2026年2月起，宝马将在全球范围内启用全新第七代品牌标识。最显眼的变化是——那个你我熟悉的银色镀铬外圈消失了，蓝白螺旋不再被金边包裹，取而代之的是哑光黑底、扁平化设计的新Logo。它更像一块高级腕表的刻字，也更像手机App图标。
但对很多人来说，它不再像“宝马”了。
有人第一眼反应是：“这车……打折了吗？”
这句话在微博上被转了上万次。不是嘲讽，而是一种微妙的失落。以前远远看见引擎盖上那个反光的圈，心里会轻轻一颤：“好车。”现在看新标，第一反应居然是“这车挺干净”。
懂车帝上有位老车主说：“我奋斗十年买下人生第一辆3系，就为方向盘上那个能映出天空的标。现在它变灰了，像褪色的勋章。”
支持者说这是进化：去镀铬、去浮夸，是向数字时代低头的聪明。
App图标不再糊成一团，车尾标识在短视频里一眼可辨。
电动车和燃油车共用一个标，也不再分“你是电的，我是油的”——宝马还是那个宝马。
可反对的人觉得，这不是进化，是缴械。
“以前是贵族徽章，现在像二维码。”
“别人换标是升级系统，宝马换标是卸载了所有皮肤。”
最狠的一句调侃来自汽车之家：“用PS吸管工具点掉黑圈，另存为PNG，KPI完成。”
我们争的真是一个车标吗？
或许不是。我们在争的，是“豪华”这个词的解释权。
上一代人眼里，豪华是看得见的闪耀，是别人能认出来的身份。
而这一代设计师说，豪华是触感、是克制、是不张扬的质感。
就像你爸的金表换成了一块Apple Watch，功能更强了，可总觉得少了点什么。
宝马没变，变的是我们。
当年在4S店踮脚看展车的少年，如今已在为孩子的奶粉钱精打细算。
我们怀念的，不只是那个亮闪闪的圈，而是圈里映出的、曾经意气风发的自己。
品牌总要向前走，但人心总想往后看。
如果你最近路过宝马4S店，不妨停下来看看。
新标的车停在光下，哑光黑圈静静泛着缎面光泽。
它不再反光，但也许，它想让你看清的，不再是身份，而是方向。
下次换车时，别光看标亮不亮，问问自己：你还为谁而开？
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