2月已经过去,大型SUV市场的销量排行也新了。受春节假期影响,大盘整体显得有些冷清,大多数车型的交付数据都不算亮眼,但在这种背景下,内部的竞争反而显得激烈,榜单的座次也重新洗牌。
这一轮排行中,只出现了一款“破万”车型,而且并不是此前一直备受关注的问界品牌车型。相反,问界家族在这个月的表现有些失色,曾经长时间占据榜首的问界M8名次继续下滑,被挤到第3位,问界M9也只排在第4名。而另一边,蔚来ES8则表现抢眼,在大型SUV阵营里继续强势输出,拿下了销量冠军。极氪9X凭借持续走高的销量冲到了亚军位置,走势明显向上。
榜单的中上游同样出现新面孔和新变化。腾势N8L没能冲进前5,乐道L90、智己LS9和岚图泰山则都成功进入前10名,算是站住了脚跟。与之形成鲜明对比的是风云T11,这款被认为是大型SUV领域中价格门槛最低的纯电车型,从价格设定上看似乎具备拉拢消费者的优势,却没能在市场上掀起波澜,销量排名不但没有上扬,反而跌出前10,让人多少有些惋惜。
从具体销量数字本月的大型SUV冠军几乎毫无悬念。蔚来ES8交出了11260辆的成绩单,成功登顶。而这个数字并不是一个勉强的领先,而是形成了明显的压制优势其单车销量接近第2到第4名几款车型的总和,优势非常突出。蔚来ES8在大型SUV市场中已经连续4个月交付破万,保持这种节奏,本身就说明它在这一细分领域的吸引力并未减弱,反而有一种越跑越顺的感觉。
紧跟在后面的极氪9X,交付量达到4878辆,在榜单上拿到了第2名。虽然与蔚来ES8的差距不小,但相比之前的排名,极氪9X的名次是连续往前走的,这种上升趋势本身就具有信号意义。可以看到,极氪9X凭借持续抬升的排名,已经把自己的竞争位置从“追赶者”逐步往“前排常客”迁移,这类变化在一个竞争激烈的大型SUV市场中并不容易。
问界家族这次的表现就显得有些复杂。问界M8和问界M9两个车型同时掉到了“3000多辆”的水平区间。问界M9排在第4名,以淡季来说,这个销量勉强还能保持在主流视野中。有一点需要注意的是,问界M9上市到现在一直没有迎来改款,这意味着产品阶段已经进入到一个相对“疲劳”的节点,在没有新增卖点、没有明显升级的情况下,产品吸引力出现一定程度下滑,也在情理之中。
但问界M8的情况就不同了。以时间来问界M8距离上市还不到一年,理论上仍处在生命周期的前段,通常这个阶段会是销量较为旺盛、声势相对高涨的时间窗口。现在销量这么快就开始回落,而且名次也出现下滑,掉到了第3名,对这款车来说,这种节奏显得不太乐观。大型SUV这个价位段的用户,对新车的关注通常较高,问界M8在“新车型”身份尚未过气的时候,就出现数据走低的趋势,值得警惕。
继续向下看榜单,领克900本月成功进入前5。它的销量突破了2000辆关口,在这个体量下虽然谈不上压倒性优势,但能站上前5,说明在这个细分市场中已经获得一定的认可度。与其相比,乐道L90和智己LS9的数字就比较接近,两款车都只有1300多辆,稳定地处在中段位置。从排名来它们暂时还够不上“爆款”,但也没沦落到边缘地带,算是表现中规中矩。
在榜单的后半段,有几款车型同样值得一提。理想L9虽然在气势上不如之前那么高调,但这次仍旧勉强挤入前10名,至少还守住了在大型SUV榜单中的一席之地。岚图泰山、猛士M817以及风云T11的表现,则可以用“刚过千辆”来形容。它们的销量都只是在1000多辆这个区间徘徊,谈不上抢眼,却也没有完全被市场忽视,只是比较难称得上亮点。
风云T11的处境格外微妙。按标签来它是大型SUV领域中售价门槛较低的电动车型之一,在产品定位上被赋予了“依靠低价打开局面”的期待。但从本次榜单来这一策略并没有收获想象中的结果,虽然价格占优,却未能在销量上转换成足够的说服力。排名不仅没有上扬,还从前10名中滑落了出去。在同级别对手林立的情况下,风云T11仅靠价格并没有换来真正的市场话语权,这是本月榜单中的一个明显落差点。
往后榜单中还出现了一些存在感相对较低,但仍然值得记录的名字。唯一的一款燃油大型SUV哈弗H5,在整个榜单上的表现比较冷清。它给出了相对较低的售价,用价格来拉开与新能源大型SUV的差距,这一策略并没有帮助它获得高销量,成绩只有246辆。对于大型SUV这一细分市场而言,这个数字只能算是“在场”,很难谈得上竞争力。
