（来源：中国经济时报）

转自：中国经济时报

■刘晨曦

12月22日，入夜的北京即将迎来一场大雪，这在传统意象中预示着丰收与祥瑞，仿佛是天公为这个特别的夜晚送来的祝福。就在这渐浓的夜色与期盼中，星途品牌之夜正在北京首都国际会展中心隆重举行。

这不是一场寻常的发布会，而是一个关于中国能否诞生世界级豪华品牌的答案。奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃的开场白定下了滚烫的基调：“星途承载着奇瑞集团乃至中国汽车人的高端品牌梦。我们拒绝模仿与跟随既有的豪华定义，立志在新能源智能化时代，成为一个拥有独立灵魂与价值主张的全球豪华品牌定义者。”

这番话道出了星途的使命与野心，更是中国汽车工业从量变到质变的必然飞跃。从七载深耕到3.0时代正式启航，星途正以核心技术为基、极致体验为翼、情感共鸣为魂，构建属于中国的豪华新范式，向全球豪华汽车市场的固有格局发起一场深思熟虑的强劲冲击。

业内分析人士指出，当前，中国汽车正经历一场前所未有的深刻蜕变。在新能源与智能化的新赛道上，以奇瑞为代表的中国品牌已实现从“追赶者”到“并行者”的跨越，并正坚定地向全球“领跑者”的目标进发。星途品牌承载的不仅是整个奇瑞集团向上突破、叩问豪华的先锋担当，更是中国从“汽车大国”迈向“汽车品牌强国”的历史使命。

塔尖使命：打造全球认可和尊敬的豪华品牌

要完成从“汽车大国”到“汽车强国”的本质蜕变，关键在于能否打造出赢得全球市场广泛认可与尊重的豪华品牌。这一历史使命，正是星途品牌肩负的时代重任。

在奇瑞集团的整体战略布局中，星途位居奇瑞品牌金字塔的“塔尖”，这一位置决定了其使命的绝对高度与资源的倾力灌注。从研发、制造到营销，星途汇聚了奇瑞创业28年来的最尖端技术、最优秀人才与最雄厚资源，发起的是一场不容有失的集团式“总攻”。

在技术投入上，星途品牌的“塔尖”地位体现得尤为直接。代表奇瑞最高技术结晶的鲲鹏动力、火星架构、飞鱼底盘、猎鹰智驾等核心技术，均优先赋予星途，使其成为集团技术的“首秀舞台”与“价值标杆”。这种资源的绝对倾斜，确保了星途产品力的基底，也彰显了其无可替代的战略优先级。

尹同跃在阐释星途的战略地位时，话语中透露着不容置疑的决心：“星途是奇瑞集团品牌向上的关键落子，我们将以百年品牌的思维与战略定力持续投入。”这番话清晰地表明，星途的成败，关乎奇瑞在全球产业格局中的终极站位。它不仅要实现商业上的成功，更要承担起为整个中国汽车产业探索高端化路径的战略使命。

尹同跃进一步将这份决心，具象化为星途打造豪华品牌的三个核心能力：“第一，以产品为根基，打造极致产品力，不追求配置的简单堆砌，而是专注于最核心的差异化体验；第二，以文化为灵魂，打造高端品牌的核心驱动力，星途要深度理解全球年轻用户的生活方式；第三，以沟通为纽带，建立共生共荣的用户关系，真正让用户与星途品牌共同成长。”

“产品、文化、沟通”三位一体的体系，构成了星途冲击豪华市场的完整方阵，也标志着中国品牌的竞争维度，已从单一的产品比拼，升维至体系能力的全面对抗。

技术升维：长期主义下以“笨功夫”重构用户价值认知

在追求速成与流量的时代，星途却秉持长期主义的决心，选择了一条最需要耐心的道路——用时间换取深度，用“笨功夫”夯实根基。

星途致力于打造一个能够穿越周期、被一代代用户真心认可、喜爱并乐于传承的世界级豪华品牌。这一长期视角，在追求短期回报的市场环境中显得尤为珍贵，也彰显了中国品牌建设的新高度。

正如奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用所言：星途秉承理工男的务实、偏执与浪漫，用最笨的功夫，沿着硬磕基础性能、深耕价值体验、丰富情绪表达的清晰路径，系统探索中国豪华品牌的向上之道。

这条道路看似笨拙，却步步扎实：星途凌云征服37°1雪如意超级陡坡，是挑战机械极限的宣言；ET完成31.9米高空坠落测试，是安全冗余的极致展现；星途瑶光C-DM挑战“过刀山”超国标底盘连续撞击，是对电动汽车安全最受关注环节的公开宣言。这些场景超越了参数表上的冰冷数字，将技术实力转化为用户可感知、可信任的品牌资产。

于星途而言，技术不只是参数和代码，它更是思考方式，是解决逻辑，是对智能出行时代的终极回答。星途要超越的不是某项功能，而是对技术本身的认知——从“实现功能”到“构建生态”、从“解决痛点”到“预见需求”。这种用户本位的技术观，是星途区别于技术炫技派的核心所在。

