄难弟恐怕没戏。
于是，他们准备放个大招，掏出了藏在最后的王牌——奕境品牌。
这名字一听就很有意境，首款车直接干到全尺寸SUV，计划2026年北京车展亮相，后续每年至少一款新车。
这架势，就是要空降一个大哥来带飞全场。
更关键的是，这个大哥背后站着谁？
站着如今车圈的流量密码——华为。
这就对了，打不过就加入，自己造不出光环，就去蹭最亮的光。
奕境品牌，就是奕派科技压上未来的那一桌德州扑克。
赌赢了，奕境一飞冲天，形成品牌势能，向下辐射，把奕派和风神这两个小弟也拉扯一把，整个棋就活了。
但问题是，华为这个“朋友圈”现在挤得要命。
乾崑家族日益壮大，问界、智界、还有一堆排着队等着“HI”模式的兄弟，大家都是一个师傅教的，凭什么你的功夫就更厉害？
内部的资源倾斜、市场的用户心智抢夺，这本身就是一场惨烈的“宫斗剧”。
奕境想在这场“诸神之战”中杀出重围，难度不亚于在北京五环内徒步上班。
2026年，对于奕派科技来说，将是决定命运的一年。
奕境这颗被寄予厚望的“卫星”能不能成功上天，直接关系到整个舰队的航向。
牌桌上的筹码越来越少，对手的眼神越来越凶，留给东风和奕境的时间，真的不多了。
大戏，才刚刚开始。
全部评论 （0）