默茨来华被中国智驾圈粉?德系在华销量连跌,中德车市攻守倒置

一声“amazing”,像一枚钉子,嘣地钉进旧叙事的木板。

过去三十年里,德国车在中国,属于教材和标杆;中国车在欧洲,属于新奇和变量。

现在两边位置互换,教材开始抄作业,标杆开始学用功。

你能听到时代的皮革被拉开的声音,拉链往前走,不再回头。

有人说这是偶然:一位德方大人物坐进一台搭载中国高阶智驾的奔驰,车子把路挪开了一点,把人类的自信挪开了一些,于是嘴里出了个英语单词。

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其实这是必然。

底层技术栈换了主角,发动机褪去王冠,算法戴上冠冕;钢铁的浪漫被算力与数据的现实压得服服帖帖。

谁掌握了数据闭环,谁就能在产品上做减法,在体验上做加法,在周期上做除法,在成本上做乘法。

数据会讲故事,也会打脸。

德系在华市占从2019年的24.2%一路滑到2025年的15.4%,两家大牌在中国的销量,宝马掉12.5%、奔驰更狠,跌到19%。

出口更能反映真实的风向:德国对华汽车出口额从2022年近300亿欧,缩到140亿以下。

把这串数字摆在桌上,不需要高深学问,结论就是:谁能把软件装进汽车,谁能把供应链装进算法,谁就能把市场装进口袋。

另一边,故事在逆光里生长。

2026年1月,欧洲市场里中国品牌逆势涨80%,BYD在德国注册量同比暴涨超过1000%,零跑拿下新势力出口销冠,海外毛利率18%-22%。

这个毛利率不是天上掉的,是靠“把产品重新调校到海外需求坐标系”拉出来的,零跑说九成出口车型按海外用户习惯重写底层设定,再加800多家门店铺陈在地图上。

渠道和产品不是两张纸,是一本书的两章,读起来要连贯。

老牌强者当然不是坐着看戏。

大众在合肥建了全球首个海外全周期研发中心,目标很简单,把车型开发周期砍掉30%。

奔驰选择“100%适合中国”,把纯电GLC交给中国团队主导定义。

宝马找宁德时代签供应链降碳协议,首款本土化新世代车型iX3长轴距版要全球首发。

这些动作里藏着焦虑,也藏着清醒:你的用户在哪里,你的研发就得在那里;你的碳在哪里,你的账就得在那里;你的竞争对手在哪里,你的朋友就得在那里。

但周期是硬骨头。

德系的流程三到五年,中国的主流节奏十八个月。

这不是加班能补的差距,是方法论的迭代。

以往的“工程先行—流程校验—市场验证”三段式,在智能电动时代已经被“数据—算法—软件—硬件协同”重塑。

产品的定义权,更多留给能跑通闭环的人。

德国像是还在用瑞士军刀打磨精密结构,中国已经开了条自动化产线把刀具标准化,然后用软件控制产线节奏。

刀法都好,但切菜速度不同。

合作的底层关系也在变。

曾经是德国的技术出口、中国的市场消化;现在是中国的智能科技与德国的制造工艺互相补位,技术底层开始并肩走路。

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大众投小鹏,宝马携华为和阿里,博世拉着地平线,这些不是资本的随机游走,而是技术地图上的有意识结盟。