更为可贵的是，星途的技术创新始终围绕“人的体验”展开，让科技拥有温度。

在安全方面，车身采用磐石车身3.0结构，拥有行业第一的2400MPa热成形钢，搭配行业首发的零重力座椅襁褓气囊，四零健康座舱、智能安全及信息安全，为用户构建超越全球安全标准的星际堡垒。智能方面，“猎鹰辅助驾驶”L2至L4级全场景辅助驾驶解决方案及“灵犀座舱”两大核心技术，体现了星途对技术落地节奏的理性思考，而非好高骛远的噱头。动力方面，星途将首搭全球巅峰动力的星核动力，拥有行业最高48%热效率的鲲鹏天擎混动发动机，其价值不仅是突破物理极限，更意味着用户每一公里行驶中真金白银的节省；2026年星途将首搭犀牛全固态电池装车验证的规划，则直击电动汽车里程焦虑的本质痛点。

这些技术创新不是简单的参数堆砌，而是以用户体验为中心的体系化突破，更是星途打造“高情感、高势能”豪华品牌愿景的叙事根基。

笃行七年，星途已然从“技术整合者”，成功进阶“标准定义者”。这段历程证明，豪华不是一蹴而就的营销噱头，而是长期主义下的价值沉淀。正是这份积淀，让星途拥有了启航品牌3.0时代的底气与信心。

产品矩阵：双序列探索品牌向上之道

产品是品牌与用户对话的直接媒介。星途3.0时代锚定“成为智能出行时代，全球性能豪华品牌创新者”核心定位，带来了ES与ET两大产品系列，以清晰的差异化破局思维，共同构筑面向全球市场的强大产品矩阵。

ES系列强调以性能为基础的豪华表达，旗下ES7 GT是一台让驾驭爆表的星动性能GT，以大师级运动底盘调校和3秒级零百加速，释放运动灵魂。ES8作为ONE-BOX星际新猎装，以“超越常规”整车设计，搭配猎装大平层、百万底盘等颠覆猎装体验。

ET系列则更注重以豪华为先的性能呈现。星途ET系列所追求的豪华，超越了配置的简单罗列，而是深入场景、触达感官的价值创造。ET8作为星际豪华动感SUV，基于星享驾乘体验、听觉盛宴及用料选材等，诠释移动舒享空间。ET9定位奢享星舰大六座SUV，以“绝对权威”设计哲学，搭配对开门与天地尾门的设计及超大空间意境，重塑旗舰SUV新标准。

双序列产品布局展现了星途对“性能豪华”的独特理解，如同精准的战术组合，既避免了内部耗散，又实现了对“性能爱好者”与“豪华体验家”两大核心用户群的立体覆盖。

正如李学用所言：“无性能不豪华，但豪华必须是性能的价值释放。”这句话精准概括了星途的产品哲学和双序列战略的精髓——让性能可豪华，让豪华有性能。

在本次品牌之夜上，星途还宣布启动“EXEED勒芒计划”，目标将成为首个以厂家车队身份参加世界三大顶级汽车赛事体系的中国品牌，并将勒芒百年来的赛道精神、对极致性能的追求，融入星途的品牌基因。

未来，星途将把勒芒24小时耐力赛作为“终极实验室”，以极致性能进行赛道验证，让赛道验证的技术反哺量产车型。李学用对此充满期待：勒芒赛场是对性能、可靠性的极致考验。我们将以此兑现纯粹的驾驶乐趣承诺，开启中国性能豪华的新传奇。这种以赛促研的模式，不仅为星途品牌注入性能基因，更将全球顶级赛事的背书转化为用户信任。

全球征程：中国品牌集体跃迁的价值引领

全球豪华汽车格局正因中国力量的加入而重塑。星途以“性能豪华”为差异化路径，避开传统豪华品牌的符号化竞争，转而以技术、设计与用户体验直面全球市场。

星途的国际化成果，为中国品牌的高端化提供了难能可贵的实证。目前，其产品已进入全球30多个主流市场，在多个欧洲发达国家跻身细分市场销量前列，海外市场平均售价突破40万元人民币。这组数据的意义非同小可，它证明了中国品牌完全有能力打破“低价换市场”的旧路径，在商业成功的同时，实现文化自信的高价值输出——中国品牌开始以自有哲学定义豪华，而非被动适应既有规则。

星途的进阶，是中国汽车产业从“规模制造”到“价值创造”集体跃迁的缩影。它见证了行业在技术定义权、设计美学、用户关系等维度的根本性转变：从应用集成者进化为平台架构者，从借鉴融合走向自成体系，从服务客户转向构建命运共同体。

星途的实践表明，中国品牌完全有能力在全球豪华汽车市场占据一席之地。其成功经验将为整个中国汽车产业提供宝贵借鉴，推动更多中国品牌加入到价值创造和品牌向上的行列中来。

12月23日凌晨，大雪如期而至，仿佛预示着一次深度覆盖与焕新。星途品牌3.0时代的开启，是一次从内核到外延的系统性重塑。它不再满足于单点突破，而是以新技术、新设计、新产品、新征程四大维度为支柱并相互赋能，构建一个面向未来的豪华品牌体系。当星途的勒芒赛车驶入24小时耐力赛的赛道，当ES7 GT的引擎轰鸣声响彻欧洲山道，中国豪华品牌的星辰大海，正缓缓点亮。

“为热爱上场，共创新星途”——这不仅是一个品牌的召唤，更是中国制造业向高价值创造时代进发的壮丽序曲。