智己最近是开窍了，还是被逼疯了？
讲真，看到新一代智己LS6的试驾新闻，我第一反应不是这车怎么样，而是上汽的精神状态非常值得关心。在今天这个所有人都杀红了眼的汽车市场，你搞什么技术突破，什么品牌故事，都显得特别不合时宜。因为大家不讲武德，消费者也不在乎武德。最好的营销，就是直接发疯。最好的手段，就是直接把餐厅爆了，让所有人都没得吃。
智己LS6这次干了什么？它不跟你聊虚的，不跟你扯什么遥远的自动驾驶，它就干了一件事：把一个家，一个移动的、能让你彻底躺平的家，塞进了一个二十多万的壳子里。这操作，属于典型的“我不过了，你们也别想活”。
你看它那个空间，后排一米八的大汉坐进去，腿部还有三拳。三拳是什么概念？以前我们说一拳两拳，那叫空间富裕。三拳，那叫你可以在里面打一套军体拳，或者盘腿修仙。前排副驾那个座椅，还能往前翻折，直接释放出一米长的腿部空间。官方说这是为了方便父母照顾孩子。是是是，你们说的都对，但我作为一个内心阴暗的中年人，看到这个功能的第一反应是，这简直是社畜的终极福音。老板在微信里骂你？客户半夜三点提需求？不慌，车往路边一停，副驾一翻，腿一伸，直接开睡。什么叫移动的家？这他妈才叫移动的家！太阳都要一个趔趄。
然后，它还给你整了个后排贵妃椅模式，半躺。还给你配了个车载双开门冰箱。就问你怕不怕？这个组合拳打出来，基本上就是明着告诉你：别奋斗了，别努力了，人生没什么意义，不如在我的车里躺平。这已经不是一辆车了，这是一个移动的道观，一个让你随时随地可以“得道飞升”的法器。
我作为一个真的买过好几辆车，踩过无数坑的中年人，对这些花里胡哨的功能一开始是嗤之以鼻的。我觉得车就是车，是个工具。但现在我不这么想了，尤其是在这个大家都开始发疯的时代。当理想把冰箱彩电大沙发搬进车里，并且大获成功的时候，所有人都悟了。原来消费者要的根本不是什么驾驶乐趣，也不是什么品牌价值，他们要的是一个逃避现实的壳子。
讲真，我最近颈椎不好，看到能躺的椅子就两眼放光，别说车了，就是轮椅我都想买个能躺的。
所以你看，智己LS6这波操作，简直是把用户心理学研究到了骨子里。它放弃了和你谈论那些虚无缥缈的“诗和远方”，而是直接给了你一张可以随时躺下的“床”。别人还在教育用户“你要什么”，智己直接说“我知道你什么都不想要，你只想躺着”。这种洞察，三体人看了都得气活过来，因为你连他们的思维钢印都给预判了。
这个市场已经不是存量竞争了，这是黑暗森林。每一家车企都是带枪的猎人，任何心慈手软的下场就是变成别人的军功章。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那智己LS6就是连桌子上的蜡烛都没放过。它的逻辑很简单：你们不是喜欢卷冰箱沙发吗？行，我加大加大加大，我直接给你一个套房，我让你的车不只是家，还是一个移动堡垒。
写到这里，我突然发现我把智己夸得有点狠，其实吧，这套东西的成本…算了不说了，怕被寄律师函。
当然，肯定会有人跳出来说，这不就是堆料吗？没技术含量。说这话的人，格局小了。在绝对的舒适和便利面前，谈技术就像跟一个快饿死的人讨论分子料理。你得先让他吃饱，他才有心情听你吹牛逼。自动驾驶的关键在哪里？在特斯拉吗？在华为吗？都不是，在中国山东的老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。这就是最朴素的民粹解构，是人民群众的智慧。同理，决定一辆家用车成败的关键，不在于它的零百加速，不在于它的麋鹿测试，而在于你丈母娘坐后排，能不能舒服地翘起二郎腿，顺便从冰箱里拿出一瓶冰可乐。能，就是能。
所以，智己LS6这辆车，你不能单纯地用车的逻辑去看它。它是一个压缩毛巾，看起来不大，但你把它丢进市场的血海里，它瞬间就能膨胀成一个庞然大物。它是一个宣言，告诉所有同行：不装了，摊牌了，这场仗没有体面可言，要么成仙，要么成盒。
这种掀桌子的玩法，才是这个时代最真实的写照。所有车企都像是在玩一场俄罗斯轮盘赌，往枪里塞满了各种配置和功能，然后对着自己的脑袋开枪。谁能活下来，谁就是赢家。至于姿态好不好看？谁在乎呢？
所以这车能不能赢的关键是什么？是技术吗？是价格吗？都不是。关键是，在这个人人都想躺平的时代，它给了你一个最快、最直接、最舒服的躺平方案。这已经不是产品力了，这是一种近乎玄学的“功德”。它在普渡众生。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。虽然我爱的不是它，但我尊重它想干死所有人的决心。卷死他们！给我往死里卷！
本报道严格遵守新闻伦理，倡导积极向上的社会风尚。如有内容争议，请依法提供证据以便核查。
全部评论 （0）