理想i6发布了，就一个配置，24.98万。
这事儿吧，讲真，已经不能叫开发布会了，这叫开坛做法。理想这次不装了，摊牌了，直接把刀架在了所有同行的脖子上，然后问了一句，就问你怕不怕？
这已经不是什么存量竞争或者错位竞争了，这是掀桌子。是典型的“我不过了，你们也别想活”的黑暗森林打击。如果说之前小米SU7是把餐厅里最好看的那块蛋糕端走了，那理想i6就是连桌子上的蜡烛都没放过，顺手把餐厅的电闸也给拉了。最好的防守不是防守，是直接把餐厅爆了，大家一起在废墟里捡饼干渣吃。要么成仙，要么成盒。
你看啊，理想i6这个车，车长4米95，轴距3米。这个尺寸，什么Model Y，什么蔚来乐道，什么小鹏G6，都得站起来敬个礼。然后，理想给你塞了个冰箱，一个21.4英寸的后舱娱乐屏，还给你整了个什么电动皇后座。最后，用一个新一代5C磷酸铁锂电池兜底，告诉你充电10分钟能跑500公里。
然后，最骚的操作来了，他就一个配置，打包卖你24.98万。
这叫什么？
这不叫卖车，这叫耍流氓。
一种极其高级，让你无法拒绝，甚至还得说声谢谢的流氓。
过去我们买车，就像去一个巨复杂的馆子吃饭，菜单几十页，什么锅包肉、地三鲜、溜肉段，名字差不多，做法一堆。销售就是那个服务员，跟你讲这个是粤式做法，那个是川味改良，你听得云里雾里，最后随便点了一个，出门就后悔。
理想现在干的事儿，就是把菜单撕了，只留一道菜，叫“东北乱炖至尊豪华版”，告诉你，你想要的，不想要的，我觉得你可能想要的，全都给你炖进去了。就这个价，爱吃不吃。
这种感觉，对于我这种有选择困难症的中年人来说，简直是福音。我不需要思考，我只需要付钱。放弃了思考，选择了投喂。这简直就是疯了！
更有意思的是，理想管这个设计叫“一体式鲨鱼形态”。什么鲨鱼？我看是食人鱼。它不是来海洋馆表演的，它是来猎食的。所有车企都在那卷什么风阻系数，卷什么静谧性，整一堆花里胡哨的名词，试图让你相信你在驾驶一个来自三体的水滴。但现实是什么？现实是，你堵在晚高峰的时候，旁边车道的大爷开着老头乐都能加塞你。
我一直坚信一个暴论：自动驾驶的终极考验，不是特斯拉的FSD，也不是什么激光雷达和高精地图，而是山东聊城的老头乐大军。只要老头乐还在横冲直撞，所有自动驾驶在它面前都是“机你太美”。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。
所以，消费者要的不是那些虚头巴脑的技术参数，而是实实在在的体验。后排那个娱乐屏，讲真，对于我这种带娃家庭来说，它就不是个屏幕，它是个“金钟罩铁布衫”。以前我开车，我儿子在后面就是个雷电法王，全程施法，电闪雷鸣。现在给他个屏幕放动画片，世界瞬间清净，功德无量。
理想这次的定价，本质上是一种降维打击。
它把一个原本应该是30万级别才能给你的“大满足”体验，直接压缩，像一块压缩毛巾一样，扔进了25万这个修罗场。而且他只给一个配置，这是最狠的。因为这让你没法对比。你去看别的车，这个要加钱，那个要选配，算来算去，心态爆了。理想i6呢？没有这个烦恼。
它在用苹果的逻辑，卖一个反苹果的产品。
你懂吗？会买奔驰的人，买的不是车，是那个三叉星辉，是“奔驰”这两个字本身附带的品牌玄学。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说内饰简陋，他说这是极简主义。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
理想现在在搞的，是“配置玄学”。他告诉你，别信那些虚的，我给你的，就是这个价位你能拿到的所有。加大加大加大。冰箱、彩电、大沙发，简单，粗暴，有效。
那个什么VLA司机大模型，听着很高科技，在我看来，就是个“VLA司机电子宠物”。它能听懂你说话，能记住你的习惯，理论上还能执行复杂任务。这玩意儿的意义不在于技术多牛逼，而在于让你觉得，这车“悟了”，它开窍了，它正在努力地伺候你。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真他娘的贴切。
说真的，我最近看牙医花的钱都比这车一个选装包贵，人生真是荒诞。
你看，理想正在把一件复杂的事情，用最简单粗暴的方式解决掉。它不跟你谈论诗和远方，它直接在你后座放了张床。
所以，理想i6的出现，对于整个车圈意味着什么？
意味着过去那种“精准刀法”、“配置分级”的玩法，正在被一个不讲武德的颠子给彻底摧毁。它就像一个在修仙世界里，所有人都还在辛辛苦苦打坐练气的时候，突然有一个人掏出了加特林，开始物理超度。
同行看了也得傻，三体人看了都气活了。
最终谁会赢？我不知道。但我觉得最开心的，应该是给理想做冰箱的那个供应商。
毕竟，可能在未来的某一天，我们判断一辆车是不是豪车的标准，不再是看它有多少个缸，而是看它的冰箱，能不能放下冰镇小龙虾。
这，就是新时代的品牌玄学。
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