理想i6发布，24.98万。
不装了，摊牌了。
李想老师这次不是来开发布会的，他是来给整个车圈上坟的。如果说之前小米SU7是把别人的蛋糕端走了，那理想i6就是连桌子带蜡烛一起打包，顺便把餐厅老板的厨师帽都给薅走了。
24.98万，一个充满了魔法的数字。这个数字背后翻译过来只有一句话：我不过了，你们也别想活。
过去大家是怎么玩的？我出一个车，你出一个车，大家在配置上挤牙膏，在价格上互相拉扯，虽然背地里都想把对方的轮胎卸了，但表面上还得是商业互吹，你好我好大家好，一派和谐。
现在理想直接把餐厅爆了。他告诉所有人，什么叫掀桌子式竞争。
这个所谓的“一体式鲨鱼形态设计”，讲真，名字起得挺玄幻，但核心就一个字，大。车长快5米，轴距3米，内部空间超过3.3米。这是什么概念？这意味着我作为一个中年男人，可以合法地在车里躺平，而不用担心被我老婆骂不求上进。后排那个“电动皇后座”，配上冰箱和21.4英寸大屏，这不是车，这是一个移动的堡垒，一个隔绝家庭矛盾的结界。
这他妈的还让不让别人活了？
然后是那个“充电10分钟续航500公里”。你听听，这是人话吗？这是修仙小说里才有的情节。主角身负重伤，濒临死亡，突然掏出一颗九转还魂丹吞下去，瞬间满血复活，还能再打三百回合。理想i6就是那颗丹药。雷电法王杨永信看了都得递根华子，说一句“兄弟，还是你懂电”。
过去大家怎么嘲讽电动车的？里程焦虑。诶，现在人家直接釜底抽薪，把充电桩铺到了3300多座，然后给你一个任意门级别的快充。以后你长途开累了，在服务区上个厕所的功夫，车充满了，你人还没出来。就问你怕不怕？
这还没完，他还请了易烊千玺代言。
这步棋，典中典。表面上看，是想和年轻人建立连接。但你仔细想想，真正买理想i6的是什么人？是需要冰箱彩电大沙发的家庭用户，是上有老下有小的中年人。年轻人谁买这玩意儿？年轻人要的是性能小钢炮，是能炸街的声浪，是在副驾上能换人的跑车。
所以这个代言的本质，是一场大型的行为艺术。李想老师在用一种“表演性”的方式告诉那些中年用户：“看，我们品牌很年轻，你买了我们的车，你就不是一个油腻的中年人，你是一个懂潮流、有品位、内心依然住着一个四字弟弟的好爸爸。”
这是一种精神上的马杀鸡，精准地按在了中年男人脆弱的自尊心上。高，实在是高。这种对人性的洞察，简直是道诡异仙附体。
讲真，我最近在想，为什么所有的车发布会都搞得跟科技春晚一样，请一堆网红，放一堆PPT，最后大家记住的还是价格。因为在绝对的性价比面前，所有花里胡哨的技术名词都是苍白的。
什么VLA司机大模型，什么理想同学智能体，听着都特别666。但普通老百姓关心的是什么？是这玩意儿能不能在我堵车的时候，精准识别旁边那个试图加塞的网约车；是它能不能在我老婆发出“有点冷”的指令时，立刻调高温度而不是问我“请问你想听一首《凉凉》吗？”。
自动驾驶的终极考验，从来不在实验室，而在中国任何一个三线城市的晚高峰。那里有逆行的外卖小哥，有鬼探头的老头乐，有不打灯随意变道的女司机。只要你的“大模型”能在这里面活下来，你就是神。活不下来，你就是一堆昂贵的代码。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，你的模型再牛逼，也算不过人性的混沌。
写到这里我突然觉得，我把理想比作掀桌子的匪徒，可能有点不厚道，但商业竞争有时候真的比小说还魔幻。这不是存量竞争，这是黑暗森林，是你死我活。
我作为一个真的折腾过好几辆新能源车的人，我看得很清楚。现在车企的逻辑已经变了。过去是“我要怎么活”，现在是“我要怎么让你死”。
理想i6这一刀，直接砍在了所有25万级别SUV的大动脉上。它用一个极其粗暴的方式，给这个级别的用户重新画了一条线。线这边，是冰箱彩电大沙发，是超快充，是“移动的家”。线那边，是“丐版”、“选配”、“等车周期长”。
它让用户的选择变得极其简单。
加大，加大，再加大。把所有别人要选配的东西，全都给你标配。把所有别人引以为傲的亮点，全都给你干成行业基础。这种打法，不是产品逻辑，是战争逻辑，是闪电战。
同行看了也得傻，哭晕过去。连夜开会，主题只有一个：我们怎么办？是跟进自爆，还是躺平装死？
所以，买理想i6的最终理由是什么？是因为它真的便宜吗？不，是因为你买了这个车，能看到友商CEO们哭晕在厕所里的样子，这种快乐是无价的。
这就是这个时代的商业，荒诞，但是真实。
但能打，就是能打。
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