当下这个汽车圈，已经不是卷了，是直接快进到了大逃杀真人秀环节。
每天一睁眼，不是这个品牌价格被打骨折，就是那个老板亲自下场直播跳科目三，空气里弥漫着一股“再不整点活儿，明天就得关门”的浓烈焦虑。
技术战、营销战、价格战，三战齐发，大家都在用百米冲刺的速度跑马拉松，突出一个谁先跑死谁。
这种时候，你会发现两种特别拧巴的玩家。
一种是“声量牛逼症”患者，今天发个PPT概念车，明天吹个固态电池，后天再搞个老板金句，热搜上得比谁都勤，但你问他车卖得怎么样，他跟你聊梦想和情怀。
另一种，就是广汽本田这种，画风清奇，像个在迪厅里打太极的老大爷，主打一个“你们玩，我看会儿”。
你以为他睡着了，结果人家一月份卖了27555辆车。
这个数字，放在神仙打架的今天，不算惊天动地，但你仔细扒拉一下，会发现事情并不简单。
主力还是那两个老炮儿，雅阁和皓影。
尤其是雅阁，一个月干了一万四，占了半壁江山。
这玩意儿就很有意思了，在一个所有人都告诉你燃油车要完蛋、B级车市场被新势力冲烂的时代，雅阁这个“老古董”依然有人真金白银地投票。
这说明什么？
说明市场是分层的，嘴上说不要，身体却很诚实的人，永远都存在。
当一部分消费者在为冰箱彩电大沙发欢呼时，总有另一部分人，他们的核心诉求可能土得掉渣：可靠、耐用、省心。
而雅阁，恰好就是这个生态位里的顶级掠食者。
更有趣的是飞度。
一月十五号，新款上市，起步价6.68万。
广本玩了个骚操作，全国限量3000台。
结果呢？
20天，卖光了。
2月3号，系统订单眼看要爆，官方直接发通知：不接单了，各位大哥别挤了，再挤就踩踏了。
这操作就很精髓。
首先，6.68万这个价格，本身就是一次精准的外科手术式打击。
在这个价位，你想要一个合资品牌、自动挡、还带点驾驶乐趣和改装潜力的小车，掰着手指头数一数，除了飞度，好像真没谁了。
它精准地告诉市场：别跟我谈智能，别跟我聊理想，我就是一台纯粹的、可靠的、好玩的代步工具，一个大玩具。
其次，限量。
限量这招，苹果玩得最溜，叫饥饿营销。
放在飞度身上，更像是一种姿态。
它在告诉那些潜在用户：我不是卖不出去才降价，我只是想给真正懂我的那批人一个回馈。
这既维持了“平民超跑”的逼格，又避免了大规模降价对品牌保值率的冲击，顺便还测试了一下市场的真实水温。
结果，水温滚烫。
飞度和雅阁这两个产品，完美诠释了广本的生存哲学：在自己最擅长的领域里，把护城河挖到地老天荒。
你看，今年一月，《2025年度中国汽车保值率报告》出来，这俩哥们儿又分别是各自细分市场里的三年保值率冠军。
尤其是雅阁，更变态的是，它又又又又入选了《Car and Driver》年度十佳车型，这已经是它第40次上榜了，比榜单上很多评委的年纪都大。
一个车型，能横跨半个世纪，持续被全球最顶级的汽车媒体认可，这背后已经不是简单的产品力了，而是一种近乎于信仰的品牌资产。
这就叫“基本盘”。
所以，当你看到广本在别人掀桌子的时候，还在慢悠悠地擦桌子，你可能就理解了它的战略耐心。
它不是不焦虑，而是选择把焦虑用在别的地方。
比如，别人在卷老板会不会跳舞的时候，它在卷用户运营。
搞什么“繁星合伙人”，说白了就是官方认证的“车友头子”，给你点激励，让你去发展下线，哦不，是分享热爱。
同时，全面导入一个叫NPS（客户净推荐值）的玩意儿。
这东西比“客户满意度”狠多了，它不问你“满意吗”，它问你“你愿不愿意把这车推荐给你的亲戚朋友”。
这简直是灵魂拷问，毕竟坑谁也不能坑自己人。
把这个作为KPI，就是逼着整个服务体系从“不得罪你”升级到“想办法让你爱上我”。
再比如，别人在卷发布会PPT的时候，它在默默地种树。
跟SEE基金会合作搞红树林保护，已经种了1000多亩，还计划搞到1800亩。
这事儿你说它图啥？
图不了短期销量，也上不了几次热搜。
但这种长期主义的坚持，就像它造车一样，都在为一件事服务：构建信任。
信任这东西，虚无缥缈，但在关键时刻，就是真金白银。
广本手里握着超过千万的用户基盘，还有什么IQS新车质量六连冠、SSI销售服务五连冠、CSI售后服务五连冠这些听起来很枯燥但分量极重的荣誉。
这些东西，共同构成了一个强大的引力场。
当市场回归理性，当消费者被各种花里胡哨的概念晃晕了眼之后，最终掏钱的那一刻，这个引力场就会发挥作用。
所以，广本2026年的战略叫“破立并举、向新而生”。
“破”的是对旧有路径的依赖，你看飞度已经开始玩限量和精准定价了。
“立”的，是面向未来的体系能力。
产品上，皓影年内也要升级，和雅阁一起撑住场子；用户和服务上，用NPS和合伙人计划把千万用户盘活。
它没有去追逐每一个风口，因为追风口的人，很容易被风吹跑。
它选择了一条更难但可能更稳的路：在产品、服务、用户、品牌这些基础维度上，持续做长线投入，修炼内功。
汽车行业这场仗，打到最后，可能既不是比谁跑得快，也不是比谁嗓门大。
它更像一场残酷的铁人三项，考验的是综合素质和战略耐力。
短期来看，那些声量巨大的玩家确实吸引眼球，但笑到最后的，往往是那个看起来有点慢，却一步一个脚印，始终保持着自己节奏的家伙。
毕竟，在牌桌上，活得久，本身就是一种牛逼。
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