理想请易烊千玺代言这事儿，本身就挺魔幻的。
李想老师一年前还在微博上信誓旦旦，说车主才是最好的代言人，一副浓眉大眼、正气凛然的样子，说我们理想不搞明星代言那套虚的。结果一年后，理想L6发布的当天，他亲自下场官宣，锣鼓喧天鞭炮齐鸣，把易烊千玺给抬了出来。这操作属于是自己锤自己，不装了，摊牌了，昨天的我配不上今天的你。
为什么？讲真，你以为是理想突然开窍了，想通了品牌营销的任督二脉？拉倒吧。
核心就一个字：慌了。
当下的车圈，已经不是你文我武的商业竞争，而是你死我活的黑暗森林。所有人都在掀桌子，你还在那儿讲究吃相，那就是对自己的残忍。如果说之前小米SU7是把用户的蛋糕悄悄端走了，那现在乐道、小鹏这些新选手，就是连桌子上的蜡烛都没给你放过。最好的防守不是做个更好的蛋糕，是直接把整个餐厅给爆了。
理想之前为啥牛？因为它找到了一个完美的生态位——中年奶爸。我作为一个中年男人，当初看理想，看的是啥？大空间、冰箱彩电大沙发、增程没焦虑。我们这种人，买车就像买个压缩毛巾，泡水里能用就行，讲究的是一个实用主义。你跟我谈操控，谈零百加速，我只会觉得你影响我听郭德纲。
但问题来了，这个生态位，被干穿了。
先是MEGA，想往上冲高端纯电，结果一款主打家庭温馨的车，硬生生被网友玩梗玩成了“灵车”，直接被打进了十八层地狱模式，元神大伤。紧接着L系列销量也开始疲软，整个公司的股价和士气都肉眼可见地往下掉。这就像一个修仙者，本来练的是童子功，根基扎实，结果非要强行渡劫，一道天雷下来，直接给劈得外焦里嫩。
这种时候，你怎么办？继续跟人卷配置、卷价格？卷不过的。现在这个市场，所有人都杀红了眼，卷到最后就是大家一起成盒。所以理想必须做点“不务正业”的事情，整点花里胡哨的，从另一个维度，一个玄学的维度，来给自己续命。
于是，易烊千玺就来了。
这操作的本质，不是品牌升级，而是一场“信仰嫁接”的豪赌。
你得承认，有些品牌，它就是玄学。奔驰最值钱的不是发动机，是那个三叉星徽；特斯拉最牛的不是自动驾驶，而是马斯克构建的那个科技宗教。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说这车内饰糙、公差大，他会跟你急，说你不懂极简主义。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
流量明星的粉丝，也是一种信仰。她们对偶像的爱，同样是非理性的，是自带滤镜的。
理想现在要做的，就是把粉丝对易烊千玺的信仰，强行嫁接到理想L6这台车上。这招险不险？太险了。这就像你试图让一个虔诚的道士去信仰克苏鲁，底层的世界观都不一样，很容易精神分裂。
理想的核心用户，那些中年奶爸们，看到一个零零后的年轻偶像代言自己的座驾，心里是什么感觉？就像你天天去楼下吃兰州拉面，吃得就是那个朴实无华，结果有一天老板请了个米其林三星大厨给你在面里雕花，还配上了82年的拉菲。你只会觉得，老板你是不是疯了？你是不是要涨价了？你是不是看不起我？
说实话，我最近在研究怎么做红死肉，发现加点啤酒比料酒香多了，肥而不腻。诶，扯远了。
但是，理想有得选吗？没有。因为它的目标已经不是我们这些老粉了，而是那些还没买车，或者准备换车的年轻人，尤其是女性用户。这帮人买车的逻辑，跟我们这些中年糙汉完全不同。颜值、品牌故事、情绪价值，可能比后排空间大不大更重要。
理想L6的对手是谁？特斯拉Model Y，小米SU7，乐道L90。哪个是善茬？Model Y是品牌玄学的祖师爷；小米SU7自带雷布斯光环，饭圈打法玩得比谁都溜；乐道直接掀桌子，上来就自爆，喊着“我不过了，你们也别想活”。理想L6夹在中间，想靠产品力硬刚，太难了。这简直就是要了亲命了。
所以它必须出奇招，用易烊千玺这张牌，打出一场舆论上的闪电战。先把声量拉满，让所有人都知道，理想出了一台给年轻人开的，很潮的车。至于能不能转化，那是后话。先活着，再谈生活。
你看其他家是怎么玩的？都鸡贼得很。小鹏请林志颖，主打一个“重新热爱”的故事营销，花小钱办大事。蔚来跟莫文蔚合作，更是网友玩梗促成的“双向奔赴”，空手套白狼的典中典。小米更绝，雷军自己就是最大的明星，偶尔找个张震岳拍个Vlog，主打一个“这个震哥更便宜”的谐音梗，四两拨千斤。
只有理想，这次是真金白银地把顶流给请来了，签的是代言人，不是什么“体验官”、“品牌挚友”这种暧昧的头衔。这就是在告诉所有人：我不演了，我all in了，我就是要砸钱换声量，就是要抢年轻人。
选择易烊千玺，也可以视为理想一次经过精密计算的品牌金钟罩投资。他之前的宝马代言非常成功，形象稳，风险低，在年轻人和有购买力的中青年群体里都有影响力，属于是安全牌里的王炸。
写到这里我突然觉得，我把车圈比喻成修仙可能有点中二，但你仔细想想，这帮人天天开发布会，不说人话，动不动就‘遥遥领先’，跟渡劫飞升有啥区别？没区别。
所以，理想这波操作到底对不对？
从纯粹的商业逻辑看，风险巨大，投入产出比未知，甚至可能得罪基本盘。但从另一个角度看，这可能是它唯一的破局之法。当所有人都以为你要出拳的时候，你突然掏出了一把加特林开始扫射，不管打没打中，至少在气势上，你赢了。
未来的汽车市场，技术可能真的没那么重要了。当大家的电池都跑800公里，充电都只要15分钟，自动驾驶都能躲开老头乐的时候，你靠什么赢？只能靠玄学，靠品牌，靠讲一个让用户上头的故事。
所以，理想请易烊千玺，不是一次简单的营销，而是一次企业人格的重塑。它正在撕掉“奶爸”这个标签，试图给自己贴上“年轻”、“潮流”、“高级”的新符咒。这个过程会很痛苦，甚至会自我矛盾。
但能活，就是能活。
在这个所有人都在发疯的时代，可能最疯的那个，才能活到最后。至于产品力？讲真，重要，但可能没那么重要了。毕竟，最好的手段，是直接把对手的餐厅给爆了。就问你怕不怕？
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