智己困局 销量滑铁卢 出路在何方

智己困局 销量滑铁卢 出路在何方

新能源市场如火如荼。智己却逆势下跌。7个月仅售2.49万辆。同比下滑6.25%。曾经的“上汽一号工程”。为何陷入如此困境？

📉 销量暴跌背后

2025年1月。智己销量跌至2800台。同比暴跌44%。2月销量仅1406辆。较巅峰期缩水85%。逆势下跌。市场表现格外刺眼。

🤔 问题出在哪？

智己并非没有技术。灵蜥数字底盘。智慧四轮转向。800V高压平台。产品力极强。但叫好不叫座。为什么？

营销屡屡翻车。2024年L6发布会误标小米SU7参数。三次道歉。CEO刘涛曾以“员工四次阳仍工作”为荣。反遭舆论痛斥。这种“自杀式操作”将品牌公信力推向深渊。

设计争议不断。半幅方向盘。带鱼屏组合。很多人接受不了。交互体验差。品控问题多。车机卡顿。盲区影像故障。甚至有车主遭遇碰撞时气囊未弹出。

定位严重错位。设计偏向女性。线条柔和。玩偶元素吸引女性用户。但核心卖点却是操控性能。底盘驾控。智能驾驶。这种撕裂感让目标客群无所适从。

🔀 内忧外患

集团资源分流。上汽与华为联手打造“尚界”。首款车型定价20万元级。与智己L6高度重叠。但尚界在智能化方面有明显优势。智己处境尴尬。

市场竞争绞杀。外部是华为HI模式与小米生态的降维打击。内部是尚界品牌的分流挤压。自身则是产品、品牌、组织的系统性溃败。智己正面临三重绞杀。

🔄 转机何在？

智己已完成B轮融资。94亿元资金到位。将投入数字智能底盘、线控转向、智能驾驶等核心技术研发。技术底子仍在。

全新智己L6推出“瞬感智控防晒天幕”和“贝果舒压座椅”等创新功能。试图精准解决用户痛点。2025年将推出2款增程和2款纯电新产品。产品矩阵正在优化。

🌟 未来之路

智己若想翻盘。必须彻底改变。营销回归用户价值。杜绝碰瓷与夸大。设计尊重主流审美。平衡创新与实用。定位清晰聚焦。不再“既要又要”。品质把控严格。重塑用户信任。

新能源赛道漫长。销量并非唯一指标。但用户口碑才是立足之本。智己需要找回“自己”。才能真正赢得市场。

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