鲸探X法拉利Style PFP上线，破圈&营销，一盘好棋，“意外”不断

先说结论吧，鲸探和法拉利Style这波在数字藏品领域联手破圈营销的活动，可谓是一盘好棋，在行业内外风头出尽，但是最终的营销效果却可能“不尽人意”。

在这次活动正式上线之前的预热阶段，鲸探和法拉利Style通过全媒体平台的宣发，把圈内圈外的人群期待值拉满了：微博，小红书，微信公众号，鲸探社区红V账号，圈内外公众媒体和自媒体全覆盖的饱和式营销活动，声量不可谓不大。

但是，在通过前期营销活动把人们的期待值拉满之后，正式上线之后的活动，因为种种意外情况的发生，给人带来的感官，却有点“不尽人意”。

先是预告十二点开始的活动，用户们刷了半天，差不多12点半左右普通用户才能进去购买页面，当然，流量比较大，活动页面卡顿也在意料之中。

等用户们好不容易进入购买页面之后，却发现要付款只能跳转到支付宝。

好不容易跳转到支付宝之后，付款界面却显示，收款账号异常，付款被第三方平台强行终止了。

一连串意外事件的发生，让原本充满期待的藏家们开始多想，各种质疑的声音开始在网络社群发酵。

最后直接反映在了二手市场上，发行价688元的法拉利 Style PFP藏品，在二手平台上被藏家们以550元左右的价格“抛售”。

回过头来看，这已经不是鲸探在做营销活动时第一次遭遇意外了。

上一次遭遇这种尴尬局面，还是鲸探四周年期间发行的四周年纪念徽章，因为各种原因，导致鲸探平台遇到了一次大面积的用户信任危机。

这一次的意外，目前看起来和鲸探平台关系不大，用户最终被卡在无法付款这个环节，完全是因为第三方支付平台的风控原因造成的，估计鲸探和发行方都没有预料到，只能说是一个意料之外的“雷”。

可是平台用户们是不会管这么多的，单从用户体验上来看，就是活动设计考虑欠缺，预案不够完善。

估计双方在以后设计类似活动时，肯定会把预案做得更充分一点，尽可能避免出现今天这种尴尬的局面。

截至发稿时，目前首期预售的2000份法拉利Style PFP已经售罄。

我是8号数藏刘掌柜，只做真实的观点分享。

文章部分配图为网络搜集，如有异议，请私信联系作者。

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