一份真实的购车数据,比任何发布会都更能说明问题。杰兰路的智界V9车主调研,就是这样的存在。
很多车主是华为生态深度用户,对鸿蒙的信任自然迁移到车上。智能、安全、舒适全部进入决策前列,说明用户要的是一台全面均衡的车。
把视角换一下,另一组数据同样值得停下来看。
第二个维度上,数据同样值得看。从埃尔法的潜在用户到智界V9车主,中间只差一次试驾。舒适、空间、座舱全面领先,智界V9赢的不是单项,是综合分。
智驾从加分项变成了必选项,这是高端MPV决策逻辑最大的变化。决策因素的排序,就是用户需求的优先级,智界V9精准踩在了每一个优先级上。
对比车型全是高端硬角色,智界V9是杀出重围的那一个。当用户拿着竞品清单逐一核对,智界V9赢在了被验证过的综合体验。
品牌吸引力占50%,安全性占49.1%,舒适性占44.7%。用户为什么下单,答案都藏在这些因素里,智界V9的选择逻辑与用户高度同频。
竞品数据说明:智驾、座舱、空间、舒适全面领先,竞品的短板被放大。智界V9的用户是拿着放大镜比完一圈之后,才把票投给它的。
华为乾崑智驾ADS5和896线激光雷达,下单前就给足信心。在华为生态里住久了,用户对座舱的信任是天然的。
35.4%的车主对比过埃尔法,34.2%对比过腾势D9,32.9%对比过梦想家。当国产MPV的智驾反超百万进口车,用户心里的价签就重新标了。
智能座舱占55.3%,是第二决策因素。由此得出的结论是:在高端MPV市场,智能化的权重正在超过品牌本身。
两组数据指向同一个结论:智界V9卖的从来不只是车,而是一群人对家庭、事业和品质生活的完整想象。
辅助驾驶以64%的占比,成为智界V9车主第一购车决策因素。安全接近50%的关注度,印证了这批家庭用户的核心诉求:全家人的安全底线。
弃购其他品牌的第一原因是辅助驾驶,占比35.1%。用户对比得越认真,最终的选择越有分量,智界V9经得起这种比较。
智驾、座舱、安全、舒适四大件,智界V9没有偏科,正好覆盖了用户决策清单上的每一项。
高端MPV的竞争,比的从来不是谁牌子老,而是谁更懂用户。智界V9显然更懂。