雷军老师最近的精神状态，非常值得我们关心。他搞了个小米汽车定制，一上来就喊话，要把宾利玩了500年的东西，干到30万级战场。好家伙，这话术，三体人看了都得先递根烟冷静一下，然后连夜修改《黑暗森林》法则，因为他们发现宇宙里还有比三体人更不讲理的。
然后规则更魔幻：8万定金，10万起选，一个月限量40台。
讲真，我看到这个数字的时候，我以为我看错了，我反复确认了一下，确定是40台，不是40万台。这不叫卖车，这叫搞顶级奢侈品拍卖，还是摇号抽签带KPI的那种，雷总不装了，摊牌了，就是要从有钱人的口袋里直接抢。就问你怕不怕？
小米这个定制中心，主打的就是一个不务正业。给你搞了26种选项，其中最亮瞎眼的是一个叫“紫水晶”的肥皂泡，单价2万8。为什么要2万8？因为它用了纳米级色浆，用了“4C3B”工艺。这些词你听不懂，我也听不懂，但没关系，这就像修仙小说里的天材地宝，名字越长越拗口，就代表它越牛逼，越值钱。你以为你买的是一层漆？不，你买的是一层金钟罩铁布衫，是雷电法王亲自给你开的光，是行走的人民币。雷军老师这是彻底悟了，他发现卖车不如卖皮肤，卖皮肤不如卖信仰。
很多人说，雷军这是在学苹果，搞硬件+服务。错了，大错特错。我作为一个中年人，我告诉你，这比苹果狠多了。苹果是把你骗进它的生态圈再慢慢收割你，雷军这是直接在门口立了个牌子：“穷逼与狗不得入内”。他根本就不是在跟传统车企竞争，他是在搞维度跃迁。当大家还在KTV里血拼价格抢麦克风的时候，雷军直接把KTV买下来了，然后宣布，以后来唱歌的都得先办张十万的储值卡。这他妈才叫高端化！如果说之前小米SU7是把蛋糕端走了，那这个定制服务，就是连桌子上的蜡烛都没给同行放过。最好的手段，就是直接把餐厅爆了。
但问题来了，这个世界总有那么几个不解风情的“杠精”，比如特斯拉。有人就说了，人家特斯拉6万4的高性能套件，给的是电机升级，是赛道模式，是能让你在红绿灯起步时把隔壁大哥的宝马甩没影的硬货。你小米这10万块，主要贡献给了车漆和轮毂？这就好比你去修仙，别人花钱买的是一本绝世功法，能直接提升修为；你花钱买了一件闪闪发光的氪金皮肤，除了帅，屁用没有。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细想想，是不是还真就这么个理儿？
因为我真的拥有过特斯拉，我知道买它的人，买的是一种信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。这种信仰是马斯克用一次次炸火箭炸出来的。小米的信仰是什么？是雷军老师那张无辜的脸和永远热血的PPT吗？这是个问题。说到这我想起来我楼下那辆特斯拉，天天停在消防通道上，那个哨兵模式就跟个摄像头一样对着楼门口，搞得我每次出门都感觉在被监视。尤其是之前那个舱盖事件，信任这玩意儿，就像一面镜子，碎了就是碎了，你用502都粘不回来。
所以，这10万块到底值不值？这个问题本身就问错了。
对于那每个月40位天选之子来说，这根本就不是钱的问题。他们买的不是一辆车，他们买的是一个标签，一个故事，一个可以在饭局上吹半个小时牛逼的社交硬通货。我们这些凡人还在地下室讨论性价比，人家早就在大气层了。你觉得他在第二层，他在大气层。这就是品牌玄学。小米为什么要这么干？因为它想通了，在这个你死我活的黑暗森林里，体面是最没用的东西。说到底，这还是在抢BBA的用户，只不过用的是互联网的打法，用魔法打败魔法。要么成仙，要么成盒，没有中间选项。
至于小米这定制服务能不能做大做强？这重要吗？
重要的是，从今天起，车圈又多了一个会整活儿的“颠佬”，这比什么都刺激。反正看热闹不嫌事大。
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