小米澎程对昆仑增程器的描述,被质疑玩文字营销!

7月28日,小米澎程官方发布小米澎程车型增程器的介绍内容,其中提到“全系支持92号,95号,98号汽油”一句,遭遇了全网非议,称雷军小米澎程是在玩文字游戏,是在刻意营销。

小米澎程称,小米澎程系列,搭载全新小米昆仑增程器,(1) 全系支持 92号、95号、98号汽油;(2) 增程器及三电系统,8年或16万公里超长质保;(3) 全系低油耗,WLTC亏电油耗最低至5.7L/100km;(4) 首保后,3年或增程器3万公里保养1次。

乍一看,没啥问题,只是来介绍小米澎程增程器的使用说明和注意事项,小米昆仑增程器的适配汽油型号,保质期,节油水平,常规保养周期等。但有人说,小米写“92号、95号、98号汽油全系适配”是脱裤子放屁,正确写法应该是“92号及以上”。这样写完全是玩文字游戏,为了营销。

小米澎程对昆仑增程器的描述,被质疑玩文字营销!-有驾

严格来说,这两种写法确实不完全一样。但对于要加油的人来说,这两个传递的实际信息是有差别的。

“92号及以上”像技术说明,而“92号、95号、98号”更像是把消费者在加油站看到的三个选项直接写出来,省的动脑子理解和换算,就是傻瓜式介绍,只能加这三样,加了其他的就不行。

能加92号,你加95和98号也不错,也可以用,但严格来说,能加92号的,一般不加95号和98号,因为发动机的爆震系数不一样,反过来加98号95号的,一般不降维加92号,并不是吃不了粗康,还是长期使用,因爆震系数不同对发动机的伤害。并不是适合吃粗康的,吃细粮就更健康,吃细粮的不能吃粗康。科学的讲,什么样的发动机,适合标配什么样的油号是固定的,这在油车时代,说明书里是写好的,很明确。

懂车的,开过车的,对能了解这个情况,技术上不稀奇,不代表传播上没价值。就像描述人们用眼睛看书一样,你说要用左眼和右眼来看书,听上去确实有点膈应,其实就是要用眼睛看书,或者用双眼看书。

但是小米澎程这样描述也没错,更严谨,但看上去反而有些僵硬,像是在玩文字游戏,在营销。但要相信小米对营销的判断,这样一定会比常规描述更有效果。

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