2025年，当全球汽车产业在技术与价格的漩涡中艰难求索时，一条全新的“黄金航道”已被悄然开辟。起亚，作为连续四年稳居全球销量前三的汽车巨擘，以前瞻性的战略布局，为合资车企的未来发展给出了一个震撼行业的答案——以中国为核心智造基地，依托其强大的全球网络，将具备世界级竞争力的高价值产品输向全球。
这不仅是一种商业模式，更是一种面向未来的生存法则和发展范式。
2025年，起亚全球销量超313.5万辆，同比提升2%，创下自1944年成立以来的最高销量纪录，证明了其全球体系的强大韧性。而这一宏大成就背后，一个关键的战略支点正熠熠生辉——中国。
将目光聚焦于竞争最惨烈的中国市场，悦达起亚在“强基固本，行稳致远”方针下，不仅以25.4万辆、同比增长2.3%的稳健业绩守住了国内基盘，更扮演了起亚全球战略中“超级转换器”的核心角色。它将中国成熟、高效且极具竞争力的新能源产业链优势，与起亚遍布全球的强大市场体系实现了完美对接。
这，正是起亚为合资车企探索出的破局之路，也是其领先行业的远见所在。
当许多跨国公司还在为中国市场的“内卷”而焦虑时，起亚已经率先将中国从单一的“销售市场”升级为全球“战略智造与出口中心”。
资料显示，悦达起亚自2018年11月开启全球出口业务以来，累计出口整车高达53.7万辆，出口额达58.3亿美元。
数字背后，是中国领先的新能源技术、供应链效率与起亚全球品牌力、渠道力的胜利结合。
作为全球前三汽车集团，起亚拥有无可比拟的全球销售与服务网络。通过将中国生产的、质高价优的新能源汽车销往海外，其市场前景远比在单一中国市场广阔得多。起亚，是第一家将“合资新能源出海”从构想大规模、体系化地付诸实践的跨国巨头。
国内企稳，海外花开。悦达起亚2025年的坚实业绩，已不再是简单的销量数字，它雄辩地证明了“中国智造，全球共享”模式的巨大成功。这不仅为起亚穿越周期、迈向2026年奠定了信心基石，更为所有身处变革时代的合资伙伴，提供了一个极具启发性的未来样本。
1、产品力跃迁与技术前瞻：从2025全明星阵容到2026智驾新境
在市场从“价格内卷”转向“价值深耕”的当下，卓越的产品与前瞻的技术是赢得未来的核心基石。2025年，悦达起亚坚定不移地推进“油电并行”战略，通过一系列高品质、高价值产品的焕新升级，精准回应中国消费者对多元化、个性化出行的热切需求。
作为全球“都市SUV开拓者”的狮铂拓界，其全新一代车型——起亚新狮铂拓界在广州车展迎来中国首发，它承袭了车型33年的品质基因与全球超800万用户的信赖，不仅融入了中国消费者偏爱的设计元素，更在智能与安全层面实现了核心性能的全面进阶，携手代言人李娜共同诠释“开拓、进取、大胆”的价值共鸣，树立合资燃油SUV的价值新标杆。
与此同时，针对年轻一代与家庭用户的务实需求，悦达起亚对赛图斯、奕跑与嘉华也进行了全面焕新。
2026款赛图斯以“9万级首配座椅通风”的越级配置，重新定义了入门级SUV的舒适标准；2026款奕跑凭借“好看、好开、好省”的特性，成为年轻人的首选时尚单品；而全球旗舰MPV嘉华，则以全维守护的安全与三排皆尊的空间，满足了高端家庭与商务出行的双重需求，展现了起亚在MPV领域的深厚造诣。
在新能源领域，作为起亚在中国生产、面向全球的战略车型，2025款EV5则凭借其安全可靠的三电系统、720km超长续航、灵活百变的魔术空间等核心优势，成功树立了高质价比家用纯电SUV的形象。
广州车展全球首发的EV5 Weekender（探享者）也备受期待，据悉，这是起亚专为热爱户外探索人群量身定制的诚意之作，它不仅保留了EV5的都市精致感，更对外观、内饰及交互配置进行了深度改造，使其成为功能完善的“移动探索基地”，精准击中了当代都市人向往自然、渴望自由的痛点，成功拓展了纯电SUV的生活场景边界。
强大的产品阵容背后，是悦达起亚对品质根基的坚守与对未来技术的果敢布局。为此，悦达起亚正以1.8亿元的巨额投资，对江苏盐城智能智造工厂进行大规模设备改造与升级，将起亚全球统一的严苛标准与中国制造的智能化深度融合，为打造更高品质的产品筑牢根基。
展望2026年，悦达起亚的技术布局将更加清晰和深入。
在智能驾驶领域，起亚全球早已具备深厚的技术积淀，拥有L4级的智能驾驶辅助技术。目前，起亚已在上海获得L4路试牌照，正通过密集的道路测试，结合中国复杂的交通路况进行本土化调校，旨在开发出更懂中国道路、更懂中国用户的智驾解决方案。
这标志着悦达起亚正从单纯的产品制造商向出行技术解决方案提供商转变。
