2026年1月29日，奔驰用一条标题为“我真服了，马呢？ ”的庆生动态，炸出了半个汽车圈的“神仙打架”。 从奥迪、凯迪拉克到小米、理想，20多家车企的祝福文案挤满评论区，有人玩梗、有人致敬，甚至还有品牌直接把安全带绑上了生日蛋糕。 而全程“沉默”的宝马，却被网友疯狂催更：“你的海报呢？ 30年老友就这么敷衍？ ”
这场狂欢的起点，是奔驰在官方微博发布的140周年纪念长文。 文中提到：“今天是属于汽车工业的140年，也是奔驰发明汽车的第140个年头。 ”这句话直接将品牌生日拔高到行业纪念日的层面，瞬间点燃了车企们的参与热情。
奥迪率先出手，用一句“许愿这件事算是找对人了！ 数量不限，通通帮你圆”巧妙结合四环Logo的“圆”元素。 奔驰的回复更显犀利：“这样的祝福很‘圈’粉，咱们都是有‘圆’人。 ”而宝马的祝福虽迟但到，却只有文字没有海报，被调侃为“空手赴宴”。 网友翻出2016年宝马百年庆典时奔驰的经典文案——“没有你的30年，我很寂寞”，对比之下，宝马这次的“低调”显得格外耐人寻味。
北汽集团以“老搭档”身份提起双方2005年合作下线的首辆E级车，奔驰回应称“我也算是‘老北京’了”。 吉利则玩起谐音梗，送上“吉”时祝福，暗含其作为戴姆勒最大股东的身份。 新势力阵营中，小米汽车称“奔驰140年，就是汽车工业的140年”，雷军亲自转发致敬；理想汽车提问“新一岁有什么理想？ ”，奔驰接梗“理想就是一起奔驰在路上”。 这些互动看似温情，实则暗含品牌定位的较量和市场地位的宣告。
凯迪拉克的祝福堪称“哲学级”：“你140年前干的事可不太‘秩序’——把世界从马蹄节奏带进发动机轰鸣。 ”沃尔沃则用安全带固定生日蛋糕，强调“始终站在安全的同一边”。 就连供应商Momenta都用代码生成像素风奔驰Logo，被赞“程序员浪漫天花板”。 每个品牌的文案都紧扣自身技术标签，这场祝福成了车企“软实力”的隐形擂台。
面对风格各异的祝福，奔驰对每家车企的回复都量身定制：对奥迪玩“圆”梗，对吉利用“吉”言，对沃尔沃谈安全……有业内人士评价：“奔驰接住了所有梗，既保持了老大哥的格局，又精准拿捏了互动尺度。 ”而奔驰销售公司总裁段建军此前的一段发言更透露出深意：“真正的豪华靠时间累积，而非一代车能定义。 ”这场庆生活动背后，是奔驰在电动化转型关键期对品牌价值的重申。
在社交媒体的热议中，沃尔沃的“安全带蛋糕”和奥迪的“灯厂星光”被多次提名，但出人意料的是，自动驾驶技术公司Momenta的代码海报意外出圈。 其海报用编程语言生成奔驰星徽，并嵌入“if(140th anniversary)”等条件语句，被调侃“技术宅的浪漫最致命”。 而奔驰官方推文“我真服了，马呢？ ”则被解读为对马车时代的调侃，以及对宝马的隔空喊话。
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