宝马全面启用新Logo：第七代品牌标识下月启动

2026年1月28日，宝马集团正式宣布将于下月起在全球范围内启用第七代品牌标识，这标志着自1997年沿用近三十年的经典蓝白徽标迎来颠覆性革新。此次品牌视觉升级不仅涉及全系车型的实体车标更换，更通过极简主义设计语言传递出宝马在电动化时代的战略转向，被业界视为"宝马史上最具革命性的品牌重塑工程"。

根据宝马设计总监杜克·哈克尼斯在慕尼黑设计中心的详解，第七代标识最显著的变化是取消自1917年沿用至今的内圈镀铬环与蓝白分割镀铬条，黑色外圈由高光漆面改为哑光缎面处理。新标整体厚度减少40%，蓝白螺旋桨图案采用单色扁平化设计，在保持经典四等分结构的同时，通过负空间留白增强视觉识别度。这种变革并非偶然——宝马用户体验实验室数据显示，现有立体徽标在数字界面中的识别成功率比平面版本低23%，尤其在车载HUD和手机APP等场景存在明显眩光问题。

值得注意的是，新标识首次实现燃油车与电动车型的视觉统一。此前i系列电动车的蓝色装饰环将被取消，这意味着从i7到X3的全系产品将共享同一套品牌符号。"这象征着驱动形式的差异不再是品牌认知的分界线。"宝马品牌战略副总裁索菲娅·克勒强调。这种设计理念与大众集团2024年取消ID.系列专属标牌的做法形成呼应，揭示出传统车企在电动化转型中寻求品牌认知连续性的共同路径。

此次革新是品牌诞生109年来的第七次重大调整。1917年最初的黑白螺旋桨徽章源自其前身巴伐利亚飞机制造厂（BFW）的航空基因，1953年第三版首次引入蓝色扇形区，而1997年第六代标志性的立体镀铬处理，则完美契合了当时豪华车追求金属质感的审美潮流。宝马博物馆档案显示，历代标识平均使用寿命为18年，当前版本已超期服役9年，这解释了为何新标研发项目"Project Helios"早在2021年就已启动。

与特斯拉频繁更换标识引发争议不同，宝马的每次更新都保持着惊人的历史延续性。德国品牌研究协会对比发现，即便经过本次革新，新标识与1917年初代版本的基因相似度仍高达72%，远高于奔驰（54%）和奥迪（61%）的历代变革幅度。这种"温和进化"策略在消费者测试中获得积极反馈——慕尼黑工业大学开展的盲测显示，83%的参与者能立即识别新标所属品牌，仅有7%认为改动"过于激进"。

表面看来这只是视觉系统的更新，实则暗藏宝马应对行业变革的深层思考。据内部文件披露，新标识的缎面处理特别优化了在亚光漆面的视觉效果，这恰好对应着宝马2025年推出的"无镀铬"环保设计规范。更关键的是，统一燃油与电动车型标识的决定，源自2023年市场调研中发现的"电动认知孤岛"现象——约41%的潜在客户误认为i系列是独立子品牌。

宝马的举动已引发连锁反应。据彭博社报道，奔驰设计部门已加速推进"三叉星徽"更新项目，而奥迪则在评估四环标志的扁平化方案。中国新势力车企同样密切关注这场变革，理想汽车设计总监本杰明·鲍姆在社交媒体发文称："传统豪强的品牌自信令人敬佩，这提醒我们思考如何在创新中保持视觉遗产。"

在汽车工业面临百年变局的当下，这个德国豪华品牌正试图用最克制的设计语言，完成最深刻的身份转型。当2026年春季首批搭载新标的车型驶下生产线时，市场将验证这种"温和革命"是否真能引领宝马穿越电动化迷雾，继续书写其蓝天白云的传奇。