国内汽车谁才是老大？这个问题可不简单。大家都知道，比亚迪这几年突飞猛进，一跃成为销量冠军。去年全国乘用车市场，比亚迪销售超200万辆，稳坐头把交椅。相比去年同期，增长了将近44%，这个份额，是不是有点让人喘不过气来？我也觉得，单从销量上看，谁都很难撼动比亚迪的位置。
比亚迪的成功，不光是靠电池技术拉开差距。研发其实更像是在修房子——打基础，坚固耐用才行。比如说，比亚迪在磷酸铁锂和刀片电池上的投入，就像是盖房子用的水泥，不开裂、耐用，关乎整栋房子稳定。这些投资其实不会短期就见成效，但在用料上，确实让竞争对手难以追赶。
光有技术还不行，还得会赚钱，渠道也是关键。这两年，比亚迪在二线城市铺得越发扎实，而在一些三四线城市更像是扎根了。之前路过个二线城市的店，就看到排队买车的人不少。你说，这背后是不是有人默默做了大量推销和铺点的工作？我觉得，渠道的深度，一方面确保了销量，另一方面，也保证了品牌的稳固。
但问题来了。销量高，意味着利润一定高吗？也不一定。因为比亚迪推的车型也便宜，生产成本控制得很好。在那份资料里，我看到他们的单车毛利，估算大概在3千到5千元之间。听起来不错，但这还没有算上研发和广告的投入。反正，至少在国内，市场份额大，话语权强。
但，有个潜在的隐忧是。销售爆发的产业链的压力也在增加。去年，看新闻说到，比亚迪的电池产能还是排在全球第一，但今年一些原材料涨价，比如锂、钴，都让供应链变得更紧张。供应链紧张不一定会影响短期业绩，但长远看，是个隐藏的风险。
想象一下，如果以后锂价再涨个50%，比亚迪的利润会不会受影响？不懂行业的，可能觉得都放在车里，次次涨价都变成消费者买单。翻查些行业报告，觉得比亚迪可能会在一定程度上转嫁成本，但总归，原料涨价会打个折扣。
说到竞争，零跑我倒觉得是个有趣的对手。它们在性价比上越来越有灵性。你知道的，零跑的车型价格很有竞争力。比如说，去年推出的那款S09，价格不到10万，配置不差，还搭载了自主研发的智能驾驶辅助系统，感觉就像是聪明的农村娃，用最少的钱，叼着大旗走街串巷。
我还记得朋友在微信群吹牛，说：你说这零跑，便宜又能装，还不闹心。一开始我还不太信，觉得这种便宜货和大牌没法比。结果发现，它的三个优点：便宜、配置实用、售后还靠谱——在这个价位，真没几个能和它正面刚。
这样的车存在两个坑。一是质量，不能和比亚迪、吉利那种技术大厂比。有时候开着开着，就是会出点小毛病。二是品牌认知度。老百姓还没完全接受零跑，觉得它平价货，没那种车里有故事的感觉。
说到故事，我就想起去年在门店看到的那款零跑T03、奇瑞智享版、吉利帝豪，都在打价格战。你说这一堆车，谁是真的划算而且真能用？我就觉得，车子买了，实用最重要。价格再低，质量再差，也不能变成买得起，却用不久的那种。
再看蔚来，作为高端智能旗舰，它们没想过要多快抢销量，反而把舒适性、用户体验摆在首位。你进去蔚来的展厅，看到那些座椅、内饰，感觉像在高端酒店一样。倒不是我觉得一定要买豪车，但就是觉得，花了差不多的价钱，能享受个水果拼盘和按摩座椅，这心情真不一样。
我刚才翻了下笔记，在一篇行业分析里，发现蔚来每辆车的平均售价，差不多在55万左右。而且，它在用户圈子里很圈粉。尤其是在城市长时间开，会感受到的差别不一样。那天我朋友叫我去试驾，他说：你坐坐这个，感受一下，觉得比普通车舒服很多。不能不承认，细节决定体验。
问题来了。蔚来这么讲究的车，要大量的投入在研发、设计上。你知道的，研发投入很大，但反而导致毛利率不高。去年蔚来的毛利率大概在8%左右，和比亚迪差不多，但还在不断攻坚。它们背后，投入大，回报慢，是真的烧钱模型。
也有一点点猜测，没太细想过。是不是蔚来把抗风险能力压得不像其他厂商那么猛？虽然技术亮眼，用户粘性也很强，但一旦政策变动，或者量产出现大问题，它们会不会像个高贵的贵族，多看几眼就走了？
你们有注意到，今年红旗也开始拼新品了。天工05一出来，直接跟百万级豪车比拼：轴距2900mm，长宽高几乎都赶超一些豪华SUV。配上76%的高强度钢，让你在不经意间觉得它硬得不一般。线控液压刹车、笼式车身，这些安心指标令人放心。但你会不会觉得红旗这次也是拼硬核，毕竟质量是根基。
我还注意到，红旗天工05还搭配了国潮双强组合，孙颖莎啊，跟车结合，好像变文化IP了。这让我想，品牌越做越文艺，是不是也是一种长远布局？毕竟，现在年轻用户喜欢看得懂的车，不再是单纯的豪华和高大上的标签。
谁才是真正的王者？这问题像吃火锅一样，想一块说不清。比亚迪绝对在销量上领跑，但它像个快餐店，虽然方便但不一定高端。零跑这类性价比车型，像是街头巷尾的美味，适合平时用。蔚来、红旗，又像高端餐厅，专为有胃口的人准备。
而我其实更关心：你会怎么选？买车，不就是在为自己找个安心的归宿嘛。还是说，你早就想好了，买车该看什么？
（这段先按下不表）
顺便问一句，你觉得在谁会彻底称霸市场？是不是还得看车企如何平衡供应链的压力和技术创新？就像你平时买菜一样，东西便宜又好，真不容易。
——
（这文章里，我不敢完全说谁就一定是王者，毕竟，好玩还在后头呢。）
本作品为作者原创创作，内容由人工完成，部分内容在创作过程中借助了人工智能（AI）工具辅助生成。AI在资料整理、语言润色、表达优化或灵感拓展方面提供支持，核心观点与主要内容均由作者独立完成。
本文旨在信息与观点的交流分享，不含任何不良导向或违规内容。若需引用或转载，请注明出处与作者。
全部评论 （0）