奥迪这事儿吧，讲真，一开始我看到新闻标题，说新A4要官宣了，我心里咯噔一下，寻思着这浓眉大眼的家伙终于开窍了，准备下场跟新势力们拼刺刀了。结果点进去一看，好家伙，我直接一个战术后仰，差点把我的枸杞保温杯给干翻。
奥迪说，我们A4要回来了，纯电的，牛不牛？基于全新的SSP平台，高级不高级？预计2028年推出。
2028年。
2028。
我当时就愣住了，反复确认了一下手机上的日历，今天确实是2024年，不是什么赛博朋克世界的未来纪元。三体人看了这发布节奏都得气活过来，连夜把舰队开走，觉得地球人这脑回路已经超出了他们的理解范畴。
这操作是什么概念？这就好比在《绝地求生》决赛圈，所有人都端着枪在草里当伏地魔，马上就要缩圈了，结果奥迪老哥在圈外慢悠悠地跟队友说：“兄弟们别慌，我正在召唤一个空投，里面有绝世神装，预计4年后到货，咱们先原地打坐修炼一下。”
队友心态直接就爆了。这都什么年代了大哥！
现在的车圈，已经不是什么温良恭俭让的存量竞争了，这是标准的黑暗森林，是修罗场，是你死我活的“道诡异仙”。所有人都杀红了眼，信奉的唯一法则是掀桌子。我活不好，你也别想过。你看小米，上来就把价格打到地板上，直接把蛋糕给你端走了。再看蔚来的乐道，那更是重量级，连桌子上的蜡烛都没放过，主打一个我不过了，你们也别想活。
在这么一个连呼吸都要用尽全力的市场里，宝马的i3、奔驰的C级电车，明年就要下场肉搏了。大家都是拿着西瓜刀，从南天门一路砍到蓬莱东路，眼睛都不眨一下。结果奥迪呢？奥迪说，你们先打，我回家练一套绝世武功，等我练成了“SSP神功”，再出来一统江湖。
这不叫战略定力，这叫不务正业。这是一种非常古典的、充满仪式感的、几乎可以称之为行为艺术的“作死”。
你可能会说，不对啊，奥迪这是在等技术更先进的SSP平台，这是为了给用户更好的体验，是负责任的表现。是是是，你说的都对。但问题是，商业竞争不是请客吃饭，不是做学术研究，它不讲究那个先来后到和准备万全。你准备的再好，黄花菜都凉了。最好的防守是进攻，最好的进攻是直接把餐厅给爆了，让所有人都没得吃。
说真的，我最近在琢磨要不要把家里的宽带从200兆升级到500兆，感觉好像也没啥区别。人有时候就是这样，为了一个感知不强的未来，付出现实的代价。奥迪现在用的PPE平台，跟保时捷联合开发的，难道是什么见不得人的东西吗？A6和Q6 e-tron不都用得好好的？结果到了A4这里，突然就“非SSP不可”了。这就像你明明有一把削铁如泥的宝剑，非不用，说要等一把能开天辟地的斧子。
我作为一个奔四的中年人，看这种商业决策就觉得非常魔幻。这就好像我老婆跟我说，老公，我们计划生个二胎，但我觉得我们家的教育理念还不够先进，我准备先去读个哈佛的教育学博士，四年后回来我们再开始。我能说什么？我只能祝她学业有成了。
写到这里，我都觉得奥迪这个操作有点行为艺术了。你甚至分不清这是一种战略定力，还是一种彻底的摆烂。
我们必须解构一个迷思：所谓的技术。现在车企天天挂在嘴边的自动驾驶、智能座舱、800V高压平台，这些名词听起来一个比一个高大上，仿佛是什么跨时代的黑科技。但你必须明白一个道理，决定这些技术生死的，从来不是实验室里的参数，而是楼下那个横穿马路、走位鬼畜、手里还拎着两捆大葱的王大爷。自动驾驶的关键不在特斯拉，在“老头乐”。只要大爷躺得快，你的算力再强，激光雷达再多，责任直接就定给对方了。
所以，奥-迪-等-四-年，去等一个所谓的“神级菜谱”SSP，这本身就是一种傲慢，一种脱离群众的傲慢。它骨子里还是那个传统豪华品牌的思维定式：我相信我的品牌光环，我相信我的技术积累，我相信消费者会为了我的“四个圈”而耐心等待。
这就要提到品牌玄学了。讲真，奔驰、奥迪、宝马这些品牌，它们最值钱的东西，从来不是发动机变速箱，而是那个标。那个标本身就是一种社交货币，一种信仰，一种“我就是比你高级”的心理按摩。会买BBA的人，很多时候他买的就不是一个代步工具，他买的是一个身份认同。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
从这个“犬儒主义的上帝视角”来看，奥迪这波操作，突然又变得合理了起来。
它可能压根就没想跟那帮新势力在泥地里打滚。它的目标用户，可能根本就不在乎你今天发布了什么新技术，明天价格又卷到了多少。人家要的就是那个调性，那个“我们不一样”的范儿。别人都在闪电战，我偏要搞持久战。别人都在降价促销，我偏要告诉你我的东西很金贵，要等。
这个“等”字，本身就成了一种营销。它在无形中给SSP平台，给未来的纯电A4，赋予了一种“压缩毛巾”般的神秘感和期待感。它在告诉自己的信徒们：别急，大的还在后头，我们不出手则已，一出手必定是雷电法王级别的存在。
所以，最后的结论是什么？结论就是，奥迪的这个决策，在商业逻辑上看起来蠢得惊天动地，但在品牌玄学的逻辑里，却可能是一步妙棋。它用四年的时间，过滤掉了所有追求性价比和新鲜感的浮躁用户，留下的，都是最忠诚的、愿意为信仰充值的核心粉丝。
人家卖的根本就不是车，是四个圈的信仰充值服务，而且还是四年后才开通的超级VIP服务。
就问你怕不怕？
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