自汽车诞生起，它就成为了人类文明的重要印记，记录历史，承载当下，启迪未来。
一切关于时间。
从某种层面来说，汽车的内核在于时间。只有时间，才能见证一款汽车的生命力。也只有时间，才能赋予驾乘更加深刻且美好的感知。对于豪华汽车而言，更是如此。
而在雷克萨斯刻进骨子里的信仰里，造车就是一门时间的艺术。时间凝练出它温润儒雅的品牌气质，也沉淀出它浸润人心的豪华温度，以及面向未来的长期价值。
全新一代ES，则可以说是雷克萨斯立足电气化变革，在进入中国20周年的新起点上，一款用时间定义新豪华的时代之作。
在豪华标准不断更新的“快闪年代”，它采用的是另一种长篇叙事方式，拥抱变化，也坚守本心。
01 长期主义，创造长期价值
在看懂全新一代ES之前，得先看懂雷克萨斯始终坚守的“长期主义”理念，这是它产品价值观的根基。
围绕“为用户打造有温度的豪华体验”，雷克萨斯将长期主义，拆解成舒适驾乘、可靠品质、安心服务与情感共鸣等等，深入用户需求及感知的每一个细节。无论汽车市场发生怎样的剧变，由此为品牌和用户创造的长期价值，成为它20年来在中国稳定前行的内核驱动。
在产品层面，以现款ES为例，优雅的东方气韵、豪华的格调质感、从容的驾乘特性以及靠谱的安全品质均已深入人心。即便同期同级别的BBA车型依然强势，但从长期价值的角度出发，它却是消费者对于一款中大型豪华轿车更完美的答案。
而来到全新一代ES，所有的这些都将得到延续和进化。
特别是秉持“安心安全”的造车哲学，全新一代ES被赋予更多的人性思考。比如Lexus Safety System+可以在更多的场景，减少因驾驶员的认知和判断错误导致的事故；车辆碰撞安全符合世界各地标准；高清远光灯自适应控制系统充分考虑车辆及周边交通参与者的安全；隐藏式响应按键便于直觉操作强化科技交互的安全性。
甚至连驾驶视野、驾驶坐姿等，都以各种场景下的驾驶员准确识别和提升操作性为目标，可见全新一代ES在“安心安全”的维度上，对长期价值坚守的极致。
从品牌层面看，面对豪华汽车市场经历着从过度竞争到回归理性的震荡，雷克萨斯凭借出色且稳定的口碑，将持续放大它的长期价值优势。
至今雷克萨斯已经拥有超过210万中国用户，回顾进入中国的20年，不难发现其增长曲线不是陡峭式的爆发，而是长期平滑向上的“慢变量”。这恰好反映出雷克萨斯长期主义的战略定力，以及打磨产品和建设服务体系的耐心，靠时间积累信任，用稳定赢得用户。
权威机构对于保值率和可靠性的“盖章认证”，也是雷克萨斯长期价值的佐证：在中国汽车流通协会与精真估联合发布的《2025上半年中国汽车保值率研究报告》中，雷克萨斯品牌三年保值率达到60.51%，大幅领先BBA，其中ES三年保值率63.89%，排在中大型豪华轿车第二的位置。而在J.D.Power的可靠性榜单中，雷克萨斯也一直是霸榜的存在。
所以我们很容易理解，为什么许多豪华品牌淡出了中国市场，而雷克萨斯却依旧坚挺并拥有着持续向上的品牌势能——因为基于长期主义建立起的品牌资产、价值体系以及用户信任，是始终在激烈竞争中占据主动的坚实壁垒。
而在全新一代ES之上，这些也必将转化为打动用户的长期价值。
02 颠覆自我，电气化革新突破
当一个品牌尊重时间，时间会为它孕育出令人敬仰的价值观和深厚的底蕴，也会为它积蓄厚积薄发的力量。从而不断突破，在市场中始终保持旺盛的生命力和强大的竞争力。
雷克萨斯正是一个很好的例子。克制，是坚持长期主义的必然，而突破，是它存在于血脉里的基因。
雷克萨斯的诞生，本质上就是丰田敢于“走出舒适区”，去寻求新的可能性。36年前LS和ES首先作为先锋打破质疑，在BBA的腹地以卓越的静谧性、乘坐舒适性和宽敞的内部空间，夺取了豪华汽车市场核心竞争圈的入场券。
如今面中国市场卷起的行业巨浪，雷克萨斯更是敢于颠覆自我，基于下一代电气化技术和新的市场需求重新寻找最优解，在品牌发展的全新起点创造全新的故事。
纯电基地落户上海，雷克萨斯跨出了历史性的一步，“IN CHINA，FOR CHINA”的本土化战略得到最具诚意的落地，电动化与智能化的蜕变更加未来可期。
