2025年上半年，欧洲电动车市场迎来强劲反弹，而在这场“绿色竞赛”中，大众集团以压倒性优势击败了长期以来的领头羊特斯拉，销量与市场份额双双超越，引发业界关注。
大众集团：多品牌矩阵，本土化战略奏效
大众集团在欧洲的纯电动车销量同比增长89%，达到34.79万辆，主要得益于其多品牌矩阵和本土化战略的成功。
多品牌矩阵：大众集团旗下拥有大众、斯柯达、奥迪、保时捷等多个子品牌，覆盖了从入门级到豪华级的各个细分市场，满足了不同消费者的需求。
本土化战略：大众集团在欧洲市场深耕多年，拥有完善的销售网络和售后服务体系，能够更好地满足当地消费者的需求。
特斯拉：产品更新周期较长，欧洲市场受挫
特斯拉在欧洲市场的销量则大幅下滑，主要原因是：
产品更新周期较长：特斯拉的产品更新周期较长，Model 3等主力车型的销量出现下滑。
欧洲消费者对本土品牌偏好增强：欧洲消费者对本土品牌的偏好增强，大众、斯柯达等品牌推出的更具性价比的纯电动车型更受欢迎。
大众MEB平台：技术优势助力电动化转型
大众集团的电动化转型成功离不开MEB平台的支撑。MEB平台是专为电动车设计的模块化电驱动平台，具有以下优势：
降低研发成本：MEB平台可以快速推出多款纯电车型，覆盖轿车、SUV、MPV等全品类，降低了研发成本。
提升续航里程：MEB平台通过将电池平铺在底盘，提升了车内空间，并实现了WLTP续航500公里以上的硬核实力。
中国市场：复苏信号与未来布局
尽管上半年中国市场交付量微降2.3%，但6月单月交付量同比增长9%，释放回暖信号。大众集团将继续深耕中国市场，推出更多符合中国消费者需求的纯电动车型。
大众集团的逆袭：传统车企电动化转型的成功案例
大众集团在欧洲电动车市场的成功，为传统车企的电动化转型提供了宝贵的经验。传统车企拥有完善的制造体系、强大的品牌影响力和成熟的销售网络，只要能够积极拥抱电动化转型，依然能够在未来汽车市场中占据重要地位。
未来展望：电动化竞争进入体系化作战阶段
随着电动车技术的不断成熟和成本的不断下降，电动车市场竞争将进入体系化作战阶段。传统车企和新势力企业都需要不断提升自身的体系竞争力，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
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