宁德时代在欧洲市占率40%,三电与智能座舱成为德系转型的支撑架。

你很难再用“彼此竞争”来概括这条链路,更像一起做同一道题:如何把电动化与智能化的成本、速度、体验平衡到用户能掏钱的那个点上。

有人喜欢用宏大的词汇解释变化,其实事情很朴素。

用户要的是省心和性价比,资本要的是增长和确定性,工程师要的是闭环和迭代。

智能驾驶给的是省心,供应链给的是性价比,算法给的是闭环,OTA给的是迭代。

这四个词把车从“机械作品”变成“流动的计算平台”。

在这个平台上,谁掌握更新节奏,谁就能掌握用户粘性。

更新不是发公告,是把体验按周、按月、按季度往前推;像养个活物,不断喂它数据、反馈和算力,让它长出新的习惯。

德国也在学这件事,但学习需要代价:流程的重写、团队的重构、文化的重塑。

把三到五年的节拍压到十八个月,必须放弃一些完美主义的边角,允许产品在上线后继续进化,允许算法带动体验、体验反馈训练算法。

对德国而言,这是一场延迟满足的训练——先把车上路,再把体验补齐;对中国而言,这是一场规模化的耐心——先把迭代跑快,再把全球标准对齐。

两边都不容易,但都没得选。

把目光放回到那声“amazing”。

它不是某个总理的情绪,是一个产业的试音。

智能驾驶让人产生心理安全感,这种安全感过去由机械的可控和品牌的信任提供,现在越来越由算法的可靠和场景的覆盖提供。

当德国的高管开始主动和中国的新势力坐在一起讨论“如何为海外用户调校”,当跨国巨头开始把研发中心搬到中国并让中国团队做定义,当供应链合作的协议第一条写的是降碳而不是降价,这个产业的精神坐标就已经迁移。

贸易数据下滑不是竞争终点。

出口额减少,是路径调整的短期阵痛,也是产业链从“货物”转向“技术与服务”的结构性变化。

过去是德国做发动机、中国做市场,现在是中国做算法与三电、德国做工艺与体系。

过去是单点竞争,现在是链路协同。

过去是在某个城市抢销量,现在是在全球范围内争取“标准定义权”。

标准这东西,表面看是技术,底层是成本和用户习惯两大变量的折中。

谁能把折中算准,谁就能把利润算稳。

这时候再去看那些增长数字,就不惊讶了。

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欧洲市场里,中国品牌的速度像把节拍器调到快档;德系在中国的下滑像在慢动作里做动作。

快和慢相遇,冲突不是必然,融合才是高概率。

大众学中国的快,奔驰学中国的准,宝马学中国的稳;中国品牌学德国的细,学德国的严,学德国的体系感。

这就像两支乐队合并排练,鼓手要学小提琴的节奏,小提琴要学鼓手的拍点;谁愿意先放下“我更懂”的心理包袱,谁就能先演好联合作曲。

商业最终是算账。

中德车企坐在同一条船上,桨要朝同一个方向划,但每个人的力道不同。

有人擅长起步,有人擅长耐力;有人擅长把新品做出来,有人擅长把流程立起来。

电动化、智能化是风向,降碳是河道,供应链是船板,研发是舵,算法是引擎。

把这些放进一条方程式里,答案只有一个:协同比对抗更便宜,更快,更稳。

尤其在用户不愿为情怀付费、资本不愿为慢速容忍的时代。

一切变化都写在时间里。

从“德系输出—中方学习”,到“中方引领—德系协作”,攻守易行,不是谁输谁赢,是谁更早承认现实。

现实很残酷:你的开发周期如果长到错过两代算法更新,你的产品力就无形掉档;你的供应链如果固执到忽视降碳成本,你的全球销售就会有隐形壁垒。

现实也很温柔:当你愿意把定义权交给听得见用户呼吸的人,把节奏交给能迅速闭环的团队,把合作交给能相互成就的伙伴,你会发现船跑得更稳、风看起来更顺。

智能驾驶让人惊叹,只是缩影。

更大的图景,是软硬一体的车、全球一体的链、数据一体的脑。

中国用速度与技术开路,德国用体系与工艺铺路。

路越铺越宽,风越吹越正。

最后大家都会意识到:人类的悲欢可能不相通,但账单很容易对上;你出钱要体验,他出力要效率,产业出方案要利润。

彼此的答案放在一起,居然能拼成一幅图。

当一辆车在路上自如换道,司机的手从方向盘上松开半寸,那半寸不是懒,是信任;当一个跨国董事长从“指导”转为“请教”,那一字不是虚,是选择。

选择现实,不选择旧梦;选择算法,不选择神话;选择合作,不选择对立。

这些选择把中德汽车产业从单点竞争,推向供应链、技术与全球化布局的全协同,把人类的出行从机械时代,领进电动化、智能化的深水区。

水很深,但船不怕。

船上有两种人:会划的和愿意学的。

愿意学的人,先到了彼岸。

会划的人,划得更远。

最终大家都在同一条船上,风向一致、目标一致、账本一致。

这才是产业的真正“amazing”。

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