同时，为了满足中国消费者日益增长的智能化需求，起亚正计划引入全球更多先进的智能驾驶技术，并积极探索与中国本土科技企业的深度合作，在智能座舱领域全力布局。
这种“全球技术标准+中国本土智慧”的融合模式，将成为悦达起亚2026年产品竞争力的核心引擎。
此外，为了更好地满足市场需求，起亚计划在2026年向中国市场引入3款全球车型，涵盖燃油和纯电两大领域，其中新狮铂拓界将于一季度正式上市，这些新车型将搭载起亚最新的智能化技术成果，为中国用户带来前所未有的科技出行体验。
2、品牌价值重塑与全球战略纵深：以“所向由心”构建全维生态
如果说产品与技术是企业的硬实力，那么品牌价值与服务体系则是连接用户、赢得信赖的软实力。
2025年，悦达起亚将品牌建设提升到前所未有的战略高度，致力于与用户建立更深层次的情感连接与价值共鸣。
为此，悦达起亚正式发布了“起亚，所向由心”的品牌中文口号。这不仅仅是一句口号的更迭，更是品牌精神内核的升维。
通过同名品牌电影《所向由心》的深情演绎，悦达起亚成功地将品牌叙事从冰冷的产品功能转向温暖的生活陪伴，向市场传递出“车，即生活伙伴”的深层价值以及“起亚，一路相伴”的品牌承诺。这种从功能属性向情感属性的跨越，让起亚的品牌形象变得更加立体、更有温度。
这一理念并非空中楼阁，而是通过一系列有温度的行动落地生根。
作为澳网连续25年的顶级赞助商以及FIFA国际足联的长期合作伙伴，起亚通过“所向由心 共赴澳网”等活动，将全球顶级赛事的激情与中国消费者的生活紧密相连。
悦达起亚则深耕本土，冠名赞助“苏超”盐城队，这不仅体现了其作为盐城“城市名片”的责任与担当，更通过足球这一通用语言，拉近了与年轻消费者的距离。
在践行企业社会责任方面，悦达起亚始终秉持“在中国，为中国”的初心，将公益融入企业发展的血脉。
2025年，悦达起亚携手蓝天救援队开展AED培训，将车辆安全延伸至道路人文关怀，让每一位车主都成为移动的安全屏障。而享誉行业的“起亚家园”公益项目，在2025年也迎来了2.0时代的升级。
从最初的房屋援建到如今聚焦大学生创新创业，起亚家园走进盐城农业科技职业学院，通过全链路的创业扶持，成为青年学子追梦路上的坚定同行者。
连续入选中国社会科学院“50大优秀公益项目”及荣获“ESG先锋”榜单前十的殊荣，正是对悦达起亚长期主义公益实践的最高褒奖。这些充满温度的举措，不仅回馈了社会，更在潜移默化中提升了品牌的公信力与美誉度。
品牌的温度不仅体现在社会责任与营销活动中，更渗透在服务用户的每一个触点之上。悦达起亚持续推进渠道建设与升级，深化与大型经销商集团的合作。
在行业经销商普遍承压的背景下，2025年悦达起亚超60%的经销商实现盈利，健康的渠道体系为提供高品质服务奠定了坚实基础。
依托起亚全球统一的高品质服务标准，悦达起亚构建的全生命周期服务生态屡获权威认可，不仅连续两年在J.D. Power中国售后服务满意度研究中位居主流品牌前五、合资品牌第二，更第三次荣膺中国汽车客户之声（VOC+）“售后服务标杆品牌”，品质服务已成为悦达起亚最闪亮的名片。
此外，作为品牌价值提升的重要一环，悦达起亚的全球化出口战略在2025年展现出了极强的战略定力。
出口不仅仅是销量的补充，更是起亚全球统一品质的有力证言。悦达起亚构建了“内销外销齐步走”的高质量发展格局，现已形成包含EV5、狮铂拓界、赛图斯等6款车型的强大出口阵容，产品覆盖燃油与纯电、轿车与SUV等多个细分领域。
作为起亚全球重要的生产与出口基地，悦达起亚正利用盐城工厂的智能化制造优势，将高品质的“中国制造”输送到全球89个国家和地区。这种全球资源的统筹与中国制造优势的结合，不仅有效化解了单一市场的波动风险，更反哺了国内市场，提升了中国消费者对起亚全球品质的信心。
结语
2025年的悦达起亚，展现了一家成熟车企穿越周期的智慧：既不盲目追逐短期风口，亦未固守传统路径，而是以技术储备对冲市场波动，以品牌温度抵御价格内卷。
其全球销量背后的“中国制造”标签，智能转型中的本土化创新，以及公益实践里的人文关怀，共同勾勒出合资品牌在新时代的生存法则——既要扎根中国市场的复杂性，又需激活全球资源的协同性。
2026年，随着更多智能化技术落地与纯电产品矩阵扩张，悦达起亚或将迎来技术红利释放期。
但比技术更重要的，是其持续24年对中国市场的敬畏与深耕。
当行业热衷于讨论“颠覆”时，悦达起亚证明，“进化”同样可以成为关键词——这种进化不仅是产品的迭代，更是对用户价值、社会责任的持续回应。
在全球汽车产业百年变
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