如果把眼光再放到榜尾,会看到一些销量低的车型。深蓝S09和仰望U8L的月销量都只有“百余辆”的水平,在这样的数字面前,它们在榜单中的存在多是一种“被统计进来”的状态,很难对整体格局形成实质影响。再往下,昊铂HL的表现则为惨淡,只有41辆的销量,直接被甩在榜单末尾。这个数字已经不仅仅是“表现一般”,而是彻彻底底的垫底成绩。
从整体结构本轮大型SUV销量榜呈现出一种明显的“头重脚轻”特征。蔚来ES8一个车型就拿到11260辆,把前排优势拉得极为明显。它连续4个月交付破万,已经在这个级别形成了稳定的存在,以至于在本次榜单中,蔚来ES8的销量接近第2到第4名几个车型加总后才能勉强对上,这种体量差距会在潜移默化中强化它在这一市场的标杆感。
极氪9X虽然目前和蔚来的差距还不小,但它的名次在持续爬升。从一个“后来者”到榜单亚军,这样的节奏对一款大型SUV新秀来说并不常见。有稳定的增长曲线,往往意味着它在和其它产品的直面交锋中没有处于明显下风,在用户做购车选择时被考虑的频率也在增加。对于接下来几个月大型SUV市场格局是否会进一步变化,极氪9X本身构成了一个关键变量。
问界M8和M9的组合表现,是这一轮榜单中另一个焦点。M9处在淡季,销量来到3000多辆,考虑到它没有改款、产品时间已经向后推移,在这个背景下还能保持在前排,说明此前的积累仍在发挥作用。但同在榜上的M8,作为上市时间不长的新车,却出现了较快的下滑,无论是从理性的产品周期判断,还是从本次榜单上的横向对比,都显得有些不合常规。消费端对它的热度没有保持在前期的高度,这一结果也就直接体现在了名次和销量上。
向榜单中段看去,领克900、乐道L90、智己LS9等车型,基本构成了这个区间的“主体”。它们的销量数据并不夸张,介于1000多辆到2000多辆之间。在大型SUV这样一个价格区间相对较高的细分市场中,这种表现既谈不上失败,也难称耀眼,介于“站住脚”和“爆发力不足”之间。这里面,领克900因为挤进前5,相对受关注,而乐道L90、智己LS9则以“1300多辆”的成绩维持着一种相对平稳的节奏。
榜单尾部则几乎完全被低销量车型占据。理想L9虽然还在前10,但已经呈现出一种“由高到低”的过渡趋势;岚图泰山和猛士M817则多地是停在“千辆出头”的位置,处在榜单的边缘区域。再往下,如哈弗H5这样的燃油车型,在新能源大型SUV密集的环境中显得格外孤单。它的价格优势在数据上没有转化为明显的市场优势,246辆的销量,让它在整个榜单中只占据一个并不起眼的角落。
深蓝S09、仰望U8L和昊铂HL所处的位置,则进一步强调了大型SUV竞争的残酷。百余辆乃至几十辆的销量,几乎很难支撑起任何关于“大盘影响”的讨论,它们多是体现出一种现实:在同一细分市场中,当头部车型已经形成相对稳定的流量吸附能力,中下游产品如果缺乏足够的吸引点,就很容易被边缘化。
回到风云T11,这款车在本轮榜单中的表现有些耐人回味。从定位来它是大型SUV电动车中价格门槛最低的一批产品之一,本该借低价在初期聚拢一部分注重性价比的用户。但榜单却给出了相反的答案:它不仅没有凭借这一点赢得多选择,销量没有拉起来,连前10名都没能守住。这种结果突出了一点在本月这样的竞争体系中,价格不再是唯一能够撬动大型SUV用户决策的关键因素,至少从风云T11的表现上,很难说“低价策略”得到了有效验证。
本轮排行从头到尾翻下来,形成了一个相对鲜明的对比画面。一端,是蔚来ES8这样连续数月破万、单车销量压倒同级多个对手的稳固位置,极氪9X则用持续上涨的排名给整个榜单增加了变数。另一端,则是昊铂HL仅41辆、深蓝S09和仰望U8L只有百余辆的“吊车尾”数据。这种强烈的差异,客观上拉大了大型SUV市场中强者与弱者之间的距离感,使得榜单像是一条拉得很长的曲线,而不是几个品牌在一个区间里胶着。
在这条曲线上,问界M8从长期霸榜到逐步下滑,理想L9从高位到勉强守住前10,风云T11从“低价希望”到跌出前10,这些变动都集中在同一张榜单上,它们共同构成了2月大型SUV市场的真实切片。至于接下来会不会有新的逆转,目前的这些销量数据已经给出了清晰的起点。
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