当全球汽车行业在2025年继续穿越技术变革与市场重构的双重隧道时，一些品牌以稳健的步伐印证了战略定力的价值。宝马集团在这一年交出了一份兼具规模与质量的成绩单，全球超过246万辆的交付数字背后，是其对豪华本质的坚守与对中国市场的深刻理解的共同作用。特别是在其全球最大单一市场中国，面对空前激烈的竞争环境，宝马与本地合作伙伴协同深耕，不仅实现了超过62.5万辆的扎实业绩，更在品牌高度、产品深度与生态广度上构筑了面向未来的坚实护城河。这份成绩单并非偶然，它是一个跨国企业将全球视野与本土智慧深度融合的必然结果，也为行业在激流中如何前行提供了一个清晰的参照系。
战略定力构筑市场护城河，产品矩阵释放品牌增长势能
宝马在2025年的稳健表现，根植于其清晰聚焦核心豪华市场的长期战略。在行业普遍面临增长压力的背景下，宝马选择强化其在传统优势细分市场的领导地位，这一决策被证明极具远见。BMW 3系家族连续15个月蝉联细分市场销量冠军，且高配车型占比过半，这一现象直观地反映了消费升级趋势下，市场对宝马品牌价值与产品实力的双重认可。它不仅仅是一款车的成功，更是品牌号召力在终端市场的直接体现，证明了在电动化与智能化声浪之外，深厚的技术积淀、纯粹的驾控乐趣与鲜明的品牌个性依然是豪华车市场的硬通货。
宝马5系的稳定表现则从另一个维度诠释了品牌的全面性。月均过万的销量使其成为中大型豪华轿车市场的定海神针，而其在全球五大市场安全评测中均获“全优”的成绩，则是对“安全是豪华基石”这一理念最有力的背书。在行业热衷于谈论算力与屏幕尺寸时，宝马对车辆被动安全与主动安全系统的毫不妥协，彰显了一种超越潮流、回归用户本质需求的豪华观。与此同时，国产BMW X5累计销量突破30万辆，开创并引领了一个全新的细分市场。它的成功不仅仅是本土化生产的胜利，更是宝马深刻理解中国消费者对空间、豪华质感与品牌价值综合需求后，进行精准产品定义与价值升级的典范。
这种由核心产品引领的增长模式，与宝马在高性能及个性化领域的纵深开拓形成了完美呼应。BMW M品牌在华年销量首破万辆，同比增长高达27.9%，其产品线扩充至25款，特别是国产M性能车型的出现，标志着宝马将纯粹驾驶乐趣以更贴近本土用户的方式进行了普及。MINI品牌凭借全系更新与丰富的特别版车型，实现了超过25%的销量增长，强化了其作为时尚个性标签的品牌魅力。这一系列动作共同描绘出一幅图景：宝马并非在固守传统，而是在其深厚的品牌地基上，通过精准的产品分化与价值提升，构建了一个覆盖广泛需求、层次分明的立体化产品矩阵，从而在多条战线上同时建立起竞争优势。
深度本土化超越制造范畴，生态协同定义未来竞争力
宝马在中国市场的成功，早已超越了简单的“本地生产”阶段，进入了以研发、数字化与生态合作为核心的“深度本土化”新纪元。“在中国、为中国、与中国共进”的承诺，在2025年体现为一系列扎实的体系化建设。集团在中国建成了德国以外最大最全的研发体系，这一布局的意义在于，它使宝马的创新源泉能够直接汲取中国市场的独特需求与全球最快的技术迭代养分。沈阳生产基地为“新世代”车型所做的准备，以及在人工智能、大圆柱电池等前沿领域的投入，表明宝马正将中国视为其全球技术策源地与先进制造中心之一。
智能化的竞争本质上是生态与数据的竞争。宝马自研的AI平台“盖亚”（GAIA）在中国的大范围应用，是驱动其全链条数字化转型的核心引擎。更为关键的是，宝马以开放的姿态，与中国顶尖的科技企业构建了深度的合作网络。与Momenta共同开发适应中国复杂路况的智能驾驶系统，与华为、阿里巴巴等合作打造更具吸引力的智能座舱体验，并将DeepSeek等本土AI技术整合至新车，这些合作并非简单的供应商采购关系，而是基于优势互补的协同创新。它使得宝马能够在保持自身品牌调性与整车集成能力的同时，快速融合中国在软件与智能化领域的领先成果，从而打造出更懂中国用户的智能汽车。
