讲真，最近的车圈，已经不能用内卷来形容了，得叫“飞升失败现场”。
特别是那些曾经端着架子，教育你什么是“豪华”、什么是“传承”的老钱们，现在一个个都跟悟了似的，开始表演行为艺术。你以为他们在降价，不，他们是在自爆，试图用自己的“道骨”炸平整个山头，让所有人都没法好好修仙。
就拿路虎和捷豹这对难兄难弟来说，最新的消息直接把人干沉默了。路虎发现运动版，优惠19万，入门直接干到20万以内。捷豹XEL，优惠16.7万，起步价也奔着16万去了。
这是什么概念？
过去咱们聊的“七折虎、六折豹”，那都是带着点调侃，带着点对他们“贵族最后的倔强”的戏谑。现在这操作，已经不是打折了，这是直接把自家的族谱撕了，然后按斤卖。属于是彻底不装了，摊牌了，我不过了，你们也别想活。
以前你买个路虎，图的是什么？是全时四驱？是越野能力？别闹了，我作为一个中年人，我太懂了。你图的就是那个标，图的就是别人问你开什么车时，你云淡风轻地说一句“哦，路虎”，然后享受对方那混杂着羡慕与“这哥们有品”的眼神。这是一种社交货币，一种品牌玄学。
现在好了，优惠19万，省下的钱够你加五年油。听起来很美，但问题是，当你的路虎跟隔壁工位的威朗价格差不太多的时候，那个玄学光环还在吗？你开出去，别人心里想的不是“这哥们混得好”，而是“这哥们肯定知道骨折价，会过日子”。
你看，味道全变了。品牌最值钱的东西，就是那个“不讲理”的溢价，是信仰。现在你主动把信仰的外衣脱了，告诉大家你其实也是个压缩毛巾，遇水就现原形，那还怎么玩？如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在路虎捷豹这帮哥们，就是连桌子上的蜡和蜡烛都没放过，全塞自己嘴里，然后告诉大家，散席了。
更魔幻的是宝马i3。
一个传统豪华品牌，搞电动车，本身就有点像让张飞去绣花，专业不太对口。智能化这块，国产新势力们都快把车造成三体人的水滴探测器了，你宝马还在聊“驾驶乐趣”。这个“乐趣”在电动爹时代，就显得特别古典。
所以怎么办？宝马开窍了，或者说，被逼得开窍了。最好的营销就是降价，最强的智能就是便宜。i3最高优惠快17万，20万出头你就能拥有一台挂着蓝天白云标的后驱电车。
这操作就很精髓。它精准地打击了那些“既要又要”的人。又要牌子，又要电动，还想要点所谓的操控。i3把这些缝合成了一个产品，然后用一个让你无法拒绝的价格砸你脸上，就问你怕不怕？
至于智能化？空气悬挂？那都是添头。真正的核心竞争力，是20万的宝马。买这车的人，不是在买宝马的电动未来，他们就是在买那个标。是是是，你说的什么智能化落后都对，但它便宜啊。你说的什么续航焦虑都对，但它是宝马啊。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
写到这我突然发现，我把车圈说得跟修仙小说似的，可能有点魔怔了，但你仔细想想，是不是一个道理？大家都在一个服务器里练级，本来有各自的门派和心法，结果冲进来一帮氪金玩家，直接用人民币打榜，不讲武德。老门派们一看，这还修个屁，直接把压箱底的功法刻在山门上，免费传授，谁也别想好。
这就是掀桌子式竞争法则。它不是为了赢，它是为了让所有人都输，把竞争拉到自己最擅长的肉搏战领域——品牌历史和……骨折。
当然，这场混战里，不光是豪华品牌心态爆了，合资品牌更是重量级。别克威朗，一个标准的买菜车，优惠6万，6万多块钱就能落地。全系1.5T四缸，184匹马力，双联屏。
这配置，这价格，你跟我说这是2025年？我差点以为是2015年。
这种降价，对于那些预算有限的工薪阶层来说，简直就是天降福音。省下的6万，就是未来好几年的油费、保险、保养。这哪是买车，这是买了个理财产品。
但这种行为，对于整个市场来说，就是一场闪电战，一场无差别攻击。它直接把A级轿车市场的价格底裤都给扒了。同行看了也得傻，太阳都要一个趔趄。你是跟还是不跟？跟，利润没了；不跟，市场没了。要么成仙，要么成盒。
我有时候就在想，自动驾驶的终极难题到底是什么？不是什么激光雷达，不是什么算法算力。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要你能完美解决一个喝醉了的大爷骑着老头乐在深夜的城乡结合部道路上蛇皮走位的问题，那技术就成了。
同样的道理，决定一个品牌生死的，不是实验室里的参数，也不是发布会上的PPT。而是它在面对这种“不讲理”的掀桌子式竞争时，有没有勇气喊出那句“不装了，我摊牌了”。
你看，捷豹XEL，一个十年没正经换代的平台，低速还有顿挫。按理说，这种产品早就该被扫进历史的垃圾堆。但它直接给你降16万，不到17万开走。你所有的抱怨，在“便宜”这两个字面前，都显得那么苍白无力。这就叫耍流氓，但有用。
这是一种降维打击。当所有人都还在讨论技术、讨论体验的时候，它直接把话题拉到了生存层面。讲真，那个中控屏看着总让我想起我小时候家里那个方块电脑显示器，感觉脖子后面凉飕飕的。但这不重要，重要的是，它是一台捷豹，一台17万的捷豹。
所以现在买车，到底该怎么选？
我作为一个真的折腾过好几台车的中年人，我的建议是，别光看优惠。当一个“贵族”开始跟你谈性价比的时候，你就要小心了。这不代表他良心发现，只代表他家里的余粮真的不多了。小众车的保值率和后期维修便利性，都是要用真金白银去填的坑。
这帮人是真的疯了！彻底疯了！
所以最后的结论是什么？是让你赶紧去抄底吗？
不。我的结论是，当所有人都在发疯的时候，你作为一个正常人，最好的选择不是跟着一起疯，而是站远点，看他们表演。因为当一个餐厅里的所有厨子都开始用自爆的方式来炸毁对方的厨房时，你作为一个食客，最该关心的不是哪道菜打折，而是这家餐厅什么时候会塌。
等他们打完了，炸平了，废墟之上长出新东西了，那时候再来，才是真的香。
本文以推动社会文明进步为目标，如涉及权益问题，请提供相关证明，我们将依法调整或删除。
全部评论 （0）