2026年刚开头，车市就被宝马搅得热闹非凡，估计不少打算买车的朋友都刷到了消息，这蓝天白云标居然放下身段，一口气搞了两波调价，幅度大到让人不敢信，说出来你们可能都得惊一下。
不像别的品牌挤牙膏似的一点点让利，宝马这次是真下血本，分两步把优惠砸到了大家面前。元旦当天第一波就直接放大招，31款车型一起调价，不管是燃油车、新能源车，还是平时少见的高性能车，一个都没落下。
最离谱的就是那台旗舰纯电车型i7 M70L，以前标价快190万，现在直接直降30.1万，这降幅放在豪华品牌里，说是近几年头一遭都不为过，够在二三线城市付个小户型首付了，想想都觉得震撼。
入门级车型也很给力，就拿宝马X1 sDrive25Li来说，以前起步价要31.69万，很多预算二三十万的朋友只能望而却步，现在直接降到25.8万，降幅快20%，一下子就拉近了和普通消费者的距离。
这一波调价最直观的变化就是，宝马30万元以下的车型，从以前的3款硬生生涨到了10款，以前觉得遥不可及的宝马梦，现在手里揣着二十多万预算，也敢大胆去4S店问问了。
本以为一波调价就够给力了，没想到宝马紧在1月29日，又搞了第二波操作。这次没再大面积覆盖，而是盯着3系、X3、i3这些主力走量车型，借着年度改款的机会，一边降官方指导价，一边还偷偷增配。
不过有一说一，大家去4S店看车的时候可得留心，别光听官降就激动。不少销售都会说实话，官降是真的，但店里的优惠幅度也跟着收窄了，最后落地价可能和之前差不多，有的甚至还微涨了几千块。
其实这也能理解，厂家这么做，说白了就是给经销商松绑。以前经销商为了走量，只能靠大幅让利硬撑，资金压力特别大，现在厂家官降，经销商不用再赔本赚吆喝，资金周转也能轻松点，价格体系也能回归正轨。
很多人都会问，宝马这么大的品牌，为啥突然变得这么“亲民”，非要靠调价来吸引客户？说穿了，还是市场逼得没办法，日子不好过了才不得不做出改变。
有官方数据摆在那，2025年宝马在中国市场就卖了62.55万辆车，比2024年下降了12.5%，这已经是连续第二年出现两位数下滑了。以前的豪华品牌龙头，如今也得面对销量下滑的压力，确实不容易。
更关键的是，中国本土的新能源品牌越来越给力，30到50万这个价格区间，以前都是宝马、奔驰、奥迪的天下，现在到处都是实力能打的国产新能源车，要科技有科技，要配置有配置，性价比还高。
以前大家买豪华车，图的就是个品牌溢价，觉得开宝马有面儿，多花点钱也愿意。但现在不一样了，消费者越来越理性，同样的钱，能买到配置更好、更智能的车，谁还愿意为单纯的标多花钱？
有老车迷打了个很形象的比方，现在的车市就像一桌重新洗牌的麻将，宝马手里的老牌面，比如好开的底盘、经典的发动机声浪，虽然还有吸引力，但架不住国产新能源的新牌面太亮眼，此消彼长之下，只能靠价格破局。
面对大家说的“宝马打价格战”，宝马中国也很快做出了回应，说话很有讲究，没承认是价格战，反而说是“部分产品的价值升级”，也是针对市场动态的积极回应，既给了自己台阶，也照顾了老车主的情绪。
毕竟谁也不想刚买没多久的车，转头就贬值太多，官方这么说，也是不想让老车主觉得买亏了，这点还是很贴心的，至少没有不管不顾老车主的感受。
其实这次调价，宝马的心思不止是短期走量，更有长期的打算。一方面是降低购车门槛，让更多人能买得起宝马，拓宽用户基盘，尤其是吸引那些年轻消费者，让品牌变得更年轻化。
另一方面，也是为了给自己的电动化转型铺路。现在新能源是大趋势，宝马的新能源车型销量占比还没赶上行业平均水平，靠价格优势吸引更多人买宝马新能源车，慢慢积累用户，也是一步好棋。
还有消息说，宝马以后可能还要学新能源新势力，搞直营模式，一口价卖车，减少中间经销商的差价，让价格更透明，服务更到位。这次调价，也算是在为以后的直营模式铺路，先理顺价格体系。
当然，也有不少人担心，车价降了，宝马的豪华感会不会也跟着下降？毕竟以前宝马是高端豪华的代名词，现在价格亲民了，会不会让人觉得“宝马不香了”？
其实这种担心没必要，宝马这次调价，是在降价的还增配，并没有降低产品品质，而且豪华感更多是靠产品力和服务支撑的，不是靠高价撑起来的。只要产品够好、服务到位，豪华感就不会丢。
从经销商那边也能感受到变化，调价之后，来看车的人明显多了不少，其中很多都是以前压根没考虑过宝马的客户，都是冲着亲民的价格来的，人气比以前旺了很多，这就是调价带来的最直接效果。
说到底，宝马这两波调价，不管是被逼无奈，还是主动求变，最终受益的还是消费者。选择多了，购车门槛低了，不用花大价钱，也能圆自己的宝马梦，这难道不是好事吗？
而且这也给整个豪华车市场释放了一个信号，以后豪华车的竞争，不会再是单纯比谁的价格高、谁的品牌溢价足，而是要比产品力、比服务、比性价比，真正靠实力说话。
以前总有人说“人生绕不开一台宝马3系”，以前可能觉得这话有点遥远，现在看着下调的价格，估计不少人的心动，都能变成实实在在的行动。你们觉得宝马这次调价，真的能挽回下滑的销量吗？
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