在可持续发展的未来赛道上，宝马同样通过本土合作展现了领导力。其第六代电池将由宁德时代和亿纬锂能两家中国头部企业供应，这不仅保障了供应链的稳定与技术的先进性，更深化了与中国核心产业的融合。携手华友循环率先建立高压电池闭环回收体系，则是将环保理念转化为可落地商业实践的重要一步，切实推动了全产业链的绿色转型。这一系列从研发、智能化到供应链的深度本土化举措，共同构建了一个难以被复制的体系竞争力。它意味着宝马在中国的角色，已从成功的市场经营者，演进为与中国汽车产业共同成长、相互赋能的重要参与者，这为其长期发展奠定了远超单纯销量数字的坚实基础。
新世代攻势重塑竞争格局，前瞻布局定义豪华智能出行
展望2026年，宝马酝酿已久的新一代产品攻势即将全面展开，这很可能成为重新定义豪华智能出行市场格局的关键转折点。计划推出的约20款新产品，覆盖从BMW、MINI到BMW摩托车的广泛阵营，显示出其强大的产品迭代能力与满足多元化需求的决心。而其中最受瞩目的国产长轴距版新世代BMW iX3，无疑将是这场攻势的先锋与技术旗舰。它不仅仅是一款新车，更是宝马汇集前沿技术、本土化智能与对豪华出行新理解的集大成者，其意义在于为整个品牌的技术路线与用户体验树立了新的标杆。
新世代车型所搭载的全景iDrive、新世代电驱系统和“BMW驾控超级大脑”，代表了宝马对电动化、数字化核心技术的阶段性总结与突破。尤为重要的是，宝马明确表示将在这款车型上深度融合本土领先的AI技术，这标志着其智能化战略进入了“全球平台+中国核心”的新阶段。这种融合并非简单的功能叠加，而是旨在从底层逻辑上重塑人车关系与出行体验，确保在智能驾驶时代，宝马产品仍能提供独一无二的、融合了情感价值与科技便利的豪华感受。这款车型所承载的技术体系将逐步推广至所有新车型，意味着宝马正通过一款战略产品，推动整个品牌向“智能豪华”时代的系统性跃迁。
当一些竞争者仍在纠结于硬件堆砌或单点功能时，宝马的新世代攻势展现了一种更为系统与成熟的竞争哲学。它平衡了全球技术同步与本土深度定制，兼顾了电动化性能与宝马独有的驾驶乐趣，融合了前沿智能科技与对安全、品质的基本坚守。在友商可能面临技术路线摇摆或生态整合挑战的当下，宝马凭借其清晰的战略路线图、深厚的本土化根基以及开放而稳健的合作伙伴生态，展现出穿越周期的强大确定性。这场始于2026年的产品攻势，其深远影响在于，它可能将豪华电动汽车的竞争，从参数与配置的浅层比拼，重新拉回到以整体体验、品牌价值与体系能力为核心的综合较量轨道上，从而引领整个行业走向更健康、更可持续的发展方向。
驾值观
纵观宝马在2025年的表现与2026年的蓝图，我们看到了一家百年企业在巨变时代的选择：不是随波逐流地追逐每一朵浪花，而是基于对自身优势的清醒认知和对市场规律的深刻理解，进行坚定而系统的布局。无论是核心市场的持续领先，还是深度本土化构建的生态优势，亦或是面向未来的新世代技术储备，都贯穿着一条清晰的主线——在创新与传承之间，在全球化与本土化之间，在驾驶乐趣与智能科技之间，寻求一种动态的、可持续的平衡。正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔所表达的，信心源于对品牌核心的坚持与对市场承诺的践行。在中国农历马年即将到来之际，宝马已然蓄势待发。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，在塑造未来出行的漫长征程中，宝马正以其笃定的步伐，诠释着长期主义者在时代变革中的智慧与韧性。
全部评论 （0）