2025 年，保时捷以 279,449 台的全球交付量，在复杂的市场环境中交出了一份亮眼的答卷。这一成绩的背后，也体现了品牌通过 “全球战略统一 + 区域本土深耕” 的双轮驱动策略 —— 在坚守全球统一品质标准与品牌核心价值的基础上，针对不同区域市场的需求特点进行精准适配，通过本土化产品创新、差异化供给策略与深度用户运营，以期望推动全球市场的协同发展。
中国市场作为保时捷全球最重要的市场之一，其本土化深耕策略在 2025 年取得显著成效。品牌深刻意识到中国用户对豪华、个性化与舒适配置的独特需求，推出了一系列本土专属车型：2025 年上海车展期间，专为中国市场打造的 Cayenne 劲驰版与逐梦版正式亮相，以更具运动感的外观设计、更丰富的内饰豪华配置，精准契合了中国年轻精英群体的审美偏好；同年 11 月，针对中国这一全球最大 Panamera 市场，保时捷升级了该系列高端产品矩阵，并推出强调后排舒适体验与现代奢华感的 Panamera 隽永版，进一步满足了中国用户对商务出行与家庭使用的双重需求。此外，在动力布局上，保时捷在中国市场全面推行 “三管齐下” 策略，燃油、插混、纯电车型同步供应，既顺应了一线城市的新能源政策，又满足了二三线城市用户对燃油车型的偏好，实现了对中国市场的全面覆盖。同时，品牌通过 Exclusive Manufaktur（保时捷独家定制）和 Sonderwunsch（特殊愿望）项目，为中国用户提供更具个性化的定制服务，进一步强化了品牌与用户之间的情感联结。
欧洲市场作为保时捷的本土市场与电动化转型前沿阵地，其差异化供给策略成效显著。2025 年，欧洲市场交付的保时捷车型中，新能源车型占比首次超过内燃机车型，达到 57.9%，每三台交付车辆中就有一台是纯电车型。这一成绩的取得，既源于保时捷对欧洲环保政策的精准响应，也得益于其针对当地用户需求的产品优化 ——Panamera 与 Cayenne 的插混版本凭借长续航、低排放的优势，成为家庭用户的首选；纯电 Macan 则以卓越的操控性能与豪华配置，赢得了年轻消费者的青睐。此外，欧洲市场对跑车文化的深厚积淀，也让 911 系列持续保持热销，混动版本的加入更让其在性能与环保之间实现完美平衡，进一步巩固了其在当地市场的地位。
北美市场作为保时捷全球最大的销售市场，2025 年以 86,229 台的交付量与上年持平，展现出强大的市场活力。针对北美用户对大空间、强动力与长途驾驶的需求特点，保时捷优化了产品供给结构 ——Macan 与 Cayenne 系列的大排量燃油版本与插混版本成为销售主力，既满足了用户对驾驶乐趣的追求，又能适配长途出行场景；911 系列则凭借经典的设计与极致的性能，持续成为北美跑车市场的标杆产品。此外，保时捷在北美市场完善的经销商网络与优质的售后服务，也为销量稳定提供了有力保障，进一步强化了品牌在当地用户心中的好感度。
从中国市场的本土专属车型，到欧洲市场的电动化深耕，再到北美市场的需求精准适配，保时捷的区域化策略始终围绕 “用户需求” 展开。这种 “全球统一标准 + 区域差异化适配” 的模式，既保证了品牌核心价值的一致性，又能让产品与服务更贴合不同区域用户的实际需求，成为其全球销量稳健发展的关键。2026 年，保时捷将继续深化本土深耕与全球协同策略，针对不同区域市场的变化持续优化产品与服务，以更精准的市场适配能力，推动全球销量实现更高质量的跨越，在豪华汽车市场的竞争中持续领跑。
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