豪华车市场的竞争格局，从未像今天这样充满变量与机遇。长期以来由BBA主导的30万级以上中大型豪华轿车核心区竞争格局，正在发生改变。
近日，2025年12月车市销量数据，享界以“轿旅双子星”为核心的产品矩阵销量再创新高，终端成交价也稳步提升，与BBA的差距持续缩小。
依托“车企+华为科技全生态”的战略协同，享界在品牌档次、用户认可、体系能力等维度全面对标传统豪华品牌，推动了豪华车市场从“三足鼎立”向“SBBA四分天下”的全新格局加速演进。
量价齐升：筑牢豪华市场核心准入门槛
对于豪华品牌而言，“量价双重突破”，是立足核心市场的关键指标。过去一年，享界品牌持续发力，在2025年12月品牌整体销量达8815台，其中享界S9T销量7186辆，享界S9销量1629辆，轿旅双子星协同发力，推动品牌销量再攀新高。
在30万以上中大型轿车零售销量排行榜中，享界S9T连续位列TOP 4，紧随奥迪A6L、奔驰E级、宝马5系之后，成为榜单中唯一跻身前五的中国品牌车型，与BBA的差距正快速缩小。
更值得关注的是享界在价格维度的表现，这也是其打破传统豪华溢价、实现价值认可的关键。
根据第三方媒体调研显示，享界S9/S9T主销版型终端成交均价位列行业TOP 2，不仅超越了奥迪A6L、宝马5系，仅次于奔驰E级，更实现了全系成交价全部突破30万的成就。
这一数据背后，是市场对享界产品价值的高度认可，也标志着享界彻底摆脱了中国品牌在豪华市场“低价走量”的刻板印象，真正站稳了30万以上豪华核心区，具备了与BBA正面抗衡的议价能力。
用户共鸣：从BBA增换购到悦己消费的价值重构
豪华品牌的竞争，最终是用户认知与情感认同的竞争。享界的快速崛起，离不开对高端用户需求的精准洞察与满足，其用户结构与口碑表现，进一步印证了品牌的豪华基因。
据统计，享界用户以31-40岁事业有成的精英群体为主，其中超60%为豪华品牌增换购用户，仅新款享界S9就有70%以上的用户来自BBA增换购，这意味着享界已成功获得传统豪华车主的认可，实现了用户圈层的高端突破。
在消费逻辑上，享界精准捕捉到“悦己消费”取代“身份消费”的行业趋势，构建了差异化的用户价值体系。不同于传统豪华品牌对“身份符号”的过度强调，享界以“科技+场景”为核心，为用户提供功能与情感双重越级的豪华体验。
从用户购车因素来看，辅助驾驶、内饰豪华舒适、外观高颜值等产品实力维度占据前列，而余承东的个人影响力则位居其后，充分说明用户对享界的认可源于产品本身，而非仅仅是外在的光环。
良好的用户体验最终也转化为了出色的口碑表现，在《杰兰路2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》报告中，享界S9T斩获中大型轿车净NPS推荐值第一名，用户满意度持续攀升。同时，享界在“品牌档次指数”维度与BBA同属高档阵营，“发展信心指数”跻身强信心阵营，用户对品牌的认可度与未来预期均达到传统豪华品牌水准。
体系支撑：技术、制造与渠道的全链路赋能
享界的突围并非偶然，而是“技术+制造+渠道”全链路体系能力支撑的必然结果。
在技术层面，享界依托北汽豪华车制造实力，搭载华为全栈科技赋能，构建了差异化的技术优势。无论是华为乾崑智驾ADS 4带来的全场景辅助驾驶体验，还是全新华为途灵平台赋予的旗舰操控性能，亦或是鸿蒙智能座舱的便捷交互，都让享界在智能科技维度实现了对传统豪华品牌的超越。
在制造层面，享界超级工厂正在推进全方位的技术改造与数智化升级。北汽集团计划投资 19.91 亿元，用于享界超级工厂的高端平台车型产业化及产线数智化提升，重点适配BE22平台新品生产，通过冲压、焊接等全环节技改与产线智能化优化，消除生产瓶颈，提升产能效率，以满足未来市场定制化与快速上量的需求，为产品品质筑牢根基，为产品布局提供更多可能。
在渠道层面，享界构建了“专网+鸿蒙智行渠道”的双重布局，目前已覆盖近300家鸿蒙智行用户中心、近600家华为体验店，同时享界专网收到的100余家申请中，90%来自BBA等豪华品牌经销商，渠道的高端化与广覆盖，为用户提供了便捷的豪华服务体验。
未来可期：夯实SBBA格局再提速
如果说2025年是享界突围破局的一年，那么2026年，便有望成为其夯实“SBBA格局”的跃升关键年。基于2025年的坚实积淀，享界已明确“销量破局、产品扩容、制造升级、生态深化”四大核心方向，全面发力豪华市场。
产品布局方面，享界将在轿旅双子星的基础上，推出全新SUV、MPV车型，构建覆盖全场景的豪华产品矩阵，进一步扩大市场覆盖范围，满足不同高端用户的出行需求。
注：图片来源于网络猜测
市场层面，享界也将持续发力30万以上核心区，力争销量持续追近BBA，稳固市场地位；生态层面，享界将深化与华为的协同合作，推动专网与现有渠道的联动，让豪华服务触手可及；而在品牌层面，享界更会持续强化与BBA同属高档阵营的认知，推动“SBBA”格局从行业趋势转化为市场共识。
写在最后：
从量价齐升到获得用户广泛认可，从技术突破到体系化的实力完善，享界不仅打破了传统豪华市场的固有格局，更重构了豪华品牌的价值新标准。用科技赋能豪华，用体验赢得认可，这条中国品牌的豪华发展之路，的确值得肯定。
可以预见的是，2026年，随着产品矩阵的完善与体系能力的提升，享界有望进一步缩小与BBA的差距，推动“SBBA”的豪华新秩序成型，为自主品牌的向上之路，贡献更多力量。
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