全新一代ES也以中国用户需求为研发原点，不惜打破经典重新定义豪华，为人们打开了更大的想象空间，为雷克萨斯翻开了进入中国20年的全新序章。
从外观造型上就开始颠覆性的改变，全新一代ES采用雷克萨斯全新的设计语言，从下一代纯电动概念车型LF-ZC中汲取灵感，打造了新一代纺锤形车身。在雷克萨斯标志性的优雅姿态和设计元素之外，呈现超脱于主流审美的前卫感。
虽然这样的大胆改变会引来争议，但回头再看上一代ES的设计，从最初的质疑到后来被普遍认为是最惊艳最成功的案例之一，我们就有理由相信雷克萨斯对于汽车前瞻美学的把握能力。正所谓不破不立，用以往和现有的审美视觉去评判创新性的汽车设计，本身就是狭隘的。
多路径动力选项的提供充分体现了雷克萨斯深厚的电气化储备。全新一代ES 300h搭载混合动力系统，高效、平顺、稳定、可靠等优点仍然是作为消费者选择的关键理由。而全新规格的纯电车型ES 350e和ES 500e则配备大容量电池，其中后者还配备智能全轮驱动系统DIRECT4，通过智能调节前后轮扭矩分配，提供更强劲、更稳定的驾驶表现。
辅以自适应可变悬架、动态后轮转向等技术的精准匹配，全新一代ES的驾乘品质将会提升至更高的水准。
显然全新一代ES的新生，是雷克萨斯源于骨子里的突破精神，基于电气化前瞻布局，重视中国市场而导向的结果。在雷克萨斯品牌发展的时间线里，这是一个极其重要的落子。
03 以人为本，重塑豪华感知
对于每个人来说，时间就是生命的消耗。懂生活的人，会主动去感知时间流逝之中蕴含的生命力。
而当一辆汽车被赋予了品味生活的意义，那么它一定将时间的哲理融入到了其中。
历代的ES都是如此，匠心品质、考究的工艺和材料、人性化的空间打造等等，都是融入了时间的思考，让“驾乘时间”具象化成了可感知的豪华。
全新一代ES更是如此，内啡肽座舱遵循“时光即奢华”理念，注重感官体验且富有东方仪式感，出行品质因此不再被堆砌配置所定义，而是用时间治愈做感性的描述。
内饰经过精雕细琢，摒弃了多余的装饰，营造简洁精致、平静舒适的座舱空间。在全新GA-K平台的优化下，空间更宽敞，视野更开阔，车内更安静，行驶更平稳。双显示屏重构了雷克萨斯的座舱交互逻辑，功能满配的座椅打造了更灵活、更舒适的乘坐体验。
车门饰板创新性的竹层透光饰板工艺能够呈现丰富的光影效果，香氛系统还加入了淡雅清新的天然竹香，连同马克莱文森环绕立体声音响系统和隐藏式响应按键等，在“感官礼宾”功能下打造成一个协同视觉、听觉、触觉、嗅觉多维感知的沉浸式空间。
日本摄影大师山本昌南曾说，“我活着的每一天，都感受着所有的细节和琐碎，并且尝试将它们置于欣赏的位置，也许这就是我生活的美学。”
而这样的生活美学，正是存在于全新一代ES感官至上的内啡肽座舱当中。
这个座舱对于细节的极致追求，科技的智慧巧思，人文的深刻思考，使得匠心精神和前沿科技不再是时代悖论，而是融合为生活美学的治愈力和仪式感，并成为全新一代ES在体验及格调上的差异价值。
在懂生活的人眼里，车不是工具，而是能陪伴你慢慢经历时间，信任生活的伙伴。全新一代ES的内啡肽座舱在不断做加法的内卷年代或许还是比较克制，但是它把更多精力放在用户的感受上，让他们在时间的流逝和自然的变幻中，能够获得安心温柔、值得托付的陪伴。
在体验至上，强调情绪价值的当下，这是对以人为本理念更深层的理解。也是雷克萨斯笃定自我，坚持长期主义的写实。
在汽车百年变革承上启下的缓冲地带，新和旧，油和电，传承和创新，机械与智能不可避免地产生泾渭分明的对立。
对于雷克萨斯而言，以人为本的长期主义，是它化解汽车工业变革里矛盾对立的良方。因而全新一代ES面对竞争压力没有选择外卷，面对已有成就没有选择内耗，而是背靠雷克萨斯品质高、口碑好的品牌资产优势，继续夯实安心安全的根基，并在形象、体验、技术上完成电气化的革新突破。
为用户而坚守本心，为用户而敢于改变，在中国用户为雷克萨斯刻上20年辉煌印记之后，全新一代ES将与更多中国用户，去续写雷克萨斯在中国下一个20年的光阴志。
主题是“经典重塑，焕然新生”。
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