沃尔沃最近整了个大活，说真的，大活。
他们推出了一个叫XC90 Black Edition的玩意儿，黑标特别版，欧洲卖73.6万人民币起。我看到这个新闻的第一反应是，沃尔沃的市场部是不是集体去哪个道观开了光了？还是说，终于不装了，摊牌了，要正式进军“中年男人最后的倔强”之形而上学细分市场了？
这操作，典中典。
一个以安全、低调、居家好男人形象行走江湖几十年的品牌，突然有一天，咔，一下就黑化了。不是那种普通的黑，官方说法叫“黑曜石黑”。你听听这名字，黑曜石，感觉下一秒就能从车里掏出一把附魔长剑，自带暗影伤害加成。
他们把车身上所有亮晶晶的东西，前格栅、车标、轮圈，甚至屁股上那几个字母，通通给你搞成了亮黑色。三体人看了都得含泪给设计师点个赞，这玩意儿往那一停，光学隐身效果直接拉满。这已经不是一辆车了，这是一个移动的黑洞，一个准备在夜晚悄悄潜入幼儿园，接走自己孩子然后消失在茫茫车流中的都市传说。
同行看了都得傻。
你说你一个浓眉大眼的北欧大汉，不天天琢磨怎么把座椅做得更舒服，怎么把车机搞得不那么像上个世纪的诺基亚，你跑去玩什么黑武士Cosplay？这属于严重的不务正业。这就好像一个修仙门派，不好好炼丹打坐，突然开始研究怎么把自己的道袍染得更黑，还给它取名叫“九幽冥铁战甲”，就问你怕不怕？
怕，当然怕，怕的是这价格。
入门的B5轻混版，在欧洲卖88,607欧元，约等于73.6万人民币。高配的T8插混，直接干到10万欧元以上。我的天，太阳都要一个趔趄。70多万，在欧洲可能大家觉得还行，但这个价格如果平移到国内，那画面太美我不敢看。
这个价位，你能买到什么？打骨折的X5，优惠完的Q7，甚至一些国产品牌的旗舰六座大沙发，带冰箱彩电按摩椅，恨不得能让你在车里直接开个KTV包房。而沃尔沃给你了什么？黑。纯粹的黑。一种态度，一种哲学，一种“虽然我很贵但我浑身都写着低调”的玄学。
我作为一个开过沃尔沃的中年人，我斗胆解读一下。买这车的人，根本不是在买车。他们是在购买一种“人设保险”。
开BBA，特别是X5、GLE这种，你很容易被贴上标签，什么暴发户啊，油腻啊，反正总有点社会大哥的气质。但开一台70多万的全黑沃尔沃XC90呢？别人只会觉得，这哥们儿，有点东西。他明明可以很高调，但他选择了这种压缩毛巾式的内敛。平时看着平平无奇，关键时刻能给你变出一套三室一厅的安全感。
这就是品牌玄学。奔驰最值钱的是那个三叉星徽，特斯拉最值钱的是马斯克的朋友圈，而沃尔沃最值钱的，就是这种“我很安全，我懂生活，但我懒得跟你说”的劲儿。这种爱真的很特别，当你爱过一个品牌的时候，你就懂了。会买这个Black Edition的人，他根本不会去看什么配置表，他要的就是这个“Black”。这个Black，就是他的金钟罩铁布衫，是他在油腻中年世界里最后的体面。
但问题是，这个价格，你凭什么啊？！
我们再来聊聊竞争。现在的汽车市场，已经不是请客吃饭了，是你死我活的黑暗森林。隔壁理想天天研究怎么把沙发和冰箱塞进车里，蔚来换电站铺得比共享单车还勤，小米直接把价格打成了笑话。大家都在拼命掀桌子，最好的防守是直接把餐厅给炸了。
结果沃尔沃呢？他们慢悠悠地端出了一盘黑色的甜点，然后用一种非常绅士的语气说：你看，我这个黑，是不是特别深邃？
这是一种错位，一种巨大的错位。
这让我想起了一个有点蠢的比喻。写到这里，我突然感觉沃尔沃的市场部可能跟我一样，都是玄幻小说看多了。什么黑曜石，什么特别版，这不就是主角换了身夜行衣准备去摸人家的宝库吗？但是大哥，现在大家都不玩潜入了，人家直接开着高达对轰了啊！你这身夜行衣，除了晚上能帮你省点电，还有啥用？
当然，沃尔沃也给自己留了后路。他们说，你要是不喜欢全黑，我们还有“水晶白”、“牛仔蓝”配黑色细节。你看，这就很鸡贼了。这叫什么？这叫“薛定谔的黑化”。我黑了，但没完全黑。我颠了，但又带了后悔药。
讲真，我不是在批评沃尔沃。恰恰相反，我觉得这是一种开窍，一种顿悟。
在一个人人都发疯的市场里，有两种活法。一种是比所有人都更疯，用魔法打败魔法，比如价格战打到自己骨折。另一种，就是彻底放弃治疗，开始搞行为艺术，开始玩品牌玄学。
沃尔沃选择了后者。他们似乎悟了：既然在参数上、在配置上、在那些花里胡哨的智能座舱上，我卷不赢你们这些新来的雷电法王。那我就不卷了，我直接升维。我卖的不是车，是品味，是北欧的冷空气，是宜家的说明书，是一种只可意会不可言传的“高级感”。
所以，这台XC90 Black Edition的最终宿命是什么？它不会成为爆款，但它会成为一个图腾，一个符号。它会停在某个高档小区的地库里，和一堆帕拉梅拉、大G停在一起，但显得卓尔不群。它的车主可能永远不会用到那455匹马力，但他知道他有。这就够了。
这是一种精神上的胜利，一种绕过所有物理规则，直接攻击灵魂的闪电战。就好像自动驾驶的终极奥义不在于激光雷达，而在于路边碰瓷的老头乐。只要大爷躺得快，你的技术就毫无意义。
同理，只要沃尔沃的品牌光环够亮，它的车机卡不卡，价格贵不贵，又有什么关系呢？
能买，就是能买。
加大加大加大。
服不服？
本文以弘扬社会正能量为宗旨，若存在表述不当或侵权情况，请通过官方渠道反馈，我们将及时回应。
全部评论 （0）