---
“鸡蛋从外打破是食物，从内打破是新生。”这句话被上汽集团总裁贾健旭反复提起。对于这家拥有70年历史、曾连续18年稳坐国内汽车销量冠军的“老大哥”来说，2024年像是一场突如其来的暴风雨——销量被比亚迪反超，净利润暴跌近90%，外界质疑声铺天盖地：“上汽老矣，尚能饭否？”
但就在今年4月，黄浦江畔的“上汽之夜”上，聚光灯下的董事长王晓秋和总裁贾健旭，用一场长达90分钟的发布会，向所有人展示了这家老牌车企的“破壳重生”。
---
一、老将跌倒，问题出在哪？
2024年，上汽的财报数据让很多人倒吸一口凉气：全年净利润15亿-19亿元，同比缩水近九成。更扎心的是，比亚迪以全年463.9万辆的销量，终结了上汽连续18年的“销冠”神话。
有人把问题归结于“船大难掉头”。过去几十年，上汽靠合资品牌赚得盆满钵满——大众、通用等“金字招牌”一度贡献了七成利润。但新能源时代，合资模式的红利逐渐消退，自家“亲儿子”荣威、名爵等品牌却没能快速接棒。2024年，上汽自主品牌销量占比不足四成，而比亚迪的电动车已经卖到了全球70多个国家。
就连上汽自己都承认：“过去40年合资让我们丢了能力。”这就像武侠小说里的高手，依赖外家功夫太久，内功反而荒废了。
---
二、三套“拳法”，打出新活法
面对困境，上汽的应对策略很直接——改革。用贾健旭的话说，要练就“内家拳、外家拳、组合拳”。
第一拳：内家拳——拆掉“部门墙”
今年初，上汽做了一件大事：把荣威、名爵、研发总院、海外事业部等“自家孩子”打包整合，成立“大乘用车板块”。这相当于把散落的乐高积木拼成一座城堡，资源共享、决策统一。就连贾健旭都亲自挂帅，兼任板块总经理。
效果立竿见影。今年一季度，上汽销量94.5万辆，同比增长13.3%，3月份更是以38.6万辆的成绩反超比亚迪。最让投资人安心的是，净利润回升到30亿-32亿元，同比涨了10%-18%。
第二拳：外家拳——朋友圈“开挂”
上汽之夜上，华为、地平线、大疆、Momenta等科技公司高管齐刷刷站台。这场景像极了“复仇者联盟”——上汽负责搭台，各家“技术大牛”轮流秀肌肉。
比如和华为合作的“尚界”项目，双方投入超5000人团队，首款车即将面世；地平线拿出最新智驾芯片，明年就要装在荣威、名爵的主力车型上；连火山引擎的AI大模型都要塞进车机，号称“主动预判用户需求”。用贾健旭的话说：“专业的事交给专业的人，上汽负责把珍珠串成项链。”
第三拳：组合拳——出海“抢地盘”
在国内卷不动？那就去国外“降维打击”。上汽把全球市场切成十几块“蛋糕”，针对不同地区定制产品。在印度卖右舵车，在欧洲推高性价比电动车，在东南亚玩“油电混动”。今年一季度，海外销量占比已达三成，MG4甚至在英国成了“网红车”。
---
三、技术平权，安全才是底线
新能源时代，车企最爱讲“科技平权”，但上汽这次搞了点不一样的。发布会上，底盘专家芦勇花了整整20分钟讲安全，甚至搬出小米SU7的事故案例：“再炫酷的智驾，也得先让用户活着回家。”
他们给安全划了三条“硬杠杠”：
1. “不怕撞”——车身强度对标潜艇，60公里时速撞墙，车门照样能开；
2. “不会撞”——自研的VMC技术能让车“主动闪避”，遇到鬼探头自动刹车；
3. “撞了也不怕”——电池包用上航天级隔热材料，碰撞后24小时不起火。
这些技术听着不花哨，却实实在在戳中家长们的痛点。毕竟，谁不想给孩子买辆“移动堡垒”呢？
---
四、用户思维，从“造车”到“懂你”
如果说比亚迪的杀手锏是“技术宅”，上汽这次则打出了“暖男”人设。发布会上，“用户”这个词被提了58次，比“技术”还多。
他们甚至把车机系统做成了“生活管家”：
- 妈妈化妆时，中控屏自动推荐小红书美妆教程；
- 爸爸钓鱼前，车机提前查好天气和钓点；
- 年轻人自驾游，AI帮忙剪旅行vlog发朋友圈。
用王晓秋的话说：“车不只是工具，得是懂你的伙伴。”这种思路很“上海”——就像弄堂里的老裁缝，量体裁衣才显功底。
---
五、百年车企的野望
发布会尾声，大屏幕上打出一句话：“上汽要成为中国第一个百年车企。”台下掌声雷动。
为了实现这个目标，上汽押注了两张王牌：
1. 固态电池——2027年量产，续航直奔1000公里；
2. L4自动驾驶——2026年落地，Robotaxi已经在上海跑起来了。
更狠的是研发投入——过去十年砸了1500亿元，光是智驾就占了三分之一。这相当于每天烧掉4100万元，比很多新势力全年营收还高。
---
结语：老树发新芽，更耐风雨
回望上汽这70年，从造出第一辆“凤凰牌”轿车，到合资时代叱咤风云，再到新能源时代的艰难转身，它像极了黄浦江上的巨轮——转弯虽慢，但调准航向后，依然能乘风破浪。
正如贾健旭在发布会上说的：“岁老根弥壮，阳骄叶更阴。”当这家老牌车企放下身段，把华为、大疆们请进“朋友圈”，当它开始认真研究年轻人为什么爱刷小红书，当它把安全刻进DNA......那个曾经“丢了能力”的上汽，正在用一场破壳重生的硬仗，向所有人证明：姜，还是老的辣。
全部评论 （0）