以前家庭买车时最看重的指标一般是省油、耐用、维修方便,品牌口碑和二手车保值率也会影响最终决定。现在的消费逻辑正发生改变,新能源车和混动车快速涌入到更多的家庭里来,消费者对于车辆的要求不再只是“能不能开得久”,而是在智能化程度、舒适度、用车成本以及配置水平上进行全面比较。
变化不是由某一个品牌或者某一类车型所造成的,而是整个汽车产业升级所导致的结果。
在十几万元到二十万元左右的价格区间内,消费者的接触产品越来越多。纯电车型、插电式混合动力车型和油电混合车型都在不断完善产品体验。过去只有中高端车才有的功能现在已经下放到更主流的市场里来,大尺寸中控屏、语音交互、辅助驾驶功能、远程控制以及更加安静的车厢环境等等。
对于日常通勤用户来说,用车成本也是重要的考量因素。城市通勤里程较长的消费者会重视能源价格、保养频率和车辆使用便利性。新能源车型在部分使用场景下具有一定的成本优势,使它们不再仅仅是为了追求新鲜感而被选择,而是成为了许多消费者认真比较之后的结果。
但是燃油车并不会因为新能源车的发展就立刻退出市场。长途出行、补能条件、寒冷地区使用以及消费者的个人驾驶习惯都会影响到购车决定。对于一些用户来说,燃油车仍然有成熟的补能体系和较强的使用适应性。市场变化更准确的说法是新能源车型的选择空间扩大,燃油车在部分细分领域面临更激烈的竞争。
消费者的关注点也发生变化。
以前,车辆是否开不坏是最大的卖点之一;现在很多人还会进一步询问车机是否流畅、导航是否好用、座舱是否安静、辅助功能是不是实用,以及后期维护有没有方便的地方等等。汽车已经不再是代步工具了,它还承担着移动空间、娱乐终端和生活服务入口等更多的功能。
这对传统车企提出了新的要求。稳定的品质和成熟的产品制造能力仍然重要,但是仅靠以往积累的品牌认知来满足所有的消费者需求是不够的。产品更新速度、智能化水平、价格优势以及服务质量已经成为了影响购买决定的因素。
在家用车市场中,对于高配的理解也在发生变化。高配不再只是座椅数量、天窗大小或者外观装饰那么简单了,能否降低用车成本、提高驾驶便利性、让车内成员得到更好的乘坐体验,都是产品价值的一部分。
从行业角度看,在接下来一段时间内汽车市场还会存在多种技术路线并存的情况。新能源车型会继续扩大其覆盖范围,混动车型也会在不同地区和不同的使用场景中寻找自己的空间,传统燃油车则需要用产品升级、价格调整和体验改善的方式来保持竞争力。
因此判断一款车是否适合自己不能只看能源形式,也不能简单地套用过去的品牌印象。家庭充电条件、日常行驶距离、是否经常长途出行、预算范围以及对智能功能的实际需求都应当被考虑进去。