开年大戏，有的是龙马精神，有的是人仰马翻。
很不幸，江铃福特在2024年的开局，拿的是后一个剧本。
而且翻得还挺彻底，姿势都不带重样的。
这世界最魔幻的地方就在于，很多时候你以为的“大招”，在现实面前，可能就是个“大招牌”，风一吹就倒，砸到的还是自己人。
江铃福特的故事，就是这么一个带着美式肌肉和中式迷茫的现实主义悲喜剧。
福特这几年在中国市场，姿态摆得比谁都足。
一口一个“在中国，为中国”，听上去就跟健身房里办了年卡第一天就请了三个私教的大哥一样，口号喊得震天响，肌肉线条一根没长。
战略调整得比渣男换女朋友还快，各种政策发布会搞得跟诺曼底登陆似的，结果一看战报，好家伙，还在自家沙滩上挖坑呢。
江铃福特，作为这场“中国化”大戏的主力演员，更是把这种拧巴演绎到了极致。
他们琢磨，中国人喜欢啥？
大，气派，名字里带个“领”字，听着就像领导座驾。
于是乎，领界、领睿、领裕，“领”字辈三兄弟应运而生。
这操作，就像一个老外学中文，只学会了“牛逼”和“卧槽”，然后就觉得掌握了中华文化的精髓，可以到处跟人称兄道弟了。
结果呢？
市场用脚投票，告诉了他们什么叫“你以为的你以为，就是你以为的”。
“领”系列产品，不能说无人问津，只能说销量基本随缘，佛系得像是专门卖给寺庙当香客接驳车的。
市场占有率这东西，跟它们的销量报表一样，需要用放大镜才能找到。
一计不成，再生一计。
既然本土化魔改行不通，那就上原教旨主义硬菜。
福特一看，国内这帮新中产，城市里憋坏了，天天喊着要“诗和远方”，要去越野，要去野。
OK，那我就把我们美利坚的硬核图腾给你搬过来。
于是，福特烈马（Bronco）和Ranger游骑侠，这两坨行走的荷尔蒙，带着一身泥点子和“不服就干”的气场，哐当一下就砸进了中国市场。
那场面，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。
各路车评人嗷嗷叫着“情怀落地”、“硬汉归来”，仿佛只要开上它，就能从格子间的PPT地狱，瞬间穿越到阿拉善的沙漠之巅。
然而，现实又一次露出了它那两排被烟熏黄的牙，嘿嘿一笑，说：小伙子，还是太年轻。
情怀不能当饭吃，荷尔蒙也不能当油烧。
尤其是当你的对手们，早就把“越野”这碗饭玩出花儿来的时候。
我们来看看这开年第一份，堪称惊悚的成绩单。
根据一些神秘的第三方平台数据，2024年1月份，江铃福特全线产品，那不是下滑，那是自由落体。
曾经的销量担当领睿，1月份卖了590辆。
这个数字什么概念？
环比上个月的1015辆，直接腰斩，跌了41.87%。
你要是跟去年同期比，那就更没法看了，同比暴跌65.57%。
这已经不是业绩波动了，这是直接被人从ICU的床上拔了管子。
再看被寄予厚望的硬核新贵，福特烈马。
这匹本该纵横驰骋的“烈马”，1月份销量555辆。
上个月，也就是2023年12月，它还卖了1437辆。
一个月时间，环比跌幅高达61.37%。
这哪是烈马，这是被打了镇定剂的旋转木马，转着转着就趴窝了。
超六成的环比下滑，这已经不是“水土不服”能解释的了，这是严重的排异反应。
最惨的还得是领裕，这位“领”字辈的大哥，1月份销量定格在了——9辆。
是的，你没看错，个位数。
全国三十多个省，平均一个省分不到三分之一台。
这销量，可能还不如某些超跑俱乐部一个下午的订单多。
相比上个月的55辆，环比跌幅83.63%。
我都有点心疼经销商，这车放展厅里，可能比恐龙化石还难出手。
为什么会这样？
为什么无论是“中学为体，西学为用”的“领”系列，还是“原汁原味，大力出奇迹”的硬派越野，到了江铃福特手里，都成了扶不起的阿斗？
原因很简单，时代变了，大人。
今天的中国汽车市场，早就不是二十年前那个合资品牌躺着就能赚钱的蛮荒时代了。
这里是全世界最卷的修罗场，是技术、资本、营销、渠道的四维绞肉机。
你讲越野？
长城系的坦克家族早就把这个赛道给卷成了麻花。
坦克300、坦克500，从产品定义、内外饰设计、智能化配置到价格体系，一套组合拳下来，直接把“硬派越野”和“城市舒适”这两个原本矛盾的属性给缝合在了一起。
人家不仅能越野，还能带着老婆孩子去逛商场，车机里还能刷抖音。
你烈马的机械素质是牛逼，是非承载车身，是有三把锁，可这些东西，在堵成停车场的五环上，跟一块祖传的板砖有什么区别？
更要命的是新能源的大旗。
当你的竞品，比如方程豹，开始用电动机的瞬时大扭矩去玩“豹式掉头”这种骚操作时，你还在跟消费者科普什么是分时四驱和整体桥。
这就好比大家都在用AI写代码了，你还在跟老板吹嘘你的五笔打字速度有多快。
不是你不够好，是你连比赛的频道都没调对。
江铃福特的品牌价值和渠道，更是硬伤中的硬伤。
提起福特，大部分人的印象还停留在福克斯和蒙迪欧的时代。
而江铃？
更多人想到的是全顺、是皮卡，是拉货的工具车。
这两者一结合，非但没有“强强联合”，反而产生了一种奇妙的化学反应，就是——拧巴。
高端消费者觉得你不够“福特”，下沉市场用户觉得你不够“江铃”。
卡在中间，上下够不着，非常尴尬。
说白了，江铃福特就像一个中年男人，试图通过穿一身潮牌、学几句网梗来融入00后的圈子。
他很努力，甚至有点用力过猛，但浑身上下都散发着一种与环境格格不入的疏离感。
他想讲一个关于自由、关于征服、关于硬汉的故事，但台下的观众，要么在看手机里的小姐姐跳舞，要么在计算这个月的房贷还差多少。
那匹从美洲大陆奔袭而来的烈马，最终在中国市场的冰冷数据面前，活成了一个笑话。
它不是不烈，只是它的那份烈，在这个时代，显得有点不合时宜，甚至有点滑稽。
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