如今，新能源汽车正以令人咋舌的速度对我们的道路加以改变，然而，在其呈现出的繁荣景象背后，实则潜藏着一场残酷的生存竞争博弈当中的情况。
新能源汽车市场格局
到2024年时出现这样的情况，中国新能源汽车保有量突破了3140万辆，其占汽车总量接近十分之一。此数字背后存在各大车企的激战竞争，比亚迪率先开启价格战，其他品牌只有被迫跟着行动。市场从蓝海状态转变为红海状态，消费者的选择变得更多，车企的利润空间被持续压缩 。
价格战对车企盈利能力有着直接影响，广汽集团于2024年首次呈现出亏损状况，蔚来的累计亏损已然超过千亿元，小鹏好不容易才把控住亏损的态势，这些数据显示出，新能源汽车行业尽管规模有所扩大，然而大多数参与者依旧在盈亏的界限上艰难地挣扎着。
车企盈利现状分析
在比亚迪于降价情形之下依旧维持着百分之二十一点零二的毛利率，且超过理想及小米等竞争对象后，这是因它规模化生产以及垂直整合能力所导致的。然而如此这般的高毛利率于行业范围之内是属于例外情况的，更多的汽车企业面临的是“卖出去的数量越多亏损的数量就越多”这样的艰难处境。
海马这类老牌车企处于持续亏损状态，新创办的势力品牌之中大多是没有能够达成稳定盈利的状况，状况致使部分车企只得削减研发投入，只好转而寻求短期销量的提升，行业出现了两极分化的现象，占据头部的企业优势正在持续扩大，处于中小规模的车企生存空间正日益缩小 。
经销商压力传导
比亚迪运用独特经销分离方式，把库存压力转嫁至经销商，经销商得达成厂商所设销售指标，不然无法获取返利，此模式使厂商避开库存风险，却令经销商承受沉重资金压力 。
经销商所执行的返利政策呈现出繁杂且多变的态势，其中涵盖了月度返利、季度返利以及年度返利等诸多不同的形式。为了达成销售任务，一部分经销商迫不得已采取降价促销的手段，进而使得利润空间被进一步压缩。而这种压力最终将会传导至售后服务的环节，有可能会对消费者的体验造成影响。
消费者权益影响
大部分消费者对降价持欢迎态度，然而却担忧汽车企业会为了把控成本进而降低产品品质。这样的担忧并非毫无道理可言，毕竟汽车制造涵盖着数量众多的零部件，不管是哪一个环节的成本被削减，都极有可能对整车的质量以及安全性能产生影响。
一部分消费者反馈称，近期交付的车辆出现了工艺被简化、配置遭缩减之类的情况。尽管车企宣称这不会影响核心性能，然而这些改变的确引发了用户对于长期使用可靠性的怀疑。消费者在享受低价之际，也需留意产品背后的质量保障 。
技术研发投入困境
新能源汽车领域，研发投入通常普遍欠缺总成本的10% ，如此这般直接对企业的长期竞争力造成影响 。处于车企忙于应对价格战态势时 ，常常会削减研发预算 ，进而致使技术创新滞后 。这种现象在二线品牌里显得尤为明显 。
诸多技术突破，像是宁德时代的固态电池、华为的智驾系统等，形成了代际优势，缺乏核心技术的企业只能通过持续降价来维持生存，进而陷入一种恶性循环，即“亏损后研发不足，研发不足后再降价”，而这种状况对行业健康发展是不利的。
行业发展前景展望
全球第一的中国新能源汽车产销量，已连续10年处于该位置，从第一辆发展到第1000万辆耗费了27年时间，然而第二个1000万辆达成仅仅用了11个月，这样一种爆发式增长展现出中国制造具备的实力，可同时也产生了产能过剩方面的隐忧 。
价格战的本质实实在在是技术实力跟规模效应的较劲儿比拼，具备核心技术的企业会在竞争里头取得胜利，然而仅仅单纯靠着降价的企业说不定会被淘汰掉，行业马上就要迎来洗牌的时期了，唯有真正切实掌握创新技术的企业才能够一直笑到最终 。
于当下这般的市场环境里，您觉得消费者该以怎样的方式去挑选新能源汽车品牌呢 ？欢迎于评论区中将您的观点予以分享 ，要是觉着这篇文章具备价值，那就请点赞给予支